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冲突

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叶茂中 作者
机械工业出版社
译者
2017-7 出版日期
350 页数
108 价格
精装
丛书系列
9787111562740 图书编码

冲突 在线电子书 图书标签: 营销  营销策划  广告  市场营销  商业  策划  创意  营销策略   


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发表于2024-12-23


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冲突 在线电子书 用户评价

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营销的本质是洞察需求,而需求从哪里来?答案是从冲突中来 对于广大吃瓜群众而言,戏剧性当然是好玩、刺激、热闹、出乎意料、扣人心弦,最好再来上几个反转 戏剧理论家认为,冲突是戏剧艺术的本质特征,冲突是推动剧情发展的主要动力 产品的戏剧性不在产品本身,而是能够把顾客的冲突投射到产品身上 好产品自己会说话,好的产品是要让顾客说话,是要击中顾客的冲突,甚至是制造冲突,让顾客不吐不快 有冲突才能有故事情节的发展,才能更加形象,更加容易记忆,更加容易形成话题,更加容易被传播 冲突是营销发展的根本内在动力。不管是产品创新、需求挖掘、品牌塑造、市场定位、价值链设计,都是因为解决或制造冲突而成立 冲突是产品戏剧性的基础,是传播故事的灵魂,是品牌共鸣的根本着力点 “制造冲突是优秀市场人的基本功”苗庆显一文

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冗长了。抓矛盾。

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发现冲突,换赛道制造冲突才是最难的。最尴尬的是,明明是找准冲突后再研发产品,现在是产品出来了,我给你套个冲突,真是费劲

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很棒!最起码可以把广告人身上跟多虚的东西击穿。

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一般。有点试图用一个新概念讲述旧东西的感觉。“横向营销”和“树敌”是很有意思的战略思路,但是实践案例有些品牌本身有点牵强,品牌的成功是整体战略的成功,不是一个“树敌”或者一个营销事件可以做到的。

冲突 在线电子书 著者简介

叶茂中

叶茂中营销策划机构董事长,营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《广告人手记》《叶茂中的吃功夫》《营销的16个关键词》《入口》等多本畅销书。

1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。


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冲突 在线电子书 图书描述

营销的理论越来越多,营销却越来越难,是因为大多数理论偏离了营销的本质。营销的本质是洞察需求,而需求从哪里来?答案是从冲突中来。

需要和想要是有冲突的,爱情和金钱是有冲突的,美食和身材是有冲突的,事业和家庭是有冲突的,男人和女人是有冲突的……这些都是冲突。因为冲突,所以才有需求,这就是营销的根本所在。

冲突是无处不在的,把冲突研究清楚,实际上就是把市场营销的需求搞清楚了。互联网重新定义了营销,仅仅依靠定位细分市场已经难以获得消费者的认可,利用消费者的冲突进行营销将成为当下营销的重要方法论。本书是叶茂中近三十年的营销心得,它告诉你:在营销越来越失效的时代,如何利用消费者的冲突进行有效的营销。

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冲突 在线电子书 读后感

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叶茂中老师的冲突可以说是我目前看过营销类书籍中实战性最强的一本,给我们做企业的规避了很多弯路,工具性也非常的强,尤其是中小企业,在资源上比较匮乏的情况下如何制造像尖刀一样锋利的冲突点刺进消费者心里,让消费者瞬间无法忘记,冲突一书确实能从中找到很多可以借鉴的...  

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老叶的书看了很多年了,反复的推崇自己的案例对热爱老叶的人来说,其实是一把双刃剑! 案例虽然能够很好的脚踏实地说明案例对应营销经验的方方面面,但无法避免的有一叶障目的嫌疑。 前次营销的十六个关键字,典型的借着“小米”的七字真言语态,跟上了一把潮流。但小米的单刀...  

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运营推广过程中很容易踩坑,我总结了一些,大概是以下几种 1、粗放式推广,缺乏数据管理:比如做论坛推广,因为发帖数,阅读数,收录数等KPI导向,导致在论坛精细分类、内容深度和用户互动等方面。 2、用户场景考虑:在投放场景中,用户怎么解除产品,对产品的认可以及兴趣。 3...

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