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[英]史蒂夫·哈里森作者

后浪 | 北京联合出版公司

后浪

杨凯译者

2018-11 出版日期

208 页数

42.00 价格

平装

丛书系列

9787559624093 图书编码

引爆创意在线电子书图书标签: 创意广告设计职场自我提升后浪好书，值得一读学习方法

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发表于2024-12-22

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引爆创意在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

时代在变，底层的原理却没变，掌握创意原理，灵活应用创意方法，构思创意也没那么难嘛。

评分☆☆☆☆☆

这本书我还是比较喜欢的。因为在书中不仅能够学习如何发挥创意，而且还能了解到广告商是如何利用“恰切截段”创意法，夺走我们的专注力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的写法让我想起前段时间我给客户撰写的运营指南。作者经验丰富，书中充满做广告尤其是写创意简报的实操方法，对新人很有帮助，关于问题/解决和恰切截断的总结也堪称精辟。虽然略欠新意，但诚意满满，扣一星是因为讲创意的部分有点少，没看到太多我想要的。

评分☆☆☆☆☆

《引爆创意》这本书介绍了很多更具创意的方法，，我们每个人不可能都跟随创意大师学习，但是大师总结的经验却给我们指明的创作的方向。这是一本不错的书，无论是对于广告从业人员还是其他行业的人都有很大启发，想要一探究竟就快来看看吧！

评分☆☆☆☆☆

通俗易懂，没有生僻的词汇，书里讲的方法也很落地，对现在的工作很有启发。

引爆创意在线电子书著者简介

史蒂夫·哈里森（Steve Harrison），历史学博士，30岁开始广告生涯，从文案职位起步。1996—2007年，先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监，还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。

哈里森在他的职业生涯里，获得的国内和国际重要创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。

哈里森于2006年卖掉他的公司，2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监，全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说：“他是直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”

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引爆创意在线电子书图书描述

获得多项创意大奖的创意总监为你解惑

集15年广告业摸爬滚打经验于一书

◎编辑推荐

☆作者史蒂夫·哈里森获得多项世界重要创意大奖，30岁才开始广告生涯，从文案起步，先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监；他创建了HTW公司，使之迅速成为全球创意标杆；他被行业顶尖杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监……现在，他要告诉你创造出绝妙创意需要知道的一切！

☆本书严格按照全流程阐释广告作品创意的传播次序，结合原理阐述与案例讲解，力图将读者带进广告行业的工作核心。

◎内容简介

如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地创新？《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监传授的独门秘技。

本书重点阐发了无形的创意如何诉诸有形的文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品以及如何经营创意部门等内容。书中援引了大量优秀创意作品，附有12个经典案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。

◎媒体推荐

你只要翻开《引爆创意》的书页，就可以隔着时空，跟作者心电感应，一窥他本人对创意的独到见解，以及创作那些知名获奖案例的详细历程。史蒂夫的作品除了创意出色外，还有一独特之处，那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上，他是“管用”广告的大力支持者。

——赖致宇，上海BBDO天联广告公司执行创意总监

这种感觉，像是突然被打通了任督二脉，内力一夕之间开了窍，所有功夫、招数全身流窜起来，融会贯通了……人们是否还需要阅读广告创意书？我的看法是，如果你已是武林至尊，那就不需要。

——王彦铠，阳狮广告上海公司执行创意总监

刚入门的新人，就像是玻璃上迷路的小蜜蜂，前途看上去一片光明，却不断碰壁找不到出路，这本书可以帮助他们指引方向；有点工作经验的熟手，容易个人主义，或是钻牛角尖，这本书可以作为他们的镜子，看清自己的位置，弥补自己的不足；身经百战的老手，往往容易陷入经验主义，思想受到禁锢，这本书则可以帮助他们融会贯通，完善自己的创意思维体系；一家发展中的广告公司，若是渴望在新的创意领域突围，这本书则可以帮助指导培训员工，为公司建立一个具有创新力的创意平台。

——资深梦游（Lakuta），北京奥美资深文案

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