感官品牌 在線電子書 圖書標籤: 營銷 品牌 商業 感官品牌營銷 樊登讀書會 設計 馬丁·林斯特龍 好書,值得一讀
發表於2024-06-18
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三星半。作者關注的品牌營銷的點是比較容易被人忽略的,值得一讀。
評分個人也是一種品牌,也可以通過“五感”來和外界建立聯係,比如體型、香水、彈性
評分個人也是一種品牌,也可以通過“五感”來和外界建立聯係,比如體型、香水、彈性
評分希望可以擁有自己的品牌
評分個彆例子舉的是不是有些牽強?
馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom),全球首席品牌營銷大師,林斯特龍公司CEO,《時代》雜誌 “全球最具影響力100人”。
他應邀擔任麥當勞、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪士尼等世界頂級公司的顧問,同時也是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》的特約專欄作傢。
在擔任品牌顧問的同時,林斯特龍還撰寫瞭《品牌洗腦》《買》等多部品牌營銷類的暢銷書。
在消費者變得越來越挑剔、同質化商品層齣不窮、廣告戰愈演愈烈的環境下,如何讓自己的産品和廣告突齣重圍,讓自己的品牌長盛不衰?
全球品牌大師馬丁·林斯特龍嚮我們揭示瞭全球頂級品牌成功的共性:它們大多運用瞭感官品牌的營銷手段,創造齣全新的“五維”感官世界——以“色”悅人、以“聲”動人、以“味”誘人、以“情”感人,讓顧客對品牌始終保持忠誠度。全書用數百個真實的品牌案例、最為新穎的見解與實用策略,為每一位品牌管理者、營銷人員、廣告人提供瞭實戰性的指導。相信在本書的指導下,每一個人都能成功運用五種感官打造廣告力、營銷力,讓自己的品牌重獲新生!
作者思路: 大多数的品牌宣传收效甚微,要在充满诱惑和刺激、注意力极易分散的世界里,要打动消费者,不能只关注视觉和听觉两种感官,需要五感协同作用提升产品品牌附加值【目标】。 把品牌转化成感官体验的实践过程中,需要把品牌分解成若干部分【分解】,视觉(图像、颜色、...
評分 評分在高速发展的现代文明中,商品越来越多,从之前单一的产品转变为现在多元化的长尾模式,在这个过程中进化的不仅只有商品的模式,营销也随着变化,这些延伸出来的直接问题就是“刺激消费”不断的增强,从五官到感觉不断的刺激人们消费。人类是很有记性的一种生物,亏吃多了,也...
評分1.广告、信息和诉求需要采取全面的感官策略,建立与嗅觉、触觉和味觉的联系。 2.图像、颜色、形状、名字、语言、图标、声音、导航提示、行为、服务、传统、惯例这些元素和商标同等重要,粉碎品牌,将这些元素融合其中。 3.感官品牌研究样本显示,五感在任何形式的传播中都同等...
評分看到作者的简介,首先我就被吸引了。如今品牌已经成为了人们的消费目标,首先品牌吸引买家,买家才进去商店挑商品。有些经典品牌已经成了消费者对于同类产品的默认选择,只要是这个品牌的东西,新商品也会得到不小的关注。本书的学术性不高,全书给人感觉像讲故事一样,说不上...
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