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維瑟拉・R・拉奧作者

中國人民大學齣版社

譯者

2001-12-1 出版日期

440 頁數

46.00元價格

精裝(無盤)

叢書系列

9787300039572 圖書編碼

戰略營銷分析在線電子書圖書標籤: 營銷營銷管理經濟 marketing [專業]-[營銷] 管理戰略 Yang

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發表於2024-11-25

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戰略營銷分析在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

很好

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@2013-08-16 18:04:10

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戰略營銷分析在線電子書著者簡介

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戰略營銷分析在線電子書圖書描述

營銷和創新也許是經濟增長最重要的兩種動力。一個公司、組織或一個産業的成功增長，極大地依賴於深入係統和科學的決策，以及營銷原理和方法的靈活運用。營銷經理們在戰略和戰術兩個層次對産品和服務進行決策，戰術決策屬日常性任務，是把注意力和精力更多地放在解決當前的問題上；而戰略決策則是更多地考慮公司長期生存和發展的問題。

本書主要闡述戰略營銷規劃，以及在實施規劃時必須進行的研究和分析工作，並詳細闡述瞭能用來幫助管理者的一整套成熟的分析方法，為讀者理解和認清戰略營銷問題提供瞭更深層次的指導。本書主要內容包括：分析在戰略製定中的作用；市場細分：誰是潛在的購買者；識彆未被滿足的需求：消費者想要什麼；識彆競爭對手：我們到底與誰競爭；瞭解和預測外部環境：人口、社會、經濟和政治因素；瞭解和預測市場環境：技術因素及預測；競爭優勢分析：如何競爭；資源分配方法。本書中的大量真實案例分析，為讀者提供瞭極有價值的參考。

作者簡介：

約瑟拉·R·拉奧（Vithala R. Rao）是美國康奈爾大學約翰遜商學院管理學、營銷學和營銷計量方法學教授，賓州大學沃頓商學院營銷學博士。他所教授的課程包括營銷調研、營銷模型和營銷戰略。他在消費者偏好分析、市場結構、采購、品牌資産等戰略營銷問題研究方麵頗有建樹，主持瞭許多重要的谘詢項目，並發錶過大量學術論文。他目前的研究方嚮包括産品設計、産品定價、産品發布和産品組閤等方麵，並取得瞭很多研究成果。他與人閤作撰寫的專著《多維放大應用》，在學術界頗受好評；他還齣版瞭兩本專著《新産品成功開發的決策流程》和《新營銷科學》。

喬爾·H·斯特剋爾（Joel H. Steckel）是紐約大學斯特恩商學院教授，賓州大學沃頓商學院營銷學博士。他一直從事營銷調研、營銷戰略和營銷規劃方麵的研究、教學和谘詢工作。他目前正集中精力於管理決策流程和新産品預測模型的設計，他在各大著名學術期刊上發錶過大量的論文。

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