剋勞德•霍普金斯是現代廣告的奠基人,被大衛•奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。剋勞德•霍普金斯一生隻對廣告感興趣。他曾為多傢廣告商工作,積纍瞭豐富的廣告經曆。
41歲時,他加入瞭洛德暨托馬斯廣告公司,為其撰寫廣告文案。當時他的年薪達到瞭18.5萬美元,這相當於今天的數百萬美元。霍普金斯在這傢公司供職瞭17年,最後從董事長兼總經理的職位上退休。退休後,霍普金斯仍在廣告業孜孜不倦地耕耘,並陸續齣版瞭《科學的廣告》和我的廣告生涯。在這兩部影響深遠的著作中,霍普金斯將優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用品等廣告理念及一係列廣告原則闡述得極為簡練深刻。大衛•奧格威將《科學的廣告》列位奧美公司員工七本必讀書之首。
霍普金斯用自己切身的經曆和樸實的語言為廣告界留下瞭經典的傳世之作——成書於1923年的《科學的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》。
《科學的廣告》寫於作者就職於當時營業額高居美國首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間,對廣告的基本原則和具體運作細節都做瞭完整而深刻的總結。90年過去瞭,他所倡導的“科學的廣告”理念並沒有褪色,蘊含其中的基本原則對今天的廣告實踐依然有很強的指導意義。《我的廣告生涯》寫於作者退休之後,是霍普金斯一生完整廣告生涯的再現。從中我們可以看到一個終生勤奮努力的廣告先驅是如何在一次又一次成功中積纍經驗的,而這每一條經驗都開啓瞭現今廣告的原則。
没有枯燥的理论、没有复杂的案例,有的仅是经验的分享、案例的回顾。但对于每个广告人、创意人、营销人来说,却是熟悉的方式、方法,在不同渠道和不同资源上的使用。分外亲切,也特别受用。 每个广告人、创意人、营销人,甚至是每个创业者都有必要阅读,并反复阅读的好书。 ...
評分华文版的编排是《科学的广告》在前,《我的广告生涯》在后。我当时也是按照这个顺序读的,刚开始读《科学的广告》感觉作者写得很干,没有共鸣,到看《我的广告生涯》时就豁然开朗了。 后来在网上下载了老版本(新华版,98年第一版),老版本的排序是《我的广告生涯》在前,《科...
評分读这本书的第一章就被吸引了。霍普金斯开头说儿子的性格会直接遗传母亲的性格,和母亲的关系最大,他的母亲是一个节俭,活泼,敢于冒险,热爱劳动的苏格兰姑娘。之后从作者的故事中,读到了他如何做生意,做广告以及自己的一些见解,读完,发现作者把握住了90%的普通大众消费人...
評分01 真正的就业是从高中的时候开始选择,从选择文理班开始。 以前,理工科的专业特别吃香,凭着一身技术到哪都有工作。最怕就是选择文科,读些穷酸文,最好的工作就是学校的语文教师了。 但谁能料到,风水轮流转呢? 十年前,很多人怕选择文科专业会穷死一生。 现在互联网的时代...
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經典就要多讀
评分勤勞是他成功的方法,比較是他使廣告成功的方法。《科學的廣告》簡直閃爍著光芒!
评分霍普金斯的洞察力真的是一級棒,真的是超喜歡他寫的廣告語,平實但是能抓住訴求,真的超級贊。#職業生涯導師
评分我猜想,因為人性,或者說動物性,差不多永遠都是那一套,所以摸得透大眾都在想什麼的人,就有“上帝視角”。
评分2014.3.26-4.30
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