一個廣告人的自白（紀念版） 在線電子書 圖書標籤: 廣告  營銷  傳記  商業  人物  創意  奧格威  美國   

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2016.08.15. 確實沒有啥特彆顯眼的觀點

好的客戶主管需要具備最復雜的專門技能：成為市場營銷專傢。 好的提案的文字必須嚴謹流暢，講述時也要活潑中肯。是自己的講述生動、有條理。 選上一個你的公司瞭解甚少的題目，努力鑽研，使自己成為這個問題的專傢。一旦你成為這些令人頭疼的問題公認的權威，你就可以青雲直上瞭。 一切銷售時喝下的酒和流下的淚，都是因為生産産品時沒有流下足夠的汗。 絕不做我不想讓自己傢人看的廣告。

很難想象，一本寫成於上世紀中期，討論廣告産業的作品，可以如此長盛不衰。更難能可貴的是，書中的諸多論點、原則擱到今天，竟仍令人産生“確實如此”的頓悟感。這不僅錶明廣告業依賴的人類認知方式數十年來並無巨大躍進，也側麵驗證瞭奧格威在其專業領域領先一步的纔華和睿智。除瞭優秀的廣告文案撰稿人，他管理、領導企業的能力同樣齣眾，浸淫多年而得的點滴心得盡付梓其中，不少都與現在許多管理學著作不謀而閤。我讀此書，一大原因是希望尋求一些更有效傳播信息的方法，事實上大有收獲。

學廣告的人沒有不知道的一本書

很奇怪的是，半個世紀前的經驗，在今天依然行之有效。不僅僅在廣告行業，對職場人或是創業者都有啓發。跟之前的《定位》一起看，收獲頗豐。

广告本质 消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使他们买你的东西，那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。事实上，为推销产品提供的信息越多，推销出去的产品也就越多。你不会对你的妻子说谎话，也不要对...  

奥格威很直接，写书目的毫不晦涩，用来给自己打广告稿公关写的清清楚楚，也免得被人说别有用心。奇怪的是很多人看之前也知道是奥美的公关用书，却还是忍不住去看，我就是其中之一。或许知道了写作目的之后再去看跟是广告人必看书之一这个标签去看，收获会不一样吧。 ...

所谓阅读的魅力在于它将某人的某阶段的想法、观念定格，那可能是最好的时光——多年以后当那人的棱角被磨平、变得圆滑老练甚至会觉得年少时的自己像另一个人，当初的梦想早已不再，但，书本会记录着一切，记录着那个年少轻狂的自己，哪怕是让你讨厌的自己。人们从书中看到了，...  

所谓阅读的魅力在于它将某人的某阶段的想法、观念定格，那可能是最好的时光——多年以后当那人的棱角被磨平、变得圆滑老练甚至会觉得年少时的自己像另一个人，当初的梦想早已不再，但，书本会记录着一切，记录着那个年少轻狂的自己，哪怕是让你讨厌的自己。人们从书中看到了，...  

今天早晨听同事说钟楚红的老公去世了。 我知道的，那人叫朱家鼎。 94年开始做广告的时候，有两个人是心目中的偶像，一个是台湾的孙大伟，另外一个就是香港的朱家鼎。 彼时的广告的确可担起文化的风向标的价值。 朱家鼎在莫斯科红场为PUMA拍摄的广告，还有铁达时的“不在乎...