引爆创意

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史蒂夫·哈里森(Steve Harrison),历史学博士,30岁开始广告生涯,从文案职位起步。1996—2007年,先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监,还创建了自己的HTW公司,并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。

哈里森在他的职业生涯里,获得的国内和国际重要创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。

哈里森于2006年卖掉他的公司,2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监,全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说:“他是直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”

出版者:后浪 | 北京联合出版公司
作者:[英]史蒂夫·哈里森
出品人:后浪
页数:208
译者:杨凯
出版时间:2018-11
价格:42.00
装帧:平装
isbn号码:9787559624093
丛书系列:
图书标签:
  • 创意 
  • 广告 
  • 设计 
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获得多项创意大奖的创意总监为你解惑

集15年广告业摸爬滚打经验于一书

◎编辑推荐

☆作者史蒂夫·哈里森获得多项世界重要创意大奖,30岁才开始广告生涯,从文案起步,先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监;他创建了HTW公司,使之迅速成为全球创意标杆;他被行业顶尖 杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监……现在,他要告诉你创造出绝妙创意需要知道的一切!

☆本书严格按照全流程阐释广告作品创意的传播次序,结合原理阐述与案例讲解,力图将读者带进广告行业的工作核心。

◎内容简介

如何做出创意作品,不仅为客户所接受,还能获奖?如何针对不同的客户和媒介,一次又一次地创新?《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监传授的独门秘技。

本书重点阐发了无形的创意如何诉诸有形的文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品以及如何经营创意部门等内容。书中援引了大量优秀创意作品,附有12个经典案例研究,其中所包含的创意,不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品,还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。

◎媒体推荐

你只要翻开《引爆创意》的书页,就可以隔着时空,跟作者心电感应,一窥他本人对创意的独到见解,以及创作那些知名获奖案例的详细历程。史蒂夫的作品除了创意出色外,还有一独特之处,那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上,他是“管用”广告的大力支持者。

——赖致宇,上海BBDO天联广告公司执行创意总监

这种感觉,像是突然被打通了任督二脉,内力一夕之间开了窍,所有功夫、招数全身流窜起来,融会贯通了……人们是否还需要阅读广告创意书?我的看法是,如果你已是武林至尊,那就不需要。

——王彦铠,阳狮广告上海公司执行创意总监

刚入门的新人,就像是玻璃上迷路的小蜜蜂,前途看上去一片光明,却不断碰壁找不到出路,这本书可以帮助他们指引方向;有点工作经验的熟手,容易个人主义,或是钻牛角尖,这本书可以作为他们的镜子,看清自己的位置,弥补自己的不足;身经百战的老手,往往容易陷入经验主义,思想受到禁锢,这本书则可以帮助他们融会贯通,完善自己的创意思维体系;一家发展中的广告公司,若是渴望在新的创意领域突围,这本书则可以帮助指导培训员工,为公司建立一个具有创新力的创意平台。

——资深梦游(Lakuta),北京奥美资深文案

具体描述

读后感

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创意是什么?是能够吸引人的新奇想法以一种恰当的方式表达出来,它更广泛的应用在广告推广上。我们知道当我们习惯了墨守成规、一成不变的枯燥生活中,总是要找到一些新奇的东西来,创意就为我们提供了来源。 我们日常所接触的大部分广告是没有创意的,比如让人称之为城市牛皮癣...  

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对于后浪的书,历来都是千磨万击,部部都是精品。对于广告,其核心并不是技术,而是思想,一个没有趣味的思想会导致广告千篇一律、鱼目混珠。《引爆创意》一书介绍了如何让每则广告都能成为爆款,推动从生产到销售的惊人一跃。 大卫奥格威是我景仰的广告业先驱,对于广告的本质...  

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我们所处的时代是信息大爆炸的时代。我们每个人每天都会接触到很多条信息。什么样的信息,才能打动人心?什么样的广告,才能让人过目不忘?什么样的创意,才能让人耳目一新? 时代的发展,对我们提出的要求越来越高,求新求变越来越难。为了满足甲方的要求,取悦消费者的喜好,...  

用户评价

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《引爆创意》这本书介绍了很多更具创意的方法,,我们每个人不可能都跟随创意大师学习,但是大师总结的经验却给我们指明的创作的方向。这是一本不错的书,无论是对于广告从业人员还是其他行业的人都有很大启发,想要一探究竟就快来看看吧!

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记录了一些推荐的网站和书 这本书本身没啥启迪性

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这本书的写法让我想起前段时间我给客户撰写的运营指南。作者经验丰富,书中充满做广告尤其是写创意简报的实操方法,对新人很有帮助,关于问题/解决和恰切截断的总结也堪称精辟。虽然略欠新意,但诚意满满,扣一星是因为讲创意的部分有点少,没看到太多我想要的。

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记录了一些推荐的网站和书 这本书本身没啥启迪性

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译者是门外汉所以有些词用的不太好理解,但作者的干货足以弥补这些遗憾

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