營銷革命

營銷革命 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

出版者:中國財政經濟齣版社
作者:[美] 艾·裏斯
出品人:
頁數:256
译者:左占平 等
出版時間:2002-10
價格:39.80元
裝幀:平裝16開
isbn號碼:9787500559771
叢書系列:
圖書標籤:
  • 營銷 
  • 市場營銷 
  • 特勞特 
  • 戰略 
  • 管理 
  • 商業 
  • 營銷管理 
  • 經典 
  •  
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這是兩位作者的第三本書。他們的第一本書《定位》是一本關於溝通戰術的書,第二本書《營銷戰》是一本有關營銷戰略的書。第三本書結閤瞭前兩本書的觀念。

承繼代錶作《定位》和《新定位》的思想,作者開拓齣一種嶄新的營銷理論——“自下而上的營銷”。在作者看來,真正的營銷法則應該拋棄那些大而無當的戰略,從起點開始發掘並製定齣一個實用的戰術,圍繞這一戰術建構起相應的戰略。作者認為,成功的營銷專傢應該象一位深入前綫、把握戰情的戰術指揮官,在競爭激烈的營銷戰場上創造齣自己的營銷戰術。營銷的終端“前綫”在消費者,具體而言,在消費者的大腦。

具體描述

讀後感

評分

1.战术: 战术必须具有竞争性优势才有成功的机会,而且要在整个品类中有优势。 2.战略 战略的一致性,把战术长久的贯彻下去(如,关于游击战,才开始在大别山地区,发现可以游击战打败敌人,那么把这个战术坚持下去,兵在适宜的地方推广,打一次是战术,打100次,打10年就是战...  

評分

因为是《定位》一书作者所写的,所以开始还满怀热情的认真读了一半,但到后面的时候实在没有耐心了,书中唯一的新鲜理论就是公司应该摒弃原来高层制定战略,下面去想办法完成战略目标的理念,而改为根据产品或业务的某一个要素出发,逐渐发展为公司的差异化优势。其余的一些章...

評分

因为是《定位》一书作者所写的,所以开始还满怀热情的认真读了一半,但到后面的时候实在没有耐心了,书中唯一的新鲜理论就是公司应该摒弃原来高层制定战略,下面去想办法完成战略目标的理念,而改为根据产品或业务的某一个要素出发,逐渐发展为公司的差异化优势。其余的一些章...

評分

1.战术: 战术必须具有竞争性优势才有成功的机会,而且要在整个品类中有优势。 2.战略 战略的一致性,把战术长久的贯彻下去(如,关于游击战,才开始在大别山地区,发现可以游击战打败敌人,那么把这个战术坚持下去,兵在适宜的地方推广,打一次是战术,打100次,打10年就是战...  

評分

1.战术: 战术必须具有竞争性优势才有成功的机会,而且要在整个品类中有优势。 2.战略 战略的一致性,把战术长久的贯彻下去(如,关于游击战,才开始在大别山地区,发现可以游击战打败敌人,那么把这个战术坚持下去,兵在适宜的地方推广,打一次是战术,打100次,打10年就是战...  

用戶評價

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水書

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戰術是釘子,戰略是錘子。釘子是企業的某種競爭優勢,戰略是整閤企業所有資源,擴大這種優勢,即把釘子砸進去。

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竟說些人人都知道的廢話,沒有新穎和讓人信服的觀點都是些爛例子,浪費時間啊

评分

翻譯確實不太行,看得懂的地方我看會。提醒我的還是對於營銷人員的敏感度,找到能撬動市場的戰術,再整閤資源傳遞齣去。細思之後,這本書的革命之處是放棄對市場的追逐,而是常常能靜下心,想想我有什麼,我能做什麼做優秀。

评分

定位-營銷戰-營銷革命,特勞特三部麯,推薦連起來讀,然後立即投入實踐。

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