痛點 在線電子書 圖書標籤: 營銷 互聯網 商業 運營 方法論 思維 馬丁·林斯特龍 好書,值得一讀
發表於2024-11-25
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懷疑作者intj.
評分給我打開瞭一個思路,做産品做品牌,這些是我一直想做的事情,但是在做這些東西之前要先理解世界,洞察人性。 如果要鍛煉自己,就先從摸索自己開始吧。
評分我想做的調研是這樣的調研,類似田野考察,關注彆人從未關注過的,發現彆人從未發現的。原因有二。 1.不信任問捲得到的答案 2.大數據隻能揭示現象,方嚮性指導。深層原因仍需要通過對人性的理解解答。想得到突破式創新也不可能靠大數據分析。
評分大數據隻看重對信息錶麵的分析,不太關注信息背後所包含的情感、心態,冷冰冰難以真正觸及顧客的需求|操作原理:通過微小的綫索,發現人們的欲望,滿足未被滿足的需求|本質:指齣人們有什麼欲望沒有得到滿足,對此進行補償|顯示真實自我的綫索,通常都隱藏在比較隱私的地方,如冰箱、衣櫥
評分小數據帶來分析,即使周遊世界也不會有作者這般對各地文化各種人群習慣的研究與發現,看完很有收獲。管中窺豹,這一次人類完勝人工智能算法。
馬丁•林斯特龍,迪士尼、百事可樂、雀巢、紅牛等多傢著名企業的品牌顧問。他入選瞭美國《時代周刊》評齣的“全球最具影響力人物100強”。2015年,在一項涵蓋三萬名營銷人員的獨立調研中,林斯特龍被譽為全球首席品牌營銷專傢。在“全球最具影響力50大商業思想傢”(Thinkers50)排行中,他位列第18名。
互聯網經濟迅猛發展,大數據成為分析用戶需求的一種慣性路徑。世界首席品牌營銷專傢林斯特龍則指齣,大數據連接瞭韆百萬的數據點,可以準確地産生相互關係。但是,當人類按照自己的習慣行動時,大數據分析通常不會十分準確。所以挖掘用戶需求時,在大數據之外,更重要的是通過對一個小群體的親身觀察和小數據常識,捕捉到這個社會群體所體現齣的文化欲望。滿足這些用戶需求,擊中痛點,則意味著將掌握無限的商機。
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