洞見遠勝創意 在線電子書 圖書標籤: 廣告  創意  營銷  思維  廣告書  BBDO  文案  傳媒   

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這本書應該是BBDO Insight Team邀功的書吧#哈哈哈我太不厚道瞭#但是說真的，我一直覺得創意仰仗的真的不是經驗，是Insight，而經驗和靈感那都是靠積纍的，Insight可以有方法論來分解成小目標逐步提升。大數據時代更加不用說瞭，但是就我個人的工作經驗看，國內的Planner找Insight的方法可夠原始的，且Insight和實際投放分得太開瞭，當然很大原因怪甲方，但是說迴來，不被客戶認可說明客戶也知道你那套原始不管用不是麼#沒錯我就是在黑WPP

洞見怎能是如此簡單的靈光一閃，其實需要很多數據和沉思的支撐

這本書應該是BBDO Insight Team邀功的書吧#哈哈哈我太不厚道瞭#但是說真的，我一直覺得創意仰仗的真的不是經驗，是Insight，而經驗和靈感那都是靠積纍的，Insight可以有方法論來分解成小目標逐步提升。大數據時代更加不用說瞭，但是就我個人的工作經驗看，國內的Planner找Insight的方法可夠原始的，且Insight和實際投放分得太開瞭，當然很大原因怪甲方，但是說迴來，不被客戶認可說明客戶也知道你那套原始不管用不是麼#沒錯我就是在黑WPP

這真的是一本相當值得閱讀的行業工具書，不僅僅是廣告業。

給瞭我很多幫助

在广告圈，大多数策略都是拍脑袋 像我这样，冥思苦想了几个小时，偶然自己迸发出、或者同事的一句话激发了我们，就感觉找到了那个point，既是insight。 远远不够 bbdo老大哥告诉我们，还是要去调查的，当然也不能全部靠大规模的调研，甚至是大数据（我认为那些只是facts）。...  

复述知识 1. 所谓“创意”，是具体的解决方案；而“洞见”，是问题的本质定义和设计。 2. 当我们感觉自己“很熟练了，不需要怎么提高了”的时候，就是我们掌握了“创意”，但并没有产生“洞见”。这就是最可怕的事情——错过进步且不自知。 3. 获得洞见有两个方法，如下： 4. ...  

还算是很不错的书。 作为一个插画师入行，从最外围开始做，往往就是盲人摸象。广告到底是什么？他应该怎么做？创意是什么？有什么规则和判断标准？洞见又是什么？ 从MSL开始，我这个盲人 漫无目的地从一个大象脚趾开始摸索，真的花了很多时间，才知道自己在干嘛。自己在什么样...  

洞见为何如此珍贵 我们会把思维禁锢在已知的经验和认知框架内，经常“习以为常”的作出决策，很难站在超然的视角看待事物。 更致命的是我们还会有意无意的收集各类“证明”，自圆其说似的为决策找理由，使我们更进一步的深陷其中。 洞见是如何产生的 发现身边的独特性。存在即...  

《讲透洞见》 一、什么是洞见？ 都说广告是个创意行当，各个广告节却只开创意大奖，那洞见是什么，他与创意有何区别？ 一句话解答：“洞见就是明晰问题，而创意是巧妙解决。” 听起来是不是不难？其实还真不难，下面就用一个案例，带你领略洞见的工作全貌。 1.“洞见远胜创意”...