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不只是广告，对于所有工作都是这样。人这一辈子要做的产品，总有机遇的因素在里面，爆款往往是涌现出来的。

还是相当不错的

过誉了，有点故事化的《定位》，但是又赶不上《定位》。当作案例看还是不错的。

洞见能够改变你看世界的方式。拥有洞见或具有产生洞见的能力，意味着你拥有极大的竞争优势 | PDS 调研人们在抱怨的事情，更容易帮你发现洞见 | 养成移动指针的心理习惯 | 创意只能解决一个一个的具体任务，而洞见却能催生出无数个创意

这真的是一本相当值得阅读的行业工具书，不仅仅是广告业。

1.什么是洞见？ 创意解决：好idea 洞见解决：重新定义问题，改变看世界的方式 案例：政治媒体提前发布行程，控制媒体舆论方向 2.寻找洞见的方法 1）调查分析 洞见来自信息，信息来自调查。 pds调查法：调查的目的不是获得信息，而是获得问题，问题产生洞见。 不要问用户喜欢什...  

1.什么是洞见？ 创意解决：好idea 洞见解决：重新定义问题，改变看世界的方式 案例：政治媒体提前发布行程，控制媒体舆论方向 2.寻找洞见的方法 1）调查分析 洞见来自信息，信息来自调查。 pds调查法：调查的目的不是获得信息，而是获得问题，问题产生洞见。 不要问用户喜欢什...  

还算是很不错的书。 作为一个插画师入行，从最外围开始做，往往就是盲人摸象。广告到底是什么？他应该怎么做？创意是什么？有什么规则和判断标准？洞见又是什么？ 从MSL开始，我这个盲人 漫无目的地从一个大象脚趾开始摸索，真的花了很多时间，才知道自己在干嘛。自己在什么样...  

关键字：“洞见”、“移动指针”、“调查”、“超出预期” 好的洞见可以衍生无数个优质的创意，很多成功商业案例的创意起始闭环，非常有启发。收集信息,确定哪些信息是重要的,哪些无关紧要。筛选研究找出,哪些信息可以得出洞见,从而大幅移动指针。 不止于创意人员的角度，离管...

在回家的火车上刷完了《洞见远胜创意》，第一本完完整整认认真真刷完的书。 先说一些题外话吧，本书之外的东西。 在读书的过程中，越发领会到“读书不是为了读完，而是为了了解吸收”的含义。之前看书虽然看的快，但总是囫囵吞枣。现在明白，读书不在多在快，而在于真正领会和...