品牌之源在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2024

☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页

[美] 劳拉·里斯作者

上海人民出版社

火华强译者

2005-01 出版日期

267 页数

30.00元价格

平装

定位论大师阿尔·里斯著作系列丛书系列

9787208054899 图书编码

品牌之源在线电子书图书标签: 品牌营销商业阿尔·里斯市场营销管理定位经典

喜欢品牌之源在线电子书的读者还喜欢

下载链接在页面底部

点击这里下载

想要找书就要到图书目录大全

book.wenda123.org

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

发表于2024-11-24

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

品牌之源在线电子书 epub 下载 mobi 下载 pdf 下载 txt 下载 2024

品牌之源在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2024

品牌之源在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

分化概念很有道理，但对于融合过分否定导致一些预言错误的例子是在自打耳光。读这类书的最大感触是世界果然是瞬息万变的，没有哪种理论能永远站得住脚。顺便这书提起了我对进化论的兴趣…

评分☆☆☆☆☆

阿尔里斯大师作。Branding的教科书。揭示了一些金律比如：第一第二者生存；两极生存中间泥泞地带的产品注定死亡等。

评分☆☆☆☆☆

虽然本书对诺基亚和苹果等公司做出的预测都错了，而且用的很多例子都比较旧了，但这本书的神奇之处在于能从纷繁的现象世界中提出一条关于品牌的根本规律，虽然讲述的逻辑也有点粗糙，但关键是目前来看还没有出现能绝然证伪的力量

评分☆☆☆☆☆

感觉过于啰嗦，从头到尾也就一句话：品牌将趋于分化，而非整合。

评分☆☆☆☆☆

阿尔里斯大师作。Branding的教科书。揭示了一些金律比如：第一第二者生存；两极生存中间泥泞地带的产品注定死亡等。

品牌之源在线电子书著者简介

阿尔・里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉・里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。

品牌之源在线电子书图书目录

品牌之源在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 在线电子书下载

品牌之源在线电子书图书描述

《品牌之源》是美国营销大师阿尔・里斯2004年的又一力作。在该书中，里斯父女提出了以下颇有新意的观点：

要打造一个新品牌，首先应该创建一个新的品类。作者认为，要成为一个品类中的第一品牌，就应该创建一个与原有品类不同的新品类，而不是对原有品类中的产品进行改进。也就是说，要从原有品类中分化出一个新品类。作者提出，要保持一个品牌长久的生命力，就是要使该品牌不断进化；但如果是要建立一个新品牌，则需要分化老品类。

老品类与新品类之间存在一个“泥泞的中间地带”。作者认为，在这个“泥泞的中间地带”中的产品，介于老品类与新品类之间，说得准确点是对老品类的大胆的改进，但却又脱离不了老品类的框架，自成一个新品类。这样的品牌在作者看来是不会获得成功的。要获得成功，就要越过“泥泞的中间地带”，重新开辟一个新品类，脱离老品类，这样才可能打造一个成功的品牌。

应该通过推销品类和扩展市场来打造品牌，不要直接推销品牌。作者认为，只有先推销你创建的新品类，让消费者接受这个品类，那么作为创建该品类的第一品牌，你自然是会受到消费者的青睐的。同样，里斯父女并不认为在一个已有一定市场的品类中打造一个新品牌是明智之举，相反，他们认为要在一个零市场的领域中打造新品牌，这样你就可以成为第一，而市场是靠你慢慢去引领的。这一观点是阿尔・里斯在其各本著作中都一直在强调的。

瑞士军刀式思维行不通。瑞士军刀式思维就是指一个品牌、一个产品融合了多项品类或多种功能。作者认为，融合的产品应以便利为前提（照相手机是为数不多的没有受到作者批评的融合产品），但大多数的产品融合都是会走向失败的。这一观点也正符合了阿尔・里斯一直强调的“定位”和“聚焦”理念，因为融合的产品会使消费者无法将你的品牌和产品明确地归入到某一类别中去。因此，里斯父女在书中提到了“修剪”这个园艺术语。修枝剪叶的威力是巨大的，只有将原有品牌中某些多余的部分修剪掉，你的品牌才能更加茁壮成长，正如树木是通过不断地修剪才能健康成长一样。

品牌之源在线电子书下载 mobi epub pdf txt 在线电子书下载

想要找书就要到图书目录大全

book.wenda123.org

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!