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奇普·希思 (Chip Heath) 作者

中信出版社

姜奕晖译者

2018-11-1 出版日期

368 页数

68 价格

精装

丛书系列

9787508695181 图书编码

行为设计学在线电子书图书标签: 行为设计心理学商业方法论思维管理思维动机表达

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发表于2024-11-21

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行为设计学在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

书到用时方高效。第一章乃精华，第二章新闻故事有启发（新闻就是5w1h？哈，不是的，那个核心观点才重要），第三章专家新手处有共鸣（抽象理解抽象，具体理解抽象）

评分☆☆☆☆☆

好啰嗦，好多国外冗长的案例。

评分☆☆☆☆☆

六步法：简单、意外、具体、可信、情感、故事；倒三角、导语最重要；

评分☆☆☆☆☆

好啰嗦，好多国外冗长的案例。

评分☆☆☆☆☆

本书从六个角度阐述了语言设计表达对观众的影响，他们是如何把一个个抽象的、平常的事情用具体的活生生的例子来展示说服的。对于营销和文案设计有很强的参考作用。

行为设计学在线电子书著者简介

奇普·希思（Chip Heath）：斯坦福大学商学院组织行为学教授。

丹·希思（Dan Heath）：杜克大学社会企业发展中心高级研究员，前哈佛商学院研究员，Thinkwell（思睿）新媒体教育公司创办人之一。

行为设计学在线电子书图书目录

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行为设计学在线电子书图书描述

★ 揭秘创意背后的情感引力和逻辑说服力，一本书解答“为什么有的创意昙花一现，有的却经久不衰”：

简单、意外、具体、可信、情感和故事。

破除“知识的诅咒”，将创意黏在他人头脑里，产生深刻且持久的影响力

★ 硅谷创业者和投资人都在学习“行为设计”。罗振宇在2017年年会上说过：“所有创业家和投资人都应该学习行为设计。”行为设计学理论源自斯坦福大学教授、行为设计掌门人BJ Fogg，人称“百万富翁制造机”，他的学生包括Instagram创始人和Facebook小程序的开发商。行为设计对商业的影响和其带来的潜在收益，值得所有创业者和投资人学习。

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行为设计学在线电子书读后感

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用户新增难做，维护老用户，增加复购现在显得越来越重要，下面4中策略可以有效提升复购率 ①搭建合理的会员体系：常见的做法如会员等级体系、会员尊享活动、积分换购、会员成长体系等等。 ②商品拥有权和消费权分离：最有效的用户忠诚就是质押，为用户有东西在你手里，又为了避...

评分☆☆☆☆☆

在本书中，你将会了解到黏性创意所遵循的6条原则：　　原则一　简约　简约＝核心＋精练。　　原则二　意外　吸引对方注意：用惊奇。维持对方注意力：用兴趣。　　原则三　具体　让别人听得懂、记得住。　　原则四　可信　让别人相信。　　原则五　情感　让别人关心在...

评分☆☆☆☆☆

前言让创意富有黏性（你的创意能被理解和记住，以及具有持久的影响力，以改变受众的观点或行为。）以一个“偷肾”的城市传说（城市传说总是以“一个朋友的朋友”或者看似拥有详实信息的主人公开头）入手，提出然后能够培养出使人记住并重述的创意的问题。再以“电影院爆...

评分☆☆☆☆☆

创意的6个基本要素：简约（Simple）、意外（Unexperted）、具体（Concrete）、可信（Credible）、情感（Emotional）、故事（Stories）　　如果你同时说三件事，就等于什么都没说　　一个让你的创意变得更有粘性的好方法：　　1）明确你要传达的主要信息——找到核心 ...

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