超级符号就是超级创意(全彩增订版) 在线电子书 图书标签: 营销 广告 商业 品牌 中国广告营销 经管 经典 好书
发表于2025-02-16
超级符号就是超级创意(全彩增订版) 在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2025
看完才知道我为啥有一天忽然开始买厨邦酱油了,之前都是买李锦记
评分华与华的战略营销创意很多是符合认知科学原理的,即使他们不知道认知科学原理,但是他们的确是认知科学最好的践行者,尤其是上认知写作学的同学,你们需要做认知写作学的大作业,这本书是个人推荐参考书。
评分开始觉得还蛮好的,后面可能对我这种低龄、入门级的人帮助不大吧。道理说得很对,具体落地呢?另外,我并不觉得孔雀城项目在北京多么有影响力!
评分打五星的朋友们,seriously?
评分符号从国家角度看,会着重信仰、态度、行为,从企业角度看,会着重看法、观念、消费行为。在人类社会,身边的一切都可以理解为是符号,同时设计的越漂亮、越好看,消费者就愿意消费,因此新的符号也会取代原来的东西经常发生在我们身边,而这也将进入越发频繁的常态。 在这里头,我们要理解目标和目的是两个层次。达到目标,是为了实现目的,目的是关键,目标仅是手段而已。关键是让人行动起来。 企业是社会的器官,是为了解决社会问题而存在的。同时竞争的本质在于盯住顾客,而不是盯住对手。这期间,企业只有创新,才会持续获得利润。 经济本身并没有发展,而经济衰退的原因是经济繁荣带来的对比,衰退仅仅是繁荣带来的必然结果。这也会推动企业带来生产要素新的组合,为用户提供新的,能刺激其消费的动力。
华杉
上海华与华营销咨询有限公司联合创始人,“华与华方法”创立者,多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践,独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”,深入影响了中国商业竞争的各个领域。
华楠
上海华与华营销咨询有限公司联合创始人,上海读客图书有限公司董事长,著名广告人,2009年中国年度出版人。微信三百万粉丝大号“书单来了”创始人。
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用,但作为本土营销界首次成体系的营销思想,十余年来,“华与华方法”一直是以残篇断章的形式,被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
《超级符号就是超级创意》是“华与华方法”首次结集出版,全文由华杉先生亲自撰写。
从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入到企业营销的各个层面;从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材,到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网,“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起,创造了一个接一个经典案例;在成为中国成功的营销咨询机构的同时,也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
翻开《超级符号就是超级创意》,了解首次从中国本土生长出来的传奇营销方法。
小时候很讨厌“恒源祥”,总是在黄金时间连播三遍“恒源祥,羊羊羊”,画面很丑,声音也不好听。之后脑白金就开始风靡神州大地,到处都是“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。现在我已经工作多年,每次和爸妈看电视,一看到一对老人在电视说:今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金...
评分1 以前看这本书,感觉受益很大,好像看哪儿都对,也运用了很多次。可是隐隐觉得有点什么问题,又说不出来。后来具体开发产品,又思考很多产品,才发现问题所在。 超级符号问题在哪里?先举个简单的例子,比如你穿裤子,穿裤子的基本目的是为了遮羞和防寒和其他舒适性功能,不纯...
评分文字挺朴实的,有时候还挺逗乐的。可能有的人不认同华与华的观点,认为套路俗气了,但不得不说,在中国这个社会环境下,套路还是很管用的。一页页翻书,渐渐发现里面的每一广告我几乎都记得(我并不是喜欢看广告的人啊),所以我想这本书,还是有些许作用的。 曾...
评分文字挺朴实的,有时候还挺逗乐的。可能有的人不认同华与华的观点,认为套路俗气了,但不得不说,在中国这个社会环境下,套路还是很管用的。一页页翻书,渐渐发现里面的每一广告我几乎都记得(我并不是喜欢看广告的人啊),所以我想这本书,还是有些许作用的。 曾...
评分前几天和同学聚会,聊到在使用什么手机,我给他们看了我手机后盖上的标志,他们一眼就认出那是小米。要说手机标志的识别度最高的还应该数苹果,一个被咬了一口的苹果形象深入人心,即使是不认字的人也可以一眼认出是什么牌子。相比之下,其他品牌大多喜欢用品牌的名字做品...
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