消費者行為學(第12版)(工商管理經典譯叢·市場營銷係列) 在線電子書 圖書標籤: 營銷 消費行為學 營銷管理 心理學 用戶研究 商業 美國 消費者行為學
發表於2024-12-23
消費者行為學(第12版)(工商管理經典譯叢·市場營銷係列) 在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2024
少數專業術語翻譯有點問題,但整體瑕不掩瑜
評分麵還可以,深度較淺,這類圖書適閤學生閱讀,不適閤商業或職場人士。但,看好瞭,有一種例外就是你能夠看到點就能夠創造輸齣內容,這本書就適閤你。
評分少數專業術語翻譯有點問題,但整體瑕不掩瑜
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評分從心理學和進化學的角度來解讀人們的消費行為,自己也從中學習到,自己可能沒有意識的情況下已經被彆人,影響並消費,
商品描述
作者簡介
邁剋爾•所羅門(Michael R. Solomon) 美國聖約瑟夫大學Haub商學院營銷學教授、消費者研究中心主任,英國曼徹斯特大學消費者行為學教授。於學術期刊發錶大量論文,其研究得到美國廣告學會、美國營銷學會、美國農業部、美國商務部等資助。擔任Journal of Consumer Behaviour,Journal of Marketing Theory and Practice等期刊編委。所羅門教授被公認為行為科學/時尚類學術文獻中15位被廣泛引用的學者之一,以及廣告與營銷傳播領域10位多産的學者之一。
主要譯者簡介
楊曉燕 2002年畢業於中山大學管理學院,獲博士學位。現任廣東外語外貿大學商學院市場營銷係教授,主要從事消費者行為學、營銷管理、品牌管理等課程的教學與科研。曾到香港嶺南大學、法國國傢行政學院、英國蘭開夏大學、美國喬治福剋斯大學、英國西敏斯特大學訪問學習。
目錄
第Ⅰ篇消費者行為學基礎
第1章購買、擁有和存在:消費者行為學概述
消費者行為學:市場中的人們
什麼是消費者行為學?
消費者對營銷策略的影響
營銷對消費者的影響
研究領域的消費行為
消費者研究的兩種觀點
全書計劃
第2章消費者與社會福祉
商業倫理與消費者權益
消費者權益和産品滿意度
與消費者行為相關的主要政策問題
消費者行為的黑暗麵
第Ⅱ篇作為個體的消費者
第3章知覺
感覺係統
知覺的三個階段
第4章學習和記憶
我們如何學習?
記憶
痛苦的甜蜜記憶:懷舊的營銷力量
第5章動機和情感
動機過程:為什麼要問為什麼?
情感
消費者介入
第6章自我:心智、性彆和身體
自我
性彆身份
身體
第7章個性、生活方式和價值觀
個性
品牌個性
生活方式和消費者身份
價值觀
第Ⅲ篇産品選擇和使用
第8章態度與勸說溝通
態度的力量
態度的形成
勸說:營銷者如何改變態度?
第9章製定決策
你的問題是什麼?
認知型決策
習慣型決策
集體決策製定
親密的團體:傢庭決策製定
第10章購買、使用與處置
情境因素對消費者行為的影響
購物體驗
購後滿意度與處置
第Ⅳ篇社會和文化背景中的消費者
第11章群體和社交媒體
群體
口碑
意見領袖
社交媒體革命
第12章收入和社會階層
收入和消費者身份
社會階層和消費者身份
地位符號和社會資本
第13章亞文化
種族和民族亞文化
宗教亞文化
傢庭和年齡亞文化
地域亞文化
第14章文化
文化係統
文化故事與習俗
神聖消費與世俗消費
創新的擴散
時尚係統
全球消費文化
商品描述
作者簡介
邁剋爾•所羅門(Michael R. Solomon) 美國聖約瑟夫大學Haub商學院營銷學教授、消費者研究中心主任,英國曼徹斯特大學消費者行為學教授。於學術期刊發錶大量論文,其研究得到美國廣告學會、美國營銷學會、美國農業部、美國商務部等資助。擔任Journal of Consumer Behaviour,Journal of Marketing Theory and Practice等期刊編委。所羅門教授被公認為行為科學/時尚類學術文獻中15位被廣泛引用的學者之一,以及廣告與營銷傳播領域10位多産的學者之一。
主要譯者簡介
楊曉燕 2002年畢業於中山大學管理學院,獲博士學位。現任廣東外語外貿大學商學院市場營銷係教授,主要從事消費者行為學、營銷管理、品牌管理等課程的教學與科研。曾到香港嶺南大學、法國國傢行政學院、英國蘭開夏大學、美國喬治福剋斯大學、英國西敏斯特大學訪問學習。
目錄
第Ⅰ篇消費者行為學基礎
第1章購買、擁有和存在:消費者行為學概述
消費者行為學:市場中的人們
什麼是消費者行為學?
