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[美] 菲利普·科特勒作者

中国人民大学出版社

梅汝和梅清豪周安柱译译者

2001-7 出版日期

863 页数

78.00元价格

平装16开

丛书系列

9787300037462 图书编码

营销管理在线电子书图书标签: 营销营销管理科特勒管理市场营销管理学经济经典

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发表于2025-02-16

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营销管理在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

看来我一百年也读不完这本书了，每次还没看完就出新版……

评分☆☆☆☆☆

一定要好好研究的。嘻嘻，终于终于的看完了……不用总是有点气短的感觉了。

评分☆☆☆☆☆

看来我一百年也读不完这本书了，每次还没看完就出新版……

评分☆☆☆☆☆

市场定位，营销目标，4p,4c。

评分☆☆☆☆☆

非常干净又非常丰富，很喜欢这本。

营销管理在线电子书著者简介

菲利普·科特勒（Philip Kotler）是国际上公认的市场营销学权威。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S. C. 庄臣父子公司资助的国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。

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营销管理在线电子书图书描述

这部教材以介绍21世纪市场营销的新内容为主，把营销思想应用于所有产品与服务市场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分，包括营销的定义和一些重要的概念，如营销观念和价值，顾客和目标市场，营销组合，关系营销等。书中概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系，营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济，政治，法律和法规，技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色，并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。

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