菲利普·科特勒(Philip Kotler)是国际上公认的市场营销学权威。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S. C. 庄臣父子公司资助的国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。
这部教材以介绍21世纪市场营销的新内容为主,把营销思想应用于所有产品与服务市场领域,并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分,包括营销的定义和一些重要的概念,如营销观念和价值,顾客和目标市场,营销组合,关系营销等。书中概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系,营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济,政治,法律和法规,技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色,并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。
逃避,回归,逃避,忍不住又回归。。。在这个循环中居然读了一年。。。 其实还是没读完,应该还是会继续看的。 一些帮助你理解营销全流程的问题P317(*为自己明确的引申要做的具体事情) 1、 消费者如何意识到你的产品和服务的需求的? *各产品线的产品使用场所的差异性,产...
评分因为工作关系,将《营销管理》中国版非常新鲜地带回家研究了一番。没有了读书时要看科特勒大师的教材应付考试的压力,完全自在地研究这本大师应对中国市场的新作,另有一番体会。 我不知道除了学校里的学生外,还有多少人会真的去仔细地一章章地阅读这本《营销管理》。是不是真...
评分久闻大名,近日从卓越入手,花了130块钱。虽然不算买过的最贵的教科书,但却是性价比比较低的一本。说实话期待比较高,这个版本的包装精美,让人很喜欢,但是可读性并没有达到我的预期。 marketing management in China 这本书的整体是构架在4P基础上的,书中对于4个P都有较全...
无甚了了
评分营销学圣经,此言非虚。
评分市场定位,营销目标,4p,4c。
评分市场定位,营销目标,4p,4c。
评分翻译忍不了
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