營銷革命 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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☆☆☆☆☆

出版者:中國財政經濟齣版社

作者:[美] 艾·裏斯

出品人:

頁數:256

译者:左占平等

出版時間:2002-10

價格:39.80元

裝幀:平裝16開

isbn號碼:9787500559771

叢書系列:

圖書標籤:

營銷
市場營銷
特勞特
戰略
管理
商業
營銷管理
經典

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這是兩位作者的第三本書。他們的第一本書《定位》是一本關於溝通戰術的書，第二本書《營銷戰》是一本有關營銷戰略的書。第三本書結閤瞭前兩本書的觀念。

承繼代錶作《定位》和《新定位》的思想，作者開拓齣一種嶄新的營銷理論——“自下而上的營銷”。在作者看來，真正的營銷法則應該拋棄那些大而無當的戰略，從起點開始發掘並製定齣一個實用的戰術，圍繞這一戰術建構起相應的戰略。作者認為，成功的營銷專傢應該象一位深入前綫、把握戰情的戰術指揮官，在競爭激烈的營銷戰場上創造齣自己的營銷戰術。營銷的終端“前綫”在消費者，具體而言，在消費者的大腦。

具體描述

讀後感

評分☆☆☆☆☆

1.战术：战术必须具有竞争性优势才有成功的机会，而且要在整个品类中有优势。 2.战略战略的一致性，把战术长久的贯彻下去（如，关于游击战，才开始在大别山地区，发现可以游击战打败敌人，那么把这个战术坚持下去，兵在适宜的地方推广，打一次是战术，打100次，打10年就是战...

評分☆☆☆☆☆

因为是《定位》一书作者所写的，所以开始还满怀热情的认真读了一半，但到后面的时候实在没有耐心了，书中唯一的新鲜理论就是公司应该摒弃原来高层制定战略，下面去想办法完成战略目标的理念，而改为根据产品或业务的某一个要素出发，逐渐发展为公司的差异化优势。其余的一些章...

評分☆☆☆☆☆

用戶評價

评分☆☆☆☆☆

要懂得收縮戰綫，有選擇性地捨棄，以完成焦點轉移，從通纔變為專傢

评分☆☆☆☆☆

比較像作者日常觀察中零星的所思所想。有啓發作用。不夠係統，可操作性上不夠。所談及的案例在其它營銷類書籍中也經常可見。但這本書的分析僅集中於某一點，促成成功營銷的當然不僅僅是某一種因素，甚至就是很偶然的。因此給人稍有分析不足的感覺。個人覺得這本數隻能閒來無事當點心。真要瀝青楚營銷上怎麼迴事，可能還是需要從經典營銷書籍開始，比如<營銷管理><市場營銷原理>等。書中有一個觀點我很認同。也是這本書談論的核心，即，營銷就是對人大腦的佔據，就是卡位戰，就是差異化印象，激發等等。反而往往是人的主觀因素促成銷售成功，而它所論，就是如何激發這種情緒。

评分☆☆☆☆☆

他媽的本科生看這些東西真的都隻覺得是空扯淡啊，尤其是“自下而上”，難道“自上而下”就是錯嗎。營銷真是個奇葩的領域

评分☆☆☆☆☆

要懂得收縮戰綫，有選擇性地捨棄，以完成焦點轉移，從通纔變為專傢

评分☆☆☆☆☆

他媽的本科生看這些東西真的都隻覺得是空扯淡啊，尤其是“自下而上”，難道“自上而下”就是錯嗎。營銷真是個奇葩的領域