具体描述
《品牌之源》是美国营销大师阿尔・里斯2004年的又一力作。在该书中，里斯父女提出了以下颇有新意的观点：
要打造一个新品牌，首先应该创建一个新的品类。作者认为，要成为一个品类中的第一品牌，就应该创建一个与原有品类不同的新品类，而不是对原有品类中的产品进行改进。也就是说，要从原有品类中分化出一个新品类。作者提出，要保持一个品牌长久的生命力，就是要使该品牌不断进化；但如果是要建立一个新品牌，则需要分化老品类。
老品类与新品类之间存在一个“泥泞的中间地带”。作者认为，在这个“泥泞的中间地带”中的产品，介于老品类与新品类之间，说得准确点是对老品类的大胆的改进，但却又脱离不了老品类的框架，自成一个新品类。这样的品牌在作者看来是不会获得成功的。要获得成功，就要越过“泥泞的中间地带”，重新开辟一个新品类，脱离老品类，这样才可能打造一个成功的品牌。
应该通过推销品类和扩展市场来打造品牌，不要直接推销品牌。作者认为，只有先推销你创建的新品类，让消费者接受这个品类，那么作为创建该品类的第一品牌，你自然是会受到消费者的青睐的。同样，里斯父女并不认为在一个已有一定市场的品类中打造一个新品牌是明智之举，相反，他们认为要在一个零市场的领域中打造新品牌，这样你就可以成为第一，而市场是靠你慢慢去引领的。这一观点是阿尔・里斯在其各本著作中都一直在强调的。
瑞士军刀式思维行不通。瑞士军刀式思维就是指一个品牌、一个产品融合了多项品类或多种功能。作者认为，融合的产品应以便利为前提（照相手机是为数不多的没有受到作者批评的融合产品），但大多数的产品融合都是会走向失败的。这一观点也正符合了阿尔・里斯一直强调的“定位”和“聚焦”理念，因为融合的产品会使消费者无法将你的品牌和产品明确地归入到某一类别中去。因此，里斯父女在书中提到了“修剪”这个园艺术语。修枝剪叶的威力是巨大的，只有将原有品牌中某些多余的部分修剪掉，你的品牌才能更加茁壮成长，正如树木是通过不断地修剪才能健康成长一样。
作者简介
阿尔・里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉・里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。
目录信息
生命的大树
预测未来
分立并征服
渐变和分化的比较
时钟收音机的诅咒
瑞士军刀式思维
锼主意从不会灭绝
高科技品牌大树
低科技品牌大树
缺失环节的奥秘
第一者生存
第二者生存
修剪的威力
开创品类
确立敌人
推出品牌
总结
· · · · · · (收起)
读后感
写作本书的目的似乎是再次论证“定位”思想的合理性。 反驳“融合”观念，因为“融合”观念是“定位”观念的大敌。定位之所以重要是因为人只能做明确、单一的思考，而“融合”观念显然在冲击定位观念的根基。最重要的根基，存在的理由。 融合观念之所以产生是因为人们只看到...
评分 评分跻身“10亿元品牌俱乐部”的5个定位要点 本案例受邀《哈佛商业评论》整理，刊中文版2004年11月号 作者：邓德隆 陈奇峰（特劳特品牌战略咨询有限公司总经理、首席咨询师） 2004年8月，加多宝“王老吉”罐装凉茶销售额突破了10亿元人民币，这也标志着王老吉正式加入了10亿...
评分1.找准品类，然后创造品牌。 2.融合不是大趋势。（值得探讨）——分化，创造独立的品类，并服务于特定人群，——融合赚的是口号，分化赚的是钱。 但假如整合呢？栗子是现在看到的团购、外卖网站、微信公众号等等。 3.一开始的市场是0.这句话可以赞同，因为只要你创造出新的...
