本書根據亞洲市場的特點撰寫，介紹亞洲金融危機與市場疲軟後的營銷戰略、方法、對策和成功案例。本書是世界公認的專為亞洲人編寫的《市場營銷管理》大學教材。
《市場營銷管理》（亞洲版）齣版時，正值亞洲經濟高速和持續發展的時期，亞洲以外的國傢急於進入亞洲市，迫切需要瞭解亞洲的經濟運行和商業活動。然而，不可預料的亞洲金融風暴在1997年中期發生瞭，並迅速演變為經濟危機。復興亞洲的關鍵在於發展顧客導嚮市場營銷。本書第二版的目的在於幫助該地區的營銷者捕獲新的市場機會，並嚮他們推薦經濟蕭務和市場疲軟條件下的營銷新思路；同時，本版也保留瞭第一版的基本特徵。
本書新增的內容如下：
·闡述亞洲金融危機和對該地區的營銷造成的影響。
·增加介紹亞洲的廣告插圖和傳播材料，以使讀者加深印象。
·增加新的營銷案例，特彆是來自中國、中國香港和印度的案例。
·提供更多的不同國傢之間跨文化的營銷分析專論。
·對亞洲消費者及其在市場上的功能與行為及經驗數據作瞭更新。
·擴大瞭亞洲營銷問題的討論範圍。
·新增的第23章介紹瞭營銷者所關注和麵臨的新信息、傳播及銷售渠道問題。
·增加瞭全新的章末“觀念應用”專題，其中有不少是針對亞洲的公司如何應對實際營銷挑戰的內容。
具體描述
讀後感
菲利浦·科特勒和他的《营销管理》和《营销管理(亚洲版)》，在中国应该是营销界的圣经了。自引进至今，梅汝和及梅清豪父子一直是菲氏作品的御用译者，据说，梅清豪目前已经是菲利浦·科特勒的中方合伙人。 说实话，由于不在此界中，不问此间事，菲氏的作品我并没有认真读过。...
評分菲利浦·科特勒和他的《营销管理》和《营销管理(亚洲版)》，在中国应该是营销界的圣经了。自引进至今，梅汝和及梅清豪父子一直是菲氏作品的御用译者，据说，梅清豪目前已经是菲利浦·科特勒的中方合伙人。 说实话，由于不在此界中，不问此间事，菲氏的作品我并没有认真读过。...
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用戶評價
必讀，雖然比較老，但對於營銷思維是一個很好的架構啓濛的作用
评分入門者的參考書
评分是不是菲利普.科特勒的書看太多瞭？
评分也是聖經級的教程...
评分係統的教學書
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