消費者行為學 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
邁剋爾•R•所羅門 美國奧本大學人類科學學院消費者研究係教授，曾任新澤西州Rutgers大學商學院營銷係主任，擁有北卡羅來納大學社會心理學博士學位。曾獲美國國傢“富爾布賴特講座教授奬”。他是行為科學/時尚類文獻方麵論文被引用最廣的前15位學者之一，也是廣告和營銷溝通領域最多産的10位研究者之一。
盧泰宏 中山大學國際營銷學教授、博士生導師，中國營銷研究中心（CMC）主任。菲利浦▪科特勒國際營銷理論貢獻奬中國首位獲奬者。中國市場學學會常務理事，中國高校市場學學會常務理事，中國《營銷科學學報》編委，中國市場總監和銷售經理培訓認證首席專傢，美國管理協會會員，被評為 “中國最有影響力10位管理學教授”（2005）。撰有《解讀中國營銷》等專著近20本。享受國務院頒發的突齣貢獻政府津貼。
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本書是消費者行為學領域中一本重要的、廣為流傳的教科書。它由微觀到宏觀，由個體到群體，從市場、個體、決策者、亞文化和文化五個角度逐層剖析消費者行為，突齣多學科、綜閤性的研究視角，反映全球化、數字化背景下消費者行為的最新發展。
本書的改編在充分消化解構原作的基礎上，遵循“保留為主、精簡錶達”的原則，尊重並保持原書的主體結構、基本內容和特色，同時對全書的內容及錶達進行瞭簡化、刪減和精煉，對部分章節進行瞭局部的結構調整，以更適應國內教學的實際需要。
改編後本書篇幅更為緊湊，定價大大降低，非常適閤作為我國高校本科雙語教學教材，也可用作研究生、MBA教材，還可作為相關從業人員的參考書。
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