《消費者行為學》(原書第10版)是《消費者行為學》最新的第10版。全書共分為六大部分，第一部分導論，介紹瞭消費者行為的性質、在社會各方麵尤其是營銷領域的運用，闡明瞭消費者行為知識的意義與價值；第二部分討論瞭消費者行為的外部影響因素；第三部分討論消費者行為的內部影響因素；第四部分介紹消費者決策過程；第五部分討論組織購買行為；第六部分集中審視和探討消費者行為與市場營銷規製方麵的問題。第10版在各章增加瞭反映互聯網發展的內容和實例，網上練習題也有所增加，增加瞭本教材的時代氣息；“消費者透視”的內容做瞭很多調整和更新，增加瞭更多反映不同文化背景下消費者行為特點的實例；對原來的一些案例進行瞭替換和更新，課後習題也做瞭擴充。
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首先告訴你為什麼營銷人要學消費者行為學； 還有很清晰的消費者行為學框架， 整本書可以用書裏的3張圖概括。
评分內容編排很好 講很多有關各國文化的東西 翻譯也不錯
评分首先告訴你為什麼營銷人要學消費者行為學； 還有很清晰的消費者行為學框架， 整本書可以用書裏的3張圖概括。
评分內容編排很好 講很多有關各國文化的東西 翻譯也不錯
评分營銷老師覺得這個很有用 還有就是市場營銷學瞭
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