作者:詹姆斯•韋伯•揚(James Webb Young)
※ 他的廣告生涯長達60餘年,
※ 他的一生就是一部完整的美國廣告史,
※ 他在美國廣告教育界占有重要地位,
※ 他於1974年榮登“廣告名人堂”。
※ 他在智威湯遜廣告公司任職52年之久,
※ 他被大衛•奧格 威盛 贊為廣告界的 “鎮山之寶”。
譯者:祝士偉
※ 畢業於上海大學美術學院,獲得設計藝術碩士學位。
※ 曾任職於多傢知名國際4A廣告公司,擁有多種媒體領域的創意指導經驗,榮獲奬項包括紐約One Show 金鉛筆奬、龍璽環球創意奬、Effie艾菲奬、Lia倫敦國際廣告奬、時報華文廣告奬、4A金印創意奬、Hkda香港設計師協會奬、颱灣金點設計奬等,作品展覽於深圳關山月美術館、澳門設計博物館、香港PMQ元創方、東京光村美術館等。
※ 齣版《招貼設計》(閤作,中國海洋大學齣版社)、《創意的形狀》(上海人民美術齣版社)等書籍。
※ 擔任東華大學藝術設計學院MFA導師,並受邀於南京大學傳播學院、浙江大學傳媒學院、Fleishman Hillard福萊公關、喜瑪拉雅美術館等機構開設講座或工作坊。
A McGraw-Hill Advertising Classic A Technique for Producing Ideas reveals a simple, sensible idea-generation methodology that has stood the test of time. First presented to students in 1939, published in 1965, and now reissued for a new generation of advertising professionals and others looking to jump-start their creative juices, this powerful guide details a five-step process for gathering information, stimulating imagination, and recombining old elements into dramatic new ideas.
两年前度过这本书的另一个版本,那是还不是叫这个名子,后来一直想买一本纸质的,一直未如愿,也成了心中的一个结,后来又想看这本小书,找来找去,发现书换了名子,《创意的生成》,相较之前的名子更加直接。 这本书很单薄但内容却很浑厚,每一句话都是精髓,需要我们...
評分 評分创意是对现有事物的全新组合(an idea is nothing more nor less than a new combination of old elements),创意是否出色取决于一个人对不同事物之间关系的观察、解读和呈现(the ability to make new combinations is heightened by an ability to see relationships)。 ...
評分小时候,我最头疼的事就是老师布置的每个礼拜一篇的作文,这其中有一个很重要的原因就是没啥内容可写。 今天我去游乐园玩了一圈好开心啊,下个礼拜我去动物园逛了一圈,好有意义啊,又或者是某一天扶着奶奶上楼梯,奶奶夸我是好小孩。 但是,游乐园毕竟总不能每次都去,奶奶...
評分讀的是2013版,花瞭7、8刀買瞭一本紙質的然後後悔瞭,薄薄28頁,雖然讀完覺得佐證瞭自己的一些想法,但是還是覺得貴瞭……
评分作為一本書 實在是糊弄人。。。。。。
评分five stages: 1.gather raw materials(card-index method) 2.work in mind 3. incubating stage 4. have the idea 5. idea to practical usefulness
评分短小精乾
评分Neat writing, extremely pleasant reading experience
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