《消费者行为学》(原书第10版)是《消费者行为学》最新的第10版。全书共分为六大部分，第一部分导论，介绍了消费者行为的性质、在社会各方面尤其是营销领域的运用，阐明了消费者行为知识的意义与价值；第二部分讨论了消费者行为的外部影响因素；第三部分讨论消费者行为的内部影响因素；第四部分介绍消费者决策过程；第五部分讨论组织购买行为；第六部分集中审视和探讨消费者行为与市场营销规制方面的问题。第10版在各章增加了反映互联网发展的内容和实例，网上练习题也有所增加，增加了本教材的时代气息；“消费者透视”的内容做了很多调整和更新，增加了更多反映不同文化背景下消费者行为特点的实例；对原来的一些案例进行了替换和更新，课后习题也做了扩充。
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营销基础
评分首先告诉你为什么营销人要学消费者行为学； 还有很清晰的消费者行为学框架， 整本书可以用书里的3张图概括。
评分内容编排很好 讲很多有关各国文化的东西 翻译也不错
评分首先告诉你为什么营销人要学消费者行为学； 还有很清晰的消费者行为学框架， 整本书可以用书里的3张图概括。
评分最重要的是将其应用在工作中，并且用好。凡事须得琢磨，才能明白。
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