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出版者:清华大学

作者:李海涛

出品人:

页数:247

译者:

出版时间:2011-10

价格:89.00元

装帧:

isbn号码:9787302257691

丛书系列:

图书标签:

• flash
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穿越迷雾：视觉叙事与品牌构建的深度探索 图书名称： 视觉叙事与品牌构建：从概念到实现的完整指南 图书简介： 在这个信息爆炸的时代，视觉语言已成为企业与消费者沟通的最前沿阵地。本书并非关注某一特定软件工具的技巧罗列，而是深入探讨视觉设计背后的核心原理、策略思维以及如何将这些元素系统地融入品牌构建的宏大叙事之中。我们旨在提供一个超越“如何做”的框架，直击“为什么这么做”的关键，从而培养读者构建具有持久影响力和商业价值的视觉识别体系的能力。 第一部分：设计的哲学基石与认知科学 本书的开篇部分，我们将一同审视设计背后的思想根源。设计不再仅仅是美化，而是一种解决问题的结构化思维。 1.1 视觉符号学的解构与重构： 我们将探讨符号在不同文化背景下的含义漂移，分析经典的视觉母题（Archetypes）如何在全球范围内引发共鸣或产生误解。深入研究格式塔心理学（Gestalt Principles）在现代用户体验设计中的应用，理解人脑如何自动组织信息流，从而指导信息层级的构建。这部分内容将揭示，一个成功的标志或布局，是基于对人类感知规律的深刻理解，而非偶然的美学偏好。 1.2 情绪经济学与色彩心理学的新视角： 传统的色彩心理学往往流于表面。本书将引入更具前瞻性的研究，探讨在特定市场环境下，色彩组合如何影响消费者的购买决策和品牌忠诚度。我们将分析“暗调美学”（Dark Academia）、“极简主义的悖论”等当代趋势背后的社会心理驱动力，指导读者在运用色彩时，能够精准地调动目标受众的情感账户。 1.3 叙事驱动的设计思维： 品牌是一个故事。优秀的设计是这个故事的视觉载体。我们探讨如何将企业历史、核心价值观和未来愿景，转化为可识别的视觉线索。从世界观的构建到核心信息的提炼，设计必须服务于叙事的一致性。 第二部分：构建系统的视觉品牌架构 强大的品牌不是一系列孤立的优秀作品的集合，而是一个严密、可扩展的系统。本部分着重于系统化思维在品牌设计中的落地。 2.1 品牌身份矩阵的建立： 详细剖析品牌身份（Brand Identity）的层次结构，包括核心价值、品牌个性、语气（Tone of Voice）与视觉表现形式的对应关系。我们将以实际案例展示，如何平衡设计的创新性与识别性，确保品牌在快速变化的市场中依然坚如磐石。 2.2 动态标志与延展性： 静态标志已无法适应数字媒介的多元化需求。本书将深入探讨如何设计具有“适应性”和“动态潜力”的视觉核心元素。这包括对网格系统、响应式布局以及动画逻辑的系统规划，确保品牌视觉在屏幕、印刷乃至实体空间中均能保持高水准的执行力。 2.3 字体选择的战略意义： 字体不仅是文字的载体，更是品牌性格的无声宣言。我们将超越对特定字体的偏爱，聚焦于字体家族的选择逻辑、字距与字重的微调对阅读体验和品牌感知的影响。分析如何在有限的字符集内，通过字体的排版策略，创造出独特的视觉节奏感。 第三部分：媒介融合与体验设计的前沿实践 在跨平台交互日益复杂的今天，设计流程必须适应快速迭代和多模态的挑战。 3.1 从平面到沉浸式体验的设计迁移： 随着AR/VR技术的成熟，品牌视觉正从二维平面向三维空间拓展。本章将指导设计师如何理解和转化品牌元素，以适应空间计算和用户在三维环境中的互动需求，关注光影、材质在品牌叙事中的作用。 3.2 商业设计中的数据驱动决策： 设计决策需要被量化支持。本书将介绍如何利用A/B测试结果、用户行为热图、转化率数据来反思和优化视觉设计。讨论如何构建“设计指标”（Design Metrics），使设计师能够用商业语言向管理层阐述设计的价值。 3.3 可持续设计与道德考量： 现代设计必须承担社会责任。我们将探讨“绿色设计”原则在视觉传达中的具体应用，例如选择低墨量印刷方案、优化数字界面的能耗表现，以及在设计中避免可能引发偏见或歧视的隐性信息。这是一个关于设计伦理的严肃讨论。 第四部分：设计领导力与项目管理 设计交付不仅仅是艺术家的工作，更是项目管理和跨部门协作的艺术。 4.1 设计思维在企业转型中的应用： 探讨设计流程如何被采纳为企业内部创新和流程优化的工具。如何有效地引导跨职能团队（如市场、工程、产品开发）共同参与到设计共创的过程中，打破部门间的“信息孤岛”。 4.2 创意简报（Creative Brief）的艺术： 一个清晰的简报是成功项目的一半。本书将提供一套高效的简报结构和提问技巧，帮助设计师从模糊的需求中提炼出明确的设计目标和限制条件，有效管理客户预期和项目范围。 4.3 建立和维护设计系统（Design System）： 详细介绍设计系统的核心组成部分（组件库、设计原则、文档），及其如何大幅提高大型组织的设计效率和一致性。重点分析从零开始构建设计系统的挑战与最佳实践。 总结： 本书是一本面向深思熟虑的设计实践者、品牌战略师和产品领导者的参考书。它要求读者不仅掌握工具，更要掌握战略思维。我们相信，理解视觉语言的深层逻辑、系统地管理品牌资产，并将其与清晰的商业目标相结合，才是构建一个经久不衰的品牌愿景的唯一途径。通过本书的学习，读者将能够自信地将创意转化为具有实际商业影响力的、结构严谨的视觉解决方案。

