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[美] 菲利普·科特勒作者

中国人民大学出版社

梅汝和梅清豪周安柱译译者

2001-7 出版日期

863 页数

78.00元价格

平装16开

丛书系列

9787300037462 图书编码

营销管理在线电子书图书标签: 营销营销管理科特勒管理市场营销管理学经济经典

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发表于2025-03-19

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营销管理在线电子书用户评价

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玩营销必读，体力活！

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无甚了了

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写个读书日志，每读完一章记一笔，给自己一些成就感和激励就书而言，确实是一本非常非常好的书，全面，具体，包含很多细节，和作者有大量实战经验是分不开的

评分☆☆☆☆☆

翻译忍不了

评分☆☆☆☆☆

购于清华小书店，2001年

营销管理在线电子书著者简介

菲利普·科特勒（Philip Kotler）是国际上公认的市场营销学权威。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S. C. 庄臣父子公司资助的国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。

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营销管理在线电子书图书描述

这部教材以介绍21世纪市场营销的新内容为主，把营销思想应用于所有产品与服务市场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分，包括营销的定义和一些重要的概念，如营销观念和价值，顾客和目标市场，营销组合，关系营销等。书中概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系，营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济，政治，法律和法规，技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色，并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。

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