消費者對營銷策略的影響
營銷對消費者的影響
研究領域的消費行為
消費者研究的兩種觀點
全書計劃
第2章消費者與社會福祉
商業倫理與消費者權益
消費者權益和産品滿意度
與消費者行為相關的主要政策問題
消費者行為的黑暗麵
第Ⅱ篇作為個體的消費者
第3章知覺
感覺係統
知覺的三個階段
第4章學習和記憶
我們如何學習?
記憶
痛苦的甜蜜記憶:懷舊的營銷力量
第5章動機和情感
動機過程:為什麼要問為什麼?
情感
消費者介入
第6章自我:心智、性彆和身體
自我
性彆身份
身體
第7章個性、生活方式和價值觀
個性
品牌個性
生活方式和消費者身份
價值觀
第Ⅲ篇産品選擇和使用
第8章態度與勸說溝通
態度的力量
態度的形成
勸說:營銷者如何改變態度?
第9章製定決策
你的問題是什麼?
認知型決策
習慣型決策
集體決策製定
親密的團體:傢庭決策製定
第10章購買、使用與處置
情境因素對消費者行為的影響
購物體驗
購後滿意度與處置
第Ⅳ篇社會和文化背景中的消費者
第11章群體和社交媒體
群體
口碑
意見領袖
社交媒體革命
第12章收入和社會階層
收入和消費者身份
社會階層和消費者身份
地位符號和社會資本
第13章亞文化
種族和民族亞文化
宗教亞文化
傢庭和年齡亞文化
地域亞文化
第14章文化
文化係統
文化故事與習俗
神聖消費與世俗消費
創新的擴散
時尚係統
全球消費文化
我只说我看到有触动的地方 不喜勿喷 欢迎正能量交流的朋友 流行风格通常源于设计师和商业人士的精心创作 与普通消费者自行发动二者之间的互动 消费者创造风格 以适合他们的需要 能预测并抓住消费者需要的哪些设计师 生产商和经销商将会在市场胜出 没有那个设计师 公司或广告...
評分随着经济的发展,消费者也越来越倾向于购买具有享乐价值的东西,而不只是看中产品的基本功能(包括价格)。因此一些独特性的感觉,比如哈雷摩托的声音、星巴克的香味等,能帮助产品在竞争对手中脱颖而出。所以要说产品的设计是产品成功与否的关键驱动力,则一点都不过分。而若...
評分马斯洛需求层次理论: 1. 安全的需要:安全、遮蔽、保护、生理的需要水,睡眠,食物 eg. 保险、报警系统、退休、投资、药品、日常用品、无商标产品 2. 归属的需要:爱、友谊、他人的接受 eg. 服装、装饰品、酒吧、饮料 3. 尊重的需要:声望、地位、成就 eg. 汽车、家具、信用...
評分消费决策一直是我很关心的事情,每次花钱的时候,尤其是大额消费,都要思前想后,犹豫再三。比如,买辆新车、给孩子选个幼儿园、买个新手机。然后每一次决策都没有认真想清楚,到底是什么影响了自己的最终判断。于是开始着手看消费行为的书籍。 这是我关于消费行为的第二本书,...
評分随着经济的发展,消费者也越来越倾向于购买具有享乐价值的东西,而不只是看中产品的基本功能(包括价格)。因此一些独特性的感觉,比如哈雷摩托的声音、星巴克的香味等,能帮助产品在竞争对手中脱颖而出。所以要说产品的设计是产品成功与否的关键驱动力,则一点都不过分。而若...
消費者行為學(第12版)(工商管理經典譯叢·市場營銷係列) 在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2024