冲突 在线电子书 图书标签: 营销 营销策划 广告 市场营销 商业 策划 创意 营销策略
发表于2024-11-14
冲突 在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2024
发现冲突,换赛道制造冲突才是最难的。最尴尬的是,明明是找准冲突后再研发产品,现在是产品出来了,我给你套个冲突,真是费劲
评分叶茂中的确是个厉害人,他并没有过时啊,战略咨询足够了,传播交给别人去做就好。但有点过于凹概念,比如否定定位,但是举的例子又明显是定位思路,此书可以当作如何找到定位的具体路径去看。
评分冗长了。抓矛盾。
评分一般。有点试图用一个新概念讲述旧东西的感觉。“横向营销”和“树敌”是很有意思的战略思路,但是实践案例有些品牌本身有点牵强,品牌的成功是整体战略的成功,不是一个“树敌”或者一个营销事件可以做到的。
评分冗长了。抓矛盾。
叶茂中
叶茂中营销策划机构董事长,营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《广告人手记》《叶茂中的吃功夫》《营销的16个关键词》《入口》等多本畅销书。
1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。
营销的理论越来越多,营销却越来越难,是因为大多数理论偏离了营销的本质。营销的本质是洞察需求,而需求从哪里来?答案是从冲突中来。
需要和想要是有冲突的,爱情和金钱是有冲突的,美食和身材是有冲突的,事业和家庭是有冲突的,男人和女人是有冲突的……这些都是冲突。因为冲突,所以才有需求,这就是营销的根本所在。
冲突是无处不在的,把冲突研究清楚,实际上就是把市场营销的需求搞清楚了。互联网重新定义了营销,仅仅依靠定位细分市场已经难以获得消费者的认可,利用消费者的冲突进行营销将成为当下营销的重要方法论。本书是叶茂中近三十年的营销心得,它告诉你:在营销越来越失效的时代,如何利用消费者的冲突进行有效的营销。
创建第一部代表中国营销的理论 实在难得可贵 你必须是实战的,有结果的,有点思想有点志向的人才会想到去做一部理论 值得我们践行和推广 产品突围用冲突 品牌突围用冲突 广告突围用冲突 制造企业是这样 消费品企业是这样 互联网企业也是这样 营销的本质是人性 现在很多创业项目...
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评分运营推广过程中很容易踩坑,我总结了一些,大概是以下几种 1、粗放式推广,缺乏数据管理:比如做论坛推广,因为发帖数,阅读数,收录数等KPI导向,导致在论坛精细分类、内容深度和用户互动等方面。 2、用户场景考虑:在投放场景中,用户怎么解除产品,对产品的认可以及兴趣。 3...
评分今天看了很火的《冲突》一书。 叶茂中认为:制造冲突是新一代营销战略,在战术上则需要利用横向营销突破竞争,以实现冲突战略。 个人感觉:冲突理论,像极了—— 李奥贝纳"天生的戏剧性",加上科特勒的"水平营销"。 李奥讲的也是发现冲突,放大冲突,让品牌上演一台天生的营销...
评分运营推广过程中很容易踩坑,我总结了一些,大概是以下几种 1、粗放式推广,缺乏数据管理:比如做论坛推广,因为发帖数,阅读数,收录数等KPI导向,导致在论坛精细分类、内容深度和用户互动等方面。 2、用户场景考虑:在投放场景中,用户怎么解除产品,对产品的认可以及兴趣。 3...
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