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超级符号就是超级创意(全彩增订版)

简体网页||繁体网页
华杉 作者
江苏凤凰文艺出版社
读客文化
译者
2016-9-1 出版日期
270 页数
59.90 价格
平装
读客商业思想文库 丛书系列
9787539990729 图书编码

超级符号就是超级创意(全彩增订版) 在线电子书 图书标签: 营销  广告  商业  品牌  中国广告营销  经管  经典  好书   


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发表于2024-07-24


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超级符号就是超级创意(全彩增订版) 在线电子书 用户评价

评分

偏营销的品牌构建方法论。一切围绕行动和销售,刺激反应的荷尔蒙爆表。看看书后的参考书目,就知道作者是高手,简化所有被媒体和二道贩子复杂化了的概念,逐本溯源,寻师经典。并且和大众想法保持不同。高手应如是。/适合快消,功能类实体产品。奢侈品,文化类产品,互联网虚拟产品,不太适用。比如抖音怎么火起来的……用这里面的方法论估计就够呛

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看完才知道我为啥有一天忽然开始买厨邦酱油了,之前都是买李锦记

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华与华的战略营销创意很多是符合认知科学原理的,即使他们不知道认知科学原理,但是他们的确是认知科学最好的践行者,尤其是上认知写作学的同学,你们需要做认知写作学的大作业,这本书是个人推荐参考书。

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小马宋推荐来着,没有多大惊喜。和李叫兽的y型文案有相似的看法,利用一个大众熟悉的标签去关联产品,从而达到传播的目的。

超级符号就是超级创意(全彩增订版) 在线电子书 著者简介

华杉

上海华与华营销咨询有限公司联合创始人,“华与华方法”创立者,多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践,独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”,深入影响了中国商业竞争的各个领域。

华楠

上海华与华营销咨询有限公司联合创始人,上海读客图书有限公司董事长,著名广告人,2009年中国年度出版人。微信三百万粉丝大号“书单来了”创始人。


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超级符号就是超级创意(全彩增订版) 在线电子书 图书描述

“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用,但作为本土营销界首次成体系的营销思想,十余年来,“华与华方法”一直是以残篇断章的形式,被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。

《超级符号就是超级创意》是“华与华方法”首次结集出版,全文由华杉先生亲自撰写。

从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入到企业营销的各个层面;从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材,到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网,“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起,创造了一个接一个经典案例;在成为中国成功的营销咨询机构的同时,也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。

翻开《超级符号就是超级创意》,了解首次从中国本土生长出来的传奇营销方法。

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超级符号就是超级创意(全彩增订版) 在线电子书 读后感

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前几天和同学聚会,聊到在使用什么手机,我给他们看了我手机后盖上的标志,他们一眼就认出那是小米。要说手机标志的识别度最高的还应该数苹果,一个被咬了一口的苹果形象深入人心,即使是不认字的人也可以一眼认出是什么牌子。相比之下,其他品牌大多喜欢用品牌的名字做品...  

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看过的营销书实在太多,市场上的这类书籍也多如牛毛。要说里面有好书吗,那一定是有的。可是没有任何一本如同这本书一样,让我醍醐灌顶。 书里说的超级符号,用了“占用”这个词,而我看来就是屡试不爽的“抱大腿”。品牌嫁接是个极其重要的手段,你看百事可乐一百年里,换了多...  

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1 以前看这本书,感觉受益很大,好像看哪儿都对,也运用了很多次。可是隐隐觉得有点什么问题,又说不出来。后来具体开发产品,又思考很多产品,才发现问题所在。 超级符号问题在哪里?先举个简单的例子,比如你穿裤子,穿裤子的基本目的是为了遮羞和防寒和其他舒适性功能,不纯...  

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中国本土营销能诞生这样一部原生性系统思想作品,可喜可贺。 这本书远不止符号和创意,它其实是超越了广告营销的一部商业时代的哲学之书。 所谓哲学,对我而言,意谓回归,回归本源、回归常识。 人类所有的努力其实也正是不断地回归,从尘世放逐回归到伊甸园、从造作回归自然...  

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