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超级符号就是超级创意(全彩增订版)

简体网页||繁体网页
华杉 作者
江苏凤凰文艺出版社
读客文化
译者
2016-9-1 出版日期
270 页数
59.90 价格
平装
读客商业思想文库 丛书系列
9787539990729 图书编码

超级符号就是超级创意(全彩增订版) 在线电子书 图书标签: 营销  广告  商业  品牌  中国广告营销  经管  经典  好书   


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发表于2025-02-02


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超级符号就是超级创意(全彩增订版) 在线电子书 用户评价

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符号从国家角度看,会着重信仰、态度、行为,从企业角度看,会着重看法、观念、消费行为。在人类社会,身边的一切都可以理解为是符号,同时设计的越漂亮、越好看,消费者就愿意消费,因此新的符号也会取代原来的东西经常发生在我们身边,而这也将进入越发频繁的常态。 在这里头,我们要理解目标和目的是两个层次。达到目标,是为了实现目的,目的是关键,目标仅是手段而已。关键是让人行动起来。 企业是社会的器官,是为了解决社会问题而存在的。同时竞争的本质在于盯住顾客,而不是盯住对手。这期间,企业只有创新,才会持续获得利润。 经济本身并没有发展,而经济衰退的原因是经济繁荣带来的对比,衰退仅仅是繁荣带来的必然结果。这也会推动企业带来生产要素新的组合,为用户提供新的,能刺激其消费的动力。

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偏营销的品牌构建方法论。一切围绕行动和销售,刺激反应的荷尔蒙爆表。看看书后的参考书目,就知道作者是高手,简化所有被媒体和二道贩子复杂化了的概念,逐本溯源,寻师经典。并且和大众想法保持不同。高手应如是。/适合快消,功能类实体产品。奢侈品,文化类产品,互联网虚拟产品,不太适用。比如抖音怎么火起来的……用这里面的方法论估计就够呛

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符号从国家角度看,会着重信仰、态度、行为,从企业角度看,会着重看法、观念、消费行为。在人类社会,身边的一切都可以理解为是符号,同时设计的越漂亮、越好看,消费者就愿意消费,因此新的符号也会取代原来的东西经常发生在我们身边,而这也将进入越发频繁的常态。 在这里头,我们要理解目标和目的是两个层次。达到目标,是为了实现目的,目的是关键,目标仅是手段而已。关键是让人行动起来。 企业是社会的器官,是为了解决社会问题而存在的。同时竞争的本质在于盯住顾客,而不是盯住对手。这期间,企业只有创新,才会持续获得利润。 经济本身并没有发展,而经济衰退的原因是经济繁荣带来的对比,衰退仅仅是繁荣带来的必然结果。这也会推动企业带来生产要素新的组合,为用户提供新的,能刺激其消费的动力。

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领导说什么都对系列

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29/100 这本书买了有一段时间吧,最近才翻出来看。书的封面很吸睛,的确符合华与华的做事风格。创新,如果背后没有利益驱动目的,降低推广成本,而只是为了创新而创新,那么这种纯粹自嗨型的创新是无意义的。产品,品牌,包装,广告这些本质都是同一件事。反思自身公司现状,需要改的真的很多,赶紧搞起来!

超级符号就是超级创意(全彩增订版) 在线电子书 著者简介

华杉

上海华与华营销咨询有限公司联合创始人,“华与华方法”创立者,多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践,独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”,深入影响了中国商业竞争的各个领域。

华楠

上海华与华营销咨询有限公司联合创始人,上海读客图书有限公司董事长,著名广告人,2009年中国年度出版人。微信三百万粉丝大号“书单来了”创始人。


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超级符号就是超级创意(全彩增订版) 在线电子书 图书描述

“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用,但作为本土营销界首次成体系的营销思想,十余年来,“华与华方法”一直是以残篇断章的形式,被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。

《超级符号就是超级创意》是“华与华方法”首次结集出版,全文由华杉先生亲自撰写。

从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入到企业营销的各个层面;从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材,到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网,“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起,创造了一个接一个经典案例;在成为中国成功的营销咨询机构的同时,也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。

翻开《超级符号就是超级创意》,了解首次从中国本土生长出来的传奇营销方法。

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超级符号就是超级创意(全彩增订版) 在线电子书 读后感

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这是近来阅读的,关于品牌的最好的书。 真正有料的人,说话反而直白平淡,不会大量地使用晦涩的术语,让人看得云里雾里,高手出手,一剑封喉,可能不好看,但是一定中用,这本书,又好看又中用。 作者的功底扎实,知识范围广阔,各种形象的比喻,信手拈来,在读的时候,总有...  

评分

1 以前看这本书,感觉受益很大,好像看哪儿都对,也运用了很多次。可是隐隐觉得有点什么问题,又说不出来。后来具体开发产品,又思考很多产品,才发现问题所在。 超级符号问题在哪里?先举个简单的例子,比如你穿裤子,穿裤子的基本目的是为了遮羞和防寒和其他舒适性功能,不纯...  

评分

中国本土营销能诞生这样一部原生性系统思想作品,可喜可贺。 这本书远不止符号和创意,它其实是超越了广告营销的一部商业时代的哲学之书。 所谓哲学,对我而言,意谓回归,回归本源、回归常识。 人类所有的努力其实也正是不断地回归,从尘世放逐回归到伊甸园、从造作回归自然...  

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中国本土营销能诞生这样一部原生性系统思想作品,可喜可贺。 这本书远不止符号和创意,它其实是超越了广告营销的一部商业时代的哲学之书。 所谓哲学,对我而言,意谓回归,回归本源、回归常识。 人类所有的努力其实也正是不断地回归,从尘世放逐回归到伊甸园、从造作回归自然...  

评分

1 以前看这本书,感觉受益很大,好像看哪儿都对,也运用了很多次。可是隐隐觉得有点什么问题,又说不出来。后来具体开发产品,又思考很多产品,才发现问题所在。 超级符号问题在哪里?先举个简单的例子,比如你穿裤子,穿裤子的基本目的是为了遮羞和防寒和其他舒适性功能,不纯...  

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