具体描述
伟大的品牌若想经久不衰，就必须使消费者对其产生超越理性的忠诚，这是它们使自己有别于千百万不知所终的芸芸众品牌的惟一途径。
成为至爱品爱品牌的秘诀何在？就在于对神秘感，感官司享受和亲密度这三大元素威力无比，企业只有对它们进行矢志不渝的追求，才能创造出至爱品牌――品牌的未来。
作者简介
凯文・罗伯茨，全球最大、最成功的创意公司之一――盛世长城国际广告有限公司的全球首席执行官，管理着82个国家的7000多名员工。他经常旅行，口才出众。成千上万人从他开阔的视野、清晰的思路以及坦率的性格中获得了源源不断的启发。在他的领导下，盛世公司被《广告时代》杂志和《广告周刊》评为2003年度最佳全球广告公司。 凯文・罗伯茨还是剑桥大学法官管理学院的常务首席执行官，也是爱尔兰利默里克大学和新西兰怀卡托大学管理学院的终身教授。 丁俊杰，中国传媒大学广告学教授，博士生导师，吵国广告协会学术委员会主任。著有《现代广告通论》、《现代广告理论与操作》等书。已翻译出版的图书有：《当代广告学》等。 程平，北京教育学院英语系教师。已翻译出版的图书有：《当代广告学》、《广播电视广告教程》、《广告学》等。
目录信息
第1章 起航
第2章 时间改变一切
第3章 情感援助
第4章 你所需的全部就是爱
第5章 给我一点尊重
第6章 爱无处不在
第7章 美丽的沉迷
第8章 我所需要做的就是梦想
第9章 人的触觉
第10章 靠近你
第11章 超越障碍
第12章 现在我能看清楚了
第13章 我要追随太阳
第14章 轰轰雷鸣
第15章 世界现在需要什么
致谢 凯文・罗伯茨
· · · · · · (收起)
读后感
实在不好意思，读过很久，甚至已然忘记了，今天看见豆瓣里在读的有哪几本书，才想改一下写写，以免是白读了。 如果不是别人的书评，我也想不太起来了。其实，品牌、销售，我想起来一位朋友的话，人人都会做销售，只是风格不一样而已，这位朋友这句话我琢磨，实在觉得妙极，挖...
评分我其实是今天才读完这本书，没有来得及消化它就将它还归校图书馆，显得似乎是迫不及待，不算一本太完美的好书吧，不过还是值得一读，就冲着它能够给你的知识层面开点不一样的眼界。 品牌这个概念，在我的心中是模糊不明的。我不知道中国做营销做广告的人有多少是确实知道自己在...
评分我其实是今天才读完这本书，没有来得及消化它就将它还归校图书馆，显得似乎是迫不及待，不算一本太完美的好书吧，不过还是值得一读，就冲着它能够给你的知识层面开点不一样的眼界。 品牌这个概念，在我的心中是模糊不明的。我不知道中国做营销做广告的人有多少是确实知道自己在...
评分实在不好意思，读过很久，甚至已然忘记了，今天看见豆瓣里在读的有哪几本书，才想改一下写写，以免是白读了。 如果不是别人的书评，我也想不太起来了。其实，品牌、销售，我想起来一位朋友的话，人人都会做销售，只是风格不一样而已，这位朋友这句话我琢磨，实在觉得妙极，挖...
评分书采用彩板印刷，很精美，所以和很贵，180多大洋好像。 我是分几次在书店看的， 由于采用彩色的版面、图啊、文字的都是彩色的，看起来不如白纸黑字省眼睛。因此我从这个感觉来看，这本书不属于‘至爱品牌’。 另外，从内容上看，比较散，不成系统。因此看后虽然有一定收获，...
