吸金廣告 在線電子書 圖書標籤: 廣告 營銷 文案 市場營銷 文案策劃 商業文案 商業 德魯·埃裏剋·惠特曼
發表於2024-11-04
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名不副實
評分#好讀100#今年第 20 本,纍計 553 本,《吸金廣告》。 跟著饅頭商學院 14 天讀完,每天閱讀半個小時同時還需要做導圖寫筆記,這本書也算是美國廣告界經典之作,隻是看名字似乎沒什麼人願意看,以當時傳統廣告為基礎說明,對於互聯網也有參考作用。這本書提供一個全局觀,簡單來說就是好幾個清單,包括:促進顧客迴應的 22 種方法方法、傳播産品價值的 9 種方式、讓購買變得輕鬆的 13 種方法、提高優惠劵兌換率的 11 種方法、成功廣告的 46 個元素。基本在你撰寫文案或者寫廣告、郵件推銷的時候可以作為一個清單檢視和參考。
評分翻譯腔太重瞭看的好吃力
評分有乾貨
評分翻譯腔太重瞭看的好吃力
德魯·埃裏剋·惠特曼
人稱“直郵博士”,畢業於美國坦普爾大學廣告學專業,一手打造瞭美國廣告培訓業巨頭CA$HVERTISING。他從十幾歲開始就熱衷於廣告製作,尤其擅長廣告文案的撰寫。畢業後的二十多年,一直緻力於消費心理學和廣告學的研究與教學。他的培訓班學員包括許多商界精英,知名企業的市場部、企劃部和廣告部等主管以及美國商會各州的主要負責人。
他曾經在費城最大的廣告公司做廣告文案撰稿人,也曾經為許多企業負責廣告策劃工作。包括寶馬、ACCO在內的多傢世界500強企業,美國汽車協會(AAA)以及全美最大的媒體和廣告服務行業的營銷機構——廣告專業學院(ASI)都曾聘請他擔任廣告文案撰稿人並最終采用瞭他的策劃案。
幾乎每個人都知道廣告的重要性,但很少人懂得怎樣的廣告纔能發揮作用。本書開篇就明確告訴讀者,商業廣告的目的就是為瞭賺錢,隻有能說服顧客掏錢的廣告纔是有效的廣告。
本書首先從分析顧客齣發,揭開購買的秘密,通過消費心理學的基本原則告訴讀者:有效的廣告要能以情感促使購買,以理智詮釋購買。接下來,講述瞭廣告文案具體的寫作技巧,從標題到內容寫作,從版麵到字體選擇多方麵教讀者怎樣寫齣能夠打動並最終說服顧客購買的文案。
作者通过自己一开始的大言不惭证明了自己的言论是多麽片面,不懂的具体问题具体分析。有个特别强烈的感受就是:这书里的内容可以让广告总监背背,因为他开会的时候会有话说,因为他们总是会说些大而空的言论,以显示自己的学识渊博以及他们在行业内不可小觑的地位。
評分这是2020年读完的第1本书。 体系化地吸收和记录别人数年的知识与经验,应该算世界上最划算的事情之一了,简单来说,阅读一本好书,就是捡到大便宜。 分享过年宅家期间整理的全书思维导图笔记(可编辑)https://dwz.cn/avVUg3bU 全书的中心思想简单粗暴:“本书将帮你赚到更多的...
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評分 評分今天刚翻完这本书,趁热打铁先写个第一遍泛读的书评。 看的上一本文案专业书是《文案创作完全手册》,下意识地给它们做了个对比。如果说《文案完全创作手册》是入门书籍的话,那么这本《吸金广告》则是入门后读的书。因为前者的内容大致是按文案的分类来编写,系统性比较强;...
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