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[美]詹姆斯·韋伯·揚作者

中國人民大學齣版社

祝士偉譯者

2014-2-1 出版日期

98 頁數

19.9 價格

平裝

叢書系列

9787300185095 圖書編碼

創意的生成在線電子書圖書標籤: 創意廣告思維創新設計廣告業方法論韋伯

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發表於2025-02-16

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創意的生成在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

很薄的一本小冊子，半個小時就看完瞭。說的都是很淺顯的道理，但“最簡單的道理往往最難做到”。

評分☆☆☆☆☆

小冊子式的創意經驗，好讀，實在，喜歡作者一些自己的想法記錄部分

評分☆☆☆☆☆

還是有啓發的

評分☆☆☆☆☆

全書的重點，幾句話就能說完：創意生成的第一個步驟是將新元素和舊元素組閤；第二個步驟是開動大腦，將新舊元素咀嚼吸收；第三個步驟是放空；第四個步驟是持續思考；第五個步驟是實踐、考驗、修正，讓其切實有效。完。

評分☆☆☆☆☆

2016年4月14日讀畢，這本小書不到一百頁，但是勝似一韆頁，所講道理，自己在科研、寫作中深有體會。因為作者就是用科學研究的方法洞悉人性，理解人類的生活，從而可以創意齣直擊人類要害的廣告。最大的收獲是：（1）理解廣告，需要到廣告以外的書以及人類的生活中去理解；（2）創意需要經曆尋找食物（素材）、咀嚼食物（素材）、消化食物（素材）建立關聯、創意誕生、創意應用五個階段，科學研究也是這樣，不掌握足夠的資料，不敢下結論；（3）這本書思想淺顯、簡單，但是實踐極難，所以作者說公開後，也不會影響他的競爭力。

創意的生成在線電子書著者簡介

作者：詹姆斯•韋伯•揚（James Webb Young）

※ 他的廣告生涯長達60餘年，

※ 他的一生就是一部完整的美國廣告史，

※ 他在美國廣告教育界占有重要地位，

※ 他於1974年榮登“廣告名人堂”。

※ 他在智威湯遜廣告公司任職52年之久，

※ 他被大衛•奧格威盛贊為廣告界的 “鎮山之寶”。

譯者：祝士偉

※ 畢業於上海大學美術學院，獲得設計藝術碩士學位。

※ 曾任職於多傢知名國際4A廣告公司，擁有多種媒體領域的創意指導經驗，榮獲奬項包括紐約One Show 金鉛筆奬、龍璽環球創意奬、Effie艾菲奬、Lia倫敦國際廣告奬、時報華文廣告奬、4A金印創意奬、Hkda香港設計師協會奬、颱灣金點設計奬等，作品展覽於深圳關山月美術館、澳門設計博物館、香港PMQ元創方、東京光村美術館等。

※ 齣版《招貼設計》（閤作，中國海洋大學齣版社）、《創意的形狀》（上海人民美術齣版社）等書籍。

※ 擔任東華大學藝術設計學院MFA導師，並受邀於南京大學傳播學院、浙江大學傳媒學院、Fleishman Hillard福萊公關、喜瑪拉雅美術館等機構開設講座或工作坊。