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这本书的排版和装帧设计本身就是一种无声的宣言，这一点非常值得称道。纸张的选择、留白的运用，乃至章节之间的过渡处理，都体现出一种克制而高级的美感，这本身就证明了作者对“视觉体验”的深刻理解。阅读过程中，我最大的感受是作者对“用户体验的边界延伸”的探讨。他谈论的“设计”早就超越了二维屏幕或纸张的范畴，而是深入到服务流程、客户沟通乃至企业文化层面。比如，书中关于“如何设计一个让用户感到愉悦的退货流程”的论述，虽然没有直接给出UI界面，但其背后的逻辑推演，比任何一本专门的用户体验书都来得深刻。我感觉自己像是坐上了一艘思维的潜艇，深入到商业决策的底层逻辑。特别是当作者提到“好的设计是隐形的，它消除了摩擦”时，我猛然间明白了过去一些项目失败的原因——我们太专注于制造“亮点”，而忘记了消除“痛点”。这本书没有提供任何现成的模板，但这正是它的价值所在，它训练的是你构建自己模板的能力。

评分☆☆☆☆☆

阅读体验上，这本书的文字风格极其鲜活，充满了激情和洞察力，读起来完全没有传统商业设计书籍那种晦涩难懂的感觉。作者的文笔就像一位经验丰富的老船长，在迷雾重重的商业海洋中，用他标志性的航海图指引方向。我个人觉得，这本书最适合作为企业内部“设计思维工作坊”的核心教材。它没有提供任何可以直接复制粘贴的“设计系统”，而是着重于“设计系统背后的思考逻辑”。书中对“设计驱动增长”的阐述尤其精彩，它将设计从成本中心彻底转型为利润中心，通过详细的商业模型推演，展示了优秀视觉策略如何直接影响营收指标。我特别喜欢其中关于“最小可行性设计（MVD）”与“最大化情感共鸣”之间的平衡点探讨，这触及了当前产品开发中最核心的矛盾。这本书的价值不在于它教了你什么具体的“术”，而在于它彻底重塑了你对“设计”这一职业的整体认知——它是一门关于理解世界、影响决策的综合科学。

评分☆☆☆☆☆

我花了相当长的时间才消化完这本书，因为它不是那种可以快速浏览后就束之高阁的书籍。它更像是需要反复研读的工具书，每一遍阅读都会有新的领悟。这本书最让我感到震撼的是其对“设计中的伦理考量”的严肃对待。在当前这个充斥着“快速、粗糙、迭代”的时代，作者坚持探讨设计的长远影响，包括信息的误导性、用户隐私的保护边界，以及文化挪用的敏感性。这让这本书有了一种超越商业范畴的厚重感。它不仅仅是教你如何“赢”得一个项目，更是教你如何“负责任地”去赢得它。书中的案例分析并非都是成功的案例，反而是那些跌入谷底的失败教训，被作者剖析得淋漓尽致，那些血淋淋的商业后果，比任何理论都来得有力。它构建了一种强大的批判性思维框架，让你在面对客户天马行空的创意要求时，能够有理有据地进行专业引导，而不是盲目地遵从。这种引导力的培养，是任何软件教程都无法给予的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计真是让人眼前一亮，那种充满活力的色彩搭配和大胆的字体选择，一下子就抓住了我的眼球。我本以为这会是一本侧重于技术细节的指南，但读进去后才发现，它更像是一场关于创意如何落地的深度对话。作者似乎并不满足于停留在Photoshop或Illustrator的工具层面，而是花了大篇幅去探讨“灵感”是如何被驯服并转化为商业价值的。书中穿插了大量对不同行业设计案例的剖析，从快消品包装到数字媒体广告，每一帧的分析都极其到位，让我深刻理解了“设计服务于商业目的”这一核心理念。尤其是关于用户心理学在视觉传达中的应用那一章节，简直是醍醐灌顶，让我意识到，好的设计绝不仅仅是好看，它必须能驱动行为。虽然书中没有直接罗列任何具体的软件操作步骤，但这反而凸显了其格局之高，它是在教你如何“思考”如何“设计”，而不是如何“点击”如何“绘制”。看完之后，我感觉自己的设计视野被极大地拓宽了，不再局限于单一的设计软件，而是开始从全局战略的角度去审视每一个设计决策的合理性与有效性。这本书更像是一本商业策略与视觉语言的结合体，对于想从纯粹的美工提升到策略设计层面的同行来说，无疑是一份宝贵的财富。

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说实话，我拿到这本厚厚的册子时，心里其实是有点忐忑的。我期待的是那种能立刻上手、解决燃眉之急的“速成秘籍”，但这本书的内容深度远超我的预期。它更像是一本艺术史与市场营销学的跨界融合之作。作者的叙事风格非常独特，夹叙夹议，时而引用上世纪的经典设计理论，时而又引用最新的互联网趋势分析，这种跨越时空的对话感，让阅读体验充满了知识的张力。我尤其欣赏其中关于“品牌调性与视觉一致性”的论述，它没有用枯燥的术语堆砌，而是通过一系列对比鲜明的案例，展示了品牌如何在信息爆炸的环境中保持其独特的“声音”。书中对“错误的设计决策”所进行的解剖也极其犀利和诚恳，它没有粉饰太平，而是坦率地指出那些看起来华丽却实则无效的设计陷阱。对于一个在职场摸爬滚打多年的设计师而言，这本书提供了一种反思和沉淀的机制，它迫使你跳出日常的KPI压力，去思考设计在更宏大商业图景中的位置。它不是一本操作手册，它是一份哲学指南，教你如何建立一套坚不可摧的设计价值观。

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