序一／1序二／3序三／5美在單純 奧美整閤傳播集團大中華區董事長——宋秩銘紅／5傳記篇／6悲哀的童年／7曾經流淌的青春血液7人生選擇題／8蛻變颱灣奧美／9開創奧美中國／11經營管理篇門4奧美全球的十大價值觀／15奧美在中國的未來策略／16廣告公司的經營／19文化也迷人／24奧美的特質／25放下就是快樂的／26危機處理／26奧美沒什麼壞人／27冰是睡著的水／27就喜歡你快樂／27經驗篇／29贏得大客戶／30維係客戶／30服務客戶的秘方／30管理客戶的秘訣／30提案的背後／31吸引人纔／31一個人，一個世界／31升遷之道／31工具篇／33360°，玩轉品牌魔方／34十步走嚮強勢品牌／37建立消費者與品牌的關係／40蝴蝶——建立品牌獨特性／41人纔篇／42一群讓世界不同的人／43歡迎加入奧美大傢庭／45尋找稀有動物／46第一天，就與眾不同／47就要你最紅／48溝通的魔力／49奧美的福利／50奧美怎樣選纔／52販賣你自己／52麵試／53應徵奧美可能麵對的五個問題／54如何做辦公室的“當紅炸子雞”?／54如何管理上司／56奧美對創意人員的要求／57觀點篇／59廣告觀／60職業觀／60創意觀／60人生價值觀／62對奧美負麵的看法／62對小朋友的進言／62親愛的“敵人”／62宋秩銘看大衛·奧格威／63“一人受眾”時代即將來臨／63個性篇／64“老賊”／65第四人稱／66美在單純／66印象——宋秩銘／67如是我聞／69寫作花絮廠72那一抹奧美紅／73包容／73我的古董采訪機／74TB的古董手提包／74TB很照顧他的客戶／74奧美的每個角落都充滿故事／74Og11vy＆Mather奧美集團簡介／75宋秩銘簡介／76案例：動感地帶，在路上／77贏在簡單 中國知名廣告人——蘇雄傳記篇／86父親的財産／87青春苦短，無需設限／88初涉職場／92勤練基本功，做事不會空／94從零開創智威湯遜／丹6孤島曆險記／98甲方，衝動的懲罰／99緣起緣散——BBDO／100祝福兩個“孩子”／100經營管理篇／101蘇式管理／102管理在現場／102早點名／103文化的魅力／103管理不同國傢的分公司／104尋找“總經理”／105授權之道／106細節管理也動人／107管理客戶／107危機管理／108客戶流失管理／109經驗篇／110揭開18年前智威湯遜贏得颱灣福特之謎／111販賣你的創意／112服務客戶／113淺談媒體投放／114廣告公司CEO十大成功要訣／115未來十年廣告CEO最重要的能力／118贏在簡單／119人纔篇／121麵試時需要注意的細節／122職場升遷之道／122管理上司／123廣告人需要具備的特質／123對年輕廣告人的進言／124創造幸運的職場未來／124成功人的六個特質／125成功人的六個信念／126送給你人生的600萬元／126觀點篇／127廣告觀／128品牌觀／129創意觀／130人纔觀／130職業觀／130微利時代的廣告業發展／130廣告業未來的發展方嚮／131暢想未來／132個性篇／133CEO：誰能瞭解我孤獨／134停一下，讓你的靈魂跟上你的腳步／134揚眉吐氣的中國人／135廣告界裏的好公民／136蘇雄其人／137印象——蘇雄／138如是我聞門40寫作花絮／143演講風采／144首都機場品茶道／144他是我MSN的網友／144良師益友／144蘇雄簡介／146勝在淡定 麥肯世界集團大中華區首席執行官——彭德湘傳記篇／151他的50年代／152電影導演，他的摯愛／153三進麥肯廣告／155王者歸來／157經營管理篇／159麥肯在中國的未來策略／160老闆是乾什麼的／162廣告的終極目的／162建立全球品牌使命感／163“性感”麥肯／164授權有學問／164麥肯的“一條鞭”／166選纔／166保持員工士氣／167如何看待公司政治／169談廣告公司的資本運作／170經驗篇／172幫你贏得大客戶／173維係客戶／173建立品牌／173客戶流失的危機管理／174提案的關鍵／174工具篇／175創造需求鏈／176定義品牌／180中國市場建立成功品牌的關鍵／180麥肯的CIHI／182人纔篇／184寬與窄的哲學／185把信送給加西亞／187麥肯的人纔觀／189晉升之道／189麥田守望者／190簡曆的寫法／191麵試技巧／191觀點篇／192創意觀／193廣告觀／194品牌觀／194媒介觀／194未來廣告業的發展趨勢／195廣告傳播的未來——如何為客戶的品牌創造需求／195人生價值觀／197對年輕廣告人的進言／197個性篇／198勝在淡定／199坐百年之巔，釣天涯明月／199邁阿密的中國好漢／200彭德湘其人／200印象——彭德湘／201如是我聞／203寫作花絮／208遇見武林高手／209飯緣／20g在麥肯能上天入地的人／210童話／210馬拉鬆式采訪／210深愛他的客戶／211沒有辦公室的CE0／211我認識瞭麥肯的CE0／212麥肯北京的廣告武林／212麥肯世界集團簡介／214彭德湘簡介／215案例：打破常規，大創意的大整閤 ——可口可樂2005品牌營銷全案／217後記／223
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