定價是許多中小企業主和經理的頭號問題。多數企業都沒能很好地處理定價問題，在如何定價上，他們常常過多地考慮成本，卻犯瞭普遍的定價錯誤。這些錯誤包括：沒能隨市場變化調整價格，定價時不考慮營銷計劃的其他部分，以及對不同的産品、顧客群體(目標市場)和購買場閤沒有製定足夠大的價差。
本書著眼於定價問題和定價時必須考慮的因素，並闡明不同的定價方式。
本書的主要目的，是說明影響價格決策的因素不僅有企業內部的因素，也有周圍環境的因素；製定價格可以有不同的方法，並介紹兩種普遍使用的新産品定價策略。
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