至爱品牌

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凯文・罗伯茨,全球最大、最成功的创意公司之一――盛世长城国际广告有限公司的全球首席执行官,管理着82个国家的7000多名员工。他经常旅行,口才出众。成千上万人从他开阔的视野、清晰的思路以及坦率的性格中获得了源源不断的启发。在他的领导下,盛世公司被《广告时代》杂志和《广告周刊》评为2003年度最佳全球广告公司。 凯文・罗伯茨还是剑桥大学法官管理学院的常务首席执行官,也是爱尔兰利默里克大学和新西兰怀卡托大学管理学院的终身教授。 丁俊杰,中国传媒大学广告学教授,博士生导师,吵国广告协会学术委员会主任。著有《现代广告通论》、《现代广告理论与操作》等书。已翻译出版的图书有:《当代广告学》等。 程平,北京教育学院英语系教师。已翻译出版的图书有:《当代广告学》、《广播电视广告教程》、《广告学》等。

出版者:中国人民大学出版社
作者:[美] 罗伯茨
出品人:
页数:202
译者:丁俊杰
出版时间:2005-04
价格:188.00
装帧:平装
isbn号码:9787300062860
丛书系列:
图书标签:
  • 品牌 
  • 广告 
  • 至爱品牌 
  • 营销 
  • 盛世长城 
  • 品牌设计 
  • 思维 
  • 至爱品牌,盛世长城 
  •  
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伟大的品牌若想经久不衰,就必须使消费者对其产生超越理性的忠诚,这是它们使自己有别于千百万不知所终的芸芸众品牌的惟一途径。

成为至爱品爱品牌的秘诀何在?就在于对神秘感,感官司享受和亲密度这三大元素威力无比,企业只有对它们进行矢志不渝的追求,才能创造出至爱品牌――品牌的未来。

具体描述

读后感

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实在不好意思,读过很久,甚至已然忘记了,今天看见豆瓣里在读的有哪几本书,才想改一下写写,以免是白读了。 如果不是别人的书评,我也想不太起来了。其实,品牌、销售,我想起来一位朋友的话,人人都会做销售,只是风格不一样而已,这位朋友这句话我琢磨,实在觉得妙极,挖...  

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原文地址:http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070207104417115.aspx 这本《致爱品牌》,看过大概5遍,第一次是坚持去了三天的中大旁的学而优,终于看完了它,无他,太贵了买不起。接下来的两次是2005年张总买了一本,借来看了两遍。最后的两次就是2006年最后两...  

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我其实是今天才读完这本书,没有来得及消化它就将它还归校图书馆,显得似乎是迫不及待,不算一本太完美的好书吧,不过还是值得一读,就冲着它能够给你的知识层面开点不一样的眼界。 品牌这个概念,在我的心中是模糊不明的。我不知道中国做营销做广告的人有多少是确实知道自己在...

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原文地址:http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070207104417115.aspx 这本《致爱品牌》,看过大概5遍,第一次是坚持去了三天的中大旁的学而优,终于看完了它,无他,太贵了买不起。接下来的两次是2005年张总买了一本,借来看了两遍。最后的两次就是2006年最后两...  

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原文地址:http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070207104417115.aspx 这本《致爱品牌》,看过大概5遍,第一次是坚持去了三天的中大旁的学而优,终于看完了它,无他,太贵了买不起。接下来的两次是2005年张总买了一本,借来看了两遍。最后的两次就是2006年最后两...  

用户评价

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一下午图书馆

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书中提到的一个观念很有意思,爱是品牌的核心。在营销这样一个充斥理性的领域,坚持感性是件不容易的事。只有感性的企业家能创造出至爱品牌?这是我的疑问。

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以情感为核心的品牌竞争战略,罗伯茨以丰富经验述说了在品牌营销中出色的营销人员应该怎样做

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Love marks

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为赋新辞强说愁,一定要包个理论吗?当然,我还是满喜欢这本书的.

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