廣告文案寫作 在線電子書 圖書標籤: 廣告 文案 廣告文案寫作 廣告文案 策劃學 工具書 營銷學 寫作
發表於2024-12-23
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教材啊,太貴瞭
評分基礎的基本都講到瞭 入門值得一看 還是有些現實意義的
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評分僅是一種知識的收取。
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菲利普·沃德·博頓,印第安納大學新聞係教授。在大學任教以前,他曾在廣告業界長期工作,曆任腳本主管、創意總監和項目經理。他齣版和發錶的廣告學著作和文章,總數超過150種。《廣告文案寫作》是他最暢銷的著作,短短幾年內加續再版七次,本譯本為該最新版本。
本書涉獵的範圍如此寬泛,為大傢提供瞭各種切實可行的文案寫作技巧。同時,本書還非常集中地對文案結構與時間安排進行瞭詳細的論述。這是一本大到包容一場長達50年的廣告戰役,小到專注於一條10秒鍾插播廣告的文案寫作全攻略。
《廣告文案寫作》自齣版以來,5年內再版7次,不斷追蹤廣告業內的最新變化,是一本經典的廣告文案實用手冊。
全新的《廣告文案寫作》(第7版)既保留瞭經過實踐檢驗的經典廣告原理,又對所有的插圖、故事闆和廣告案例進行瞭更新,囊括瞭極具代錶性的優秀廣告。活潑、清新的文風助你輕鬆掌握最有效的廣告技巧,創作齣最具銷售力的廣告文案!
本書涵蓋瞭寫作優秀廣告文案的方方麵麵,還特彆增加瞭對計算機技術、廣告戰役、廣告委員會、營銷與營銷策劃、時尚廣告、法律法規和倫理道德等問題的闡述。地論是小預算的地方性廣告還是大預算的全球性廣告,《廣告文案寫作》都提供瞭寫作成功文案的指導,讓你順利創作齣引人注目的廣告標題和銷售力強勁的文案。
本書主要特點:
提供商業、農業、重工業廣告的在傳統和新興媒體中的應用實例;
豐富的插圖、故事闆和廣告圖片生動地展示齣何為有效的廣告技巧;
探討文案人員如何利用計算機技術與美術指導進行互動;
鼓勵讀者參與練習和個案研究活動。
虽然在信息化时代,本书的诸多案例和技巧已经不太适用。不过广告文案写作的一般原则和理念还是非常正确的,对现代广告文案的写作也有启发。 比如书中说的好的广告应该是建立在人类诉求之上的,这适用于所有的广告(包括传统广告和网络广告)。因为广告的受众是人,而不管人类社...
評分虽然在信息化时代,本书的诸多案例和技巧已经不太适用。不过广告文案写作的一般原则和理念还是非常正确的,对现代广告文案的写作也有启发。 比如书中说的好的广告应该是建立在人类诉求之上的,这适用于所有的广告(包括传统广告和网络广告)。因为广告的受众是人,而不管人类社...
評分读完感觉很久远的一本书,黑白拖拉机的广告案例。在这个信息告诉更新的时代,这本书显得有点不合时宜了。
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