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行为设计学

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奇普·希思 (Chip Heath) 作者
中信出版社
姜奕晖 译者
2018-11-1 出版日期
368 页数
68 价格
精装
丛书系列
9787508695181 图书编码

行为设计学 在线电子书 图书标签: 行为设计  心理学  商业  方法论  思维  管理思维  动机  表达   


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发表于2025-03-31


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行为设计学 在线电子书 用户评价

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本书从六个角度阐述了语言设计表达对观众的影响,他们是如何把一个个抽象的、平常的事情用具体的活生生的例子来展示说服的。对于营销和文案设计有很强的参考作用。

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六大原则:简单,惊奇,具体,可信,情感,故事

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本书从六个角度阐述了语言设计表达对观众的影响,他们是如何把一个个抽象的、平常的事情用具体的活生生的例子来展示说服的。对于营销和文案设计有很强的参考作用。

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现在对看书的要求降低一些了,一本书能有一个让人记住的核心观点就算获益啦。和《定位》以及coursera上learning how to learn的课程内容有很多契合的地方。做presentation或是市场创意的时候如果能想到这六个原则,可能会有点启发。 简单、意外、具体、可信、情感、故事

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1简单(凝练有深度) 2意外(打破常规,违背直觉,先疑惑再恍然大悟,知识出现缺口好奇心就会产生,证明知识缺口确实存在,首先你可能得点出一些已有的知识) 3具体(能凭感官去认知) 4可信(生动的细节) 5情感(要让他人关心,最可靠的途径就是唤起其对自身利益的热情;是否能引起别人关心,关键不是效益程度的高低而是确切度;我们应该证明自己的观念与对方原本已经关心的事情有所关联;除了诉诸自身利益,还应该诉诸身份认同;更容易关心个人而不是群体;马斯洛需求层次) 6故事(跳板故事:能让人看到现有问题如何发生改变的故事;挑战情节,联系情节(跨越鸿沟建立关系),创造情节(以革新的办法处理问题)

行为设计学 在线电子书 著者简介

奇普·希思(Chip Heath):斯坦福大学商学院组织行为学教授。

丹·希思(Dan Heath):杜克大学社会企业发展中心高级研究员,前哈佛商学院研究员,Thinkwell(思睿)新媒体教育公司创办人之一。


行为设计学 在线电子书 图书目录


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行为设计学 在线电子书 图书描述

★ 揭秘创意背后的情感引力和逻辑说服力,一本书解答“为什么有的创意昙花一现,有的却经久不衰”:

简单、意外、具体、可信、情感和故事。

破除“知识的诅咒”,将创意黏在他人头脑里,产生深刻且持久的影响力

★ 硅谷创业者和投资人都在学习“行为设计”。罗振宇在2017年年会上说过:“所有创业家和投资人都应该学习行为设计。”行为设计学理论源自斯坦福大学教授、行为设计掌门人BJ Fogg,人称“百万富翁制造机”,他的学生包括Instagram创始人和Facebook小程序的开发商。行为设计对商业的影响和其带来的潜在收益,值得所有创业者和投资人学习。

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行为设计学 在线电子书 读后感

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在本书中,你将会了解到黏性创意所遵循的6条原则:   原则一 简约 简约=核心+精练。   原则二 意外 吸引对方注意:用惊奇。维持对方注意力:用兴趣。   原则三 具体 让别人听得懂、记得住。   原则四 可信 让别人相信。   原则五 情感 让别人关心在...  

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创意的6个基本要素:简约(Simple)、意外(Unexperted)、具体(Concrete)、可信(Credible)、情感(Emotional)、故事(Stories)   如果你同时说三件事,就等于什么都没说   一个让你的创意变得更有粘性的好方法:   1)明确你要传达的主要信息——找到核心 ...  

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用户新增难做,维护老用户,增加复购现在显得越来越重要,下面4中策略可以有效提升复购率 ①搭建合理的会员体系:常见的做法如会员等级体系、会员尊享活动、积分换购、会员成长体系等等。 ②商品拥有权和消费权分离:最有效的用户忠诚就是质押,为用户有东西在你手里,又为了避...  

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只有看了这本书 然后实践之后 才有资格说他好不好 是否实用 在这本书后 我 一个完全没有广告常识的人 改变了我的淘宝店铺广告语 销售提高了至少30% 而这本书 不仅对于普通销售广告词有利 在我的写作中 也有很大帮助 试试 再来表扬或者批评  

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