评分用户评价
不得不说，《品牌之源》是一本让我既感到畅快淋漓又有些许不安的书。作者以一种近乎冷峻的视角，揭示了社会运作的某些不为人知的规则和人际关系中的微妙博弈。书中的人物并非完美无瑕，他们身上有着普通人都会有的缺点和欲望，正是这种真实感，让故事更加引人入胜。我常常在阅读时，会不由自主地将书中的情节与现实生活中的种种现象联系起来，发出阵阵感慨。书中对于权力、欲望、以及人性的阴暗面的描绘，虽然有些刺痛，但却异常真实。它让我意识到，现实世界并非总是如我们所愿那般光明坦荡，而隐藏在表面之下的暗流涌动，同样值得我们去关注和理解。这本书并没有提供简单的答案，而是提出了一系列值得深思的问题，促使我去主动寻找属于自己的解读。我将它推荐给那些不惧怕面对现实，渴望了解社会真相的读者，它会是你打开新视角的绝佳选择。
评分这本《品牌之源》给我带来了前所未有的阅读体验，仿佛打开了一扇通往神秘世界的大门。作者以极其细腻的笔触，勾勒出一个个鲜活的人物形象，他们的情感纠葛、命运沉浮，无不牵动着我的心弦。我常常在深夜里，伴着窗外零星的灯火，沉浸在书中的世界，与主角们一同经历喜怒哀乐。书中的情节跌宕起伏，引人入胜，每一个转折都出乎我的意料，却又在情理之中。我惊叹于作者的想象力，竟然能够构建出如此宏大而又充满细节的世界观。尤其是其中对于社会规则的描绘，深刻地揭示了人性的复杂与矛盾。我反复阅读书中几处让我印象深刻的章节，每一次都能有新的感悟，仿佛在重温一场精彩绝伦的戏剧。这本书不仅仅是一个故事，更像是一种关于成长、关于选择、关于责任的深刻探讨。它让我开始反思自己的生活，审视自己的选择，也更加理解了人与人之间的联系。我将它推荐给所有热爱深度阅读，追求心灵震撼的朋友们，相信你们也会和我一样，被它深深地吸引。
评分《品牌之源》给我的感觉就像是一场充满惊喜的艺术探索之旅。书中的语言运用充满了诗意和画面感，每一段文字都像一幅精美的画卷，在我脑海中徐徐展开。作者在叙事上颇具匠心，跳跃式的叙述、意象的运用、象征手法的点缀，都让阅读过程充满了趣味和挑战。我尤其喜欢书中对自然景色的描写，那些细腻的笔触，仿佛能够让我闻到泥土的芬芳，听到风吹过树叶的沙沙声。更难能可贵的是，作者并没有为了形式而牺牲内容，在充满艺术性的表达下，依然能够传递出深刻的情感和思想。书中角色的内心独白，那些细腻的情感流露，让我感同身受，仿佛看到了自己内心的投影。这本书让我重新审视了语言的力量，也让我体会到了文学之美。它就像一杯陈年的美酒，需要细细品味，每一次的阅读都能发现新的层次和韵味。我极力向所有追求艺术享受的读者推荐这本书，它将带给你一场视觉与心灵的双重盛宴。
评分《品牌之源》带给我的，是一种久违的、纯粹的阅读乐趣。它没有故弄玄虚的技巧，没有晦涩难懂的理论，只有最朴实的情感，最真挚的叙述。书中的故事，就像一杯清澈的山泉，甘甜而滋润，直抵人心。我被书中人物的简单生活和纯粹情感所打动，仿佛在喧嚣的都市中找到了一片宁静的绿洲。作者对生活细节的捕捉能力堪称一绝，那些看似微不足道的片段，却蕴含着生活的智慧和人性的光辉。我仿佛亲身经历了书中的一切，与主人公们一同感受着生活的美好与不易。这本书让我重新找回了阅读的初心，感受到了文字最原始的魅力。它不是那种让你需要费尽心思去解读的书，而是让你在轻松愉悦的氛围中，感受到温暖和力量。我强烈推荐给所有想要放松心情，寻找生活真谛的读者，它绝对能让你在阅读中收获一份简单的幸福。
评分阅读《品牌之源》的过程，我时常感觉自己仿佛置身于一个充满哲思的殿堂。书中的文字虽然朴实无华，但字里行间却蕴含着深刻的智慧，触及到生命的本质和人类存在的意义。作者通过对个体生命历程的细致描摹，引出了关于存在、自由、选择与宿命等一系列宏大的哲学命题。我常常被书中的某些句子所点醒，它们如同醍醐灌顶，让我对周围的世界和自身有了全新的认知。书中关于“我”与“世界”关系的探讨尤其令我着迷，它挑战了我固有的思维模式，促使我去质疑那些习以为常的观念。读完这本书，我并没有感到轻松，反而带来一种沉甸甸的思考，一种对生命更深层次的敬畏。它不是那种可以轻易消费掉的书，而是需要慢慢品味，反复咀嚼，才能真正领会其中精髓的智者之言。我强烈推荐给那些对人生有疑问、对存在有探索欲望的读者，这本书会是你精神旅程中一位忠实的引路人。
评分作者的理论就有点片面和矛盾，但也能提供一种很好的思路
评分国外的书总是会很有新意。
评分分化概念很有道理，但对于融合过分否定导致一些预言错误的例子是在自打耳光。读这类书的最大感触是世界果然是瞬息万变的，没有哪种理论能永远站得住脚。顺便这书提起了我对进化论的兴趣…
评分分化概念很有道理，但对于融合过分否定导致一些预言错误的例子是在自打耳光。读这类书的最大感触是世界果然是瞬息万变的，没有哪种理论能永远站得住脚。顺便这书提起了我对进化论的兴趣…
评分阿尔里斯大师作。Branding的教科书。揭示了一些金律比如：第一第二者生存；两极生存中间泥泞地带的产品注定死亡等。
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