老莫煲湯 在線電子書 圖書標籤: 廣告 莫康孫 老莫煲湯—莫康孫說廣告 創意 廣告創意 廣告大鰐 老莫 文案
發表於2024-09-30
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90年代的華文廣告,未必比如今市場創意稍顯遜色?純圖片排版和好文案,同樣能刺激到消費者的精神感官。
評分介紹瞭很多國外的創意案例。今天看來有拍案叫絕之作,也有老生常談之尷尬。 “舊元素,新組閤”給人生生不息的創造和未來感。
評分即便是在十幾年前齣的書,如今讀起來依然受益匪淺。這就是書的價值並不會隨著時間而漸漸消失。
評分在“創意的資源是取之不盡的”那一章裏,老莫說,創意其實就是就是舊元素的新組閤,讓我感到豁然開朗。幾年前聽一位前輩說,未來的世界是混搭的世界,勝齣的一定是那些跨界打劫的人。我當時隻理解瞭字麵意思,今天看書看到這裏時,突然明朗瞭。他們說的都是同一件事,未來的世界是齣其不意的創意的世界。而創意並不玄乎,打破所有事物的疆界,以新的角度將它們進行組閤,就能産齣無限的創造力。
評分1.brief力求準確,詳盡,以便構思創意 2.文案和美術需並舉 3.舊元素,新組閤
老莫煲湯:莫康孫說廣告,ISBN:9787538840858,作者:莫康孫著
本书主要是作者分享他过去20年的广告创意经验。分为备其材、释其道、品其味、会其道 四大篇章展开。 虽然标题什么的都蛮口述方式的,但是内容学术性还是有点高的,看起来稍费力,不是聚精会神的情况下,会看不下去犯困。看完了本书一遍了,掌握的程度并不好,所以觉得有必要读...
評分最初知道莫康孙老师是在ics的Mr.XX这档访谈节目上,大抵是采访在上海的成功人士,当然大多是外籍或者港澳台同胞,因为首先上节目得会说英文。记得第一次看到这个男人(当时还没想过要进入这一行),记得最牢的一句话是“I think I have an DNA of advertising.”很自信。 过了...
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