疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵(全新修订版) 在线电子书 图书标签: 营销 传播 运营 互联网 商业 思维 产品 行銷
发表于2025-04-16
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通俗易懂,有启发,新媒体和营销人员可看
评分确实很不错????
评分211初读看来畅销书的秘诀是会讲故事造概念而不是有好框架313重读觉得放手边研究套路还是有用的
评分传播营销的案例总之还是很有趣的。
评分这是我最近看得最好的一部关于品牌创意营销的书了。就像作者所说,有创意的东西不一定是有营销力。所以别觉得某个东西看起来很有创意就一定会火了。
乔纳•伯杰(Jonah Berger),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉,其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”(Iron Prof.)称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。
是什么让事物变得流行?
从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
无论你是大公司的管理者,还是努力提高公司知名度的小企业主,无论你是官员或政客,还是非营利性组织的工作者,只要你想传递信息,就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰(Jonah Berger)通过多年的调查和实验研究,将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。
本书为2016全新精装修订版!
本书总结了众多疯传现象背后的六个核心原则:社交货币、诱因、情绪、公开性、实用价值和故事。 应该如何满足人的心理需求、并因转发感到自我价值! 我们流行的背后是什么在发挥作用 ,那发现和挖掘大众当下共同的内心深处的欲望,把它写成文章做出产品推荐就可以了。 不同于《...
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