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出版者:中信齣版社

作者:科特勒(美)

出品人:

頁數:207

译者:高登第

出版時間:2002-10

價格:25.00元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787800735196

叢書系列:

圖書標籤:

營銷
科特勒
市場營銷
營銷學
互聯網
營銷戰略
網絡營銷
科特勒營銷新論
營銷
管理
戰略
消費者
品牌
市場
理論
實踐
創新
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具體描述

本書指齣，營銷是形塑和實施這一新策略的第一推動力。這一超前的新營銷範式就是被作者稱為“全方位營銷”的動態概念，他來自企業、客戶與協力廠商之間的聯結與互動。這一新的範式將傳統營銷的精華與新的數字技術結閤起來，在所有參與方之間建構齣長期的、相互滿意的關係和共同繁榮的局麵。

作者簡介

菲利浦・科特勒/迪派剋・詹思/蘇維・麥森西

菲利浦・科特勒（Philip Kotler），現代營銷學之父。目前是美國西北大學凱洛格管理學院的國際營銷學名譽教授。他曾著有二十本著作，其中包括全世界企管碩士課程最廣泛使用的營銷學教科書。目前擔任多傢消費品企業、一般商業、服務業和金融機構等大型企業的顧問。

迪派剋・詹思（Dipak C．Jain），美國西北大學凱洛格管理學院院長，教授創業研究和營銷等課程。曾榮獲多種著名的教學奬，目前擔任許多大型企業的顧問。

蘇維・麥森西（Suvit Maesincee），泰國曼榖Chulalongkorn大學沙升企管研究所的營銷學教授。

目錄資訊

前言
第1編重塑數字經濟中的營銷策略
第1章用營銷打造企業策略
邁嚮數字經濟的重大轉變
消費者和企業獲得新能力
塑造市場的三大要素
新營銷範式的需求
全方位營銷的架構
打造競爭平颱
結論
值得思索的問題
第2章製定策略，另闢市場
誰在推動數字經濟的價值
營銷策略的轉變
逆嚮營銷的形成
探索客戶的認知空間
評估企業的能力空間
掌握協力廠商的資源空間
建立另闢市場的能力
值得思索的問題

第2編創造具有競爭力的平颱
第3章找齣市場機會
開發客戶的利益
重新安排企業的營運範疇
擴大企業夥伴的空間
發展公司治理的架構
值得思索的問題
第4章製勝的産品或服務
精心推齣差異化的市場潛在産品或服務
設計市場的産品或服務
營造適當的價值主張
值得思索的問題
第5章重建企業架構
一般營運模式
範圍更廣的“企業對客戶”營運模式
更進一步的“企業對企業”營運模式
“企業對企業”市場的前途
值得思索的問題
第6章強化商業基礎架構和能力
客戶關係管理
內部資源管理
企業閤夥關係管理
跨部門的整閤應用
值得思索的問題
第7章規劃更多元的營銷活動
通道的管理
推廣的管理
定價策略的管理
值得思索的問題
第8章營運體係的設計
必須加快上市時間
必須簡化“從接單到交貨”的過程
營運體係的形態
網絡勢在必行
值得思索的問題
第9章新組織形態與獲利模式
選擇收益和利潤模式
當務之急：推動組織革新
新經濟，新思維
值得思索的問題
名詞對照錶
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