用户评价
这本书的书名，"至爱品牌"，让我产生了一种莫名的亲切感。它不像那些冰冷的数据分析报告，也不像那种高高在上的理论阐述。它更像是一本私人日记，或者是一份饱含深情的清单，记录着一个人（或者一群人）心中那些最珍贵、最无法替代的品牌。我猜想，书里或许会有一段段关于父母辈的老物件的叙述，那些承载着岁月痕迹的物品，它们不仅仅是物质，更是情感的寄托。比如，一件用了几十年的老式收音机，播放过多少时代的旋律？一台缝纫机，又为家庭缝制了多少件衣裳？抑或是一种已经渐渐淡出视线的零食，一口下去，就能瞬间回到无忧无虑的童年。我非常期待能读到这些充满时代感的描写，它们能唤醒我们内心深处沉睡的记忆，让我们重新审视那些被我们忽视了的“至爱”。这本书，或许是一次寻找自我，寻找情感根源的旅程，它提醒我们，在物质充裕的时代，有些东西，其价值远超价格。
评分“至爱品牌”这个书名，让我感觉沉甸甸的，里面一定蕴含着丰富的情感和深刻的思考。我猜测，这本书或许不是一本简单的品牌介绍手册，而更像是一部关于情感连接和文化传承的散文集。它可能通过讲述一系列令人动容的品牌故事，来展现品牌如何在人们的生活中扮演着重要的角色，它们如何承载着我们的回忆，见证着我们的成长。也许，书中会描绘那些几代人共同使用的老物件，那些充满历史温度的物品，它们不仅仅是物品，更是家族情感的纽带。我期待书中能够有那些关于“错过”和“怀念”的故事，比如某个品牌因为时代变迁而消失，留给人们无尽的遗憾；又比如，某个品牌因为其独特的设计和品质，而成为永恒的经典。这本书，我希望它能让我重新认识“品牌”的意义，不仅仅是商业价值，更是文化价值和情感价值。
评分“至爱品牌”这个名字，光是听着，就有一种穿越时空的魔力。它不像市面上那些充斥着营销术语和商业策略的书籍，而是散发出一种人文关怀的气息。我第一时间联想到的，是那些陪伴我们成长的经典品牌，它们或许已经不是最时尚的，也不是最新的，但却因为与我们共同经历过人生的重要时刻，而变得无可替代。比如，小时候第一次拥有的一支铅笔，上面印着一个可爱的卡通人物，那支笔陪伴我度过了无数个写作业的夜晚；或者，某个牌子的饼干，那是考试得高实时才能得到的奖励，那种甜蜜至今难忘。这本书，我期待它能带我走进这些品牌背后的故事，去了解它们是如何与一代代人的生活紧密相连，又是如何成为我们情感认同的一部分。我希望这本书能触及到那些我们内心深处最柔软的部分，让我们在品味这些“至爱品牌”的同时，也回顾和珍藏属于自己的那段美好时光。
评分读到“至爱品牌”这个书名，我脑海中立刻涌现出无数画面，那是关于生活方式，关于时代印记，关于个人选择的种种。这本书，我感觉到它不仅仅是在讲述“品牌”本身，更是在探讨“品牌”与“人”之间的关系。它可能是在描绘一个时代，一个时期的人们，是如何被某个或某几个品牌所影响，又如何因为这些品牌而形成了特定的生活习惯和价值观念。想象一下，在物质相对匮乏的年代，拥有某个牌子的鞋子，或者某个牌子的手表，可能就代表着一种身份，一种自豪。而如今，选择一个品牌，或许更多的是对某种理念的认同，对某种生活态度的追求。我希望这本书能够深入地剖析这种变化，让我们看到品牌如何从单纯的商品，演变成一种文化符号，一种情感寄托。这本书，无疑会是一次关于我们自身，关于时代变迁的深刻反思。
评分这本书的封面设计就足够吸引人了，一种温暖而又带着些许怀旧的色调，上面印着“至爱品牌”四个字，笔触圆润，仿佛是某个时代留下的印记。我拿到这本书时，脑海里立刻浮现出许多与“品牌”相关的画面，可能是童年时期的某个玩具，也可能是父母辈珍视的老物件，亦或是如今陪伴我们左右的某个熟悉Logo。这本书似乎在邀请我进入一个关于情感、记忆与传承的旅程，去探寻那些让我们难以割舍的“至爱”。我期待它能带我回顾那些曾经让我们心动的瞬间，那些连接着我们过去、现在与未来的品牌故事，也许还能从中找到一些关于如何在快节奏的生活中，依然保有那份对美好事物的坚持与热爱。我很好奇作者会如何去解读“至爱品牌”这个概念，是聚焦于某个特定的品牌，还是描绘一群人的集体记忆？是侧重于商业的成功，还是情感的连接？书中会不会有很多感人的小故事，或者深刻的洞察？这些都让我迫不及待想要翻开它。
评分神秘感（故事、过去现在未来、梦想、神话和象征物、灵感），感官享受（情感的高速通道）和亲密度（共鸣、投入、激情）；基本和次级各六种情感；爱/尊重矩阵
评分20
评分喜欢内骨子愤青儿劲儿！
评分书中提到的一个观念很有意思，爱是品牌的核心。在营销这样一个充斥理性的领域，坚持感性是件不容易的事。只有感性的企业家能创造出至爱品牌？这是我的疑问。
评分很有意思
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