奢华,正在流行 在线电子书 图书标签: 营销 消费与文化 心理学 奢侈 趋优消费 奢侈品 经济学 互联网
发表于2025-02-02
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很好地解释了所谓“消费升级”和“消费降级”现象的共存,即趋优消费和趋低消费,是很好的框架和理解消费品市场变化的理论框架。
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评分这本书的译名使人误解,负抵消了作者在书中对这个概念的反复解释。
评分趋优消费,看看国内最近已经排名世界第一的接近荒唐的奢侈消费品市场,还有很长的路要走
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9·11和非典让人意识到享受生活、关爱自己的重要性,一个信奉“新奢侈品”的消费群体日益庞大,更多的人渴望从商品中寻找情感价值,并为此慷慨解囊。本书作者为世界级的顾问和研究人员,经过多年的调研指出,“趋优消费”已渐成时尚,是一种对消费者和企业均有利的现象,它为消费者带去功能上的优势、情感上的慰藉;它为企业提供崛起的契机、拓展的空间。本书介绍了新奢侈时代的胜利者的发展历程,并从中总结出它们的制胜理念,为希望在这一领域有所作为的有识之士和企业提供了可借鉴的经验。
读者对象:品牌创立者、经营者、公司管理人员以及各类时尚人士。
奢侈品营销是一种引导,是对潜在需求的深度挖掘。 由于信息接受人群所属的阶级不同,所以对于知名度的控制必须慎而又慎。 针对不同的消费心理需要做出相应的营销策略。 阶层永远都不会被消灭,这种差异性的存在在某种程度上来说是社会生活的一大亮彩,乐趣来源。 公关活动 平...
评分不得不给这本书增加一点好评,这是管理书里面看起来最轻松愉悦并且受益匪浅的一本书。文章选了一些我们耳熟能详的品牌,对品牌的发家定位做详细阐述,以讲故事的方式一一道来,体现了创始的卓越智慧。
评分这是一本好书,书本开篇显明的提出奢侈消费最大原因是消费的情感需求,在这个市场,最终的赢家都是最大程度的分析客户情感需求,而后生产满足客户的情感需求来完成的。 书中用很长的篇幅来陈述自己关于这一个理念的理论陈述,同时有列举了服装、饮食、家居、酒和高尔夫...
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