具体描述
《品牌路线图:打造具有凝聚力的品牌之5步曲》包含了大量生动的案例和实际的工作表，是您日常品牌工作的指南，也是引导你的企业走向成功的路线图。无论是购买汽车，选择学校，还是为慈善事来捐赠，当今的顾客都面临着令人眼花缭乱的各种选择。因此，品牌也就成为顾客购买决策过程中的关键因素。然而，就大多数情况而言，公司内部对品牌的看法和外界对于公司品牌的认知通常会有很大的差别。资深营销专家迈克·莫泽认为，问题并不是公司的管理者们不理解公司的品牌，而是他们不知道怎样通过某种易于传播、便于理解的方式将公司的品牌信息及品牌所体现的价值传递给每个人——包括员工、合作伙伴、顾客和投资者等任何能够接触到公司品牌的人。在《品牌路线图:打造具有凝聚力的品牌之5步曲》中，莫泽展示给我们一种行之有效的做法，这是他过去20多年来从事品牌工作的经验总结。这些经验来自于他为品牌巨人“锐步”、“戴尔”等公司工作的经历，也来自于与初出茅庐、刚刚起步的小企业及非营利组合的合作。“品牌路线图”使得每个经理人、小企业主及创业者都能拥有过去只属于一流咨询机构和广告公司的洞察力和经营战略。首先，莫泽一步一步在向读者介绍了品牌战略的四个主要部分：确认品牌核心价值、提炼和精选品牌信息、开发独特的品牌个性和选择相互一致的品牌标志。然后，他提供的整合模型，通过这个模型能将上述各部分组合成一个量身定制的品牌路线图，从而在下列各方面提供了保证：
无论是公司内部的沟通还是公司与外界的沟通都体现出相同的品牌价值与品牌信息；
利用相互一致的品牌表述来推动各种战略活动，决定营销资源的分配；
管理层和专业设计人员在品牌战略的实施上达成共识；
营销资料与营销沟通活动都能够精确地反映品牌核心价值及品牌信息；
作者简介
目录信息
读后感
也许是作者出身agency公司之故，书中所绘制的品牌路线图，虽简单明、易于理解，但似乎更像是品牌形象管理而非品牌管理。若你是乙方，这将是一本难得之好书：篇幅不多，文字简单易读，内容既有可操作、可施行的方法，又有理论解释。你甚至可以在为甲方提供品牌管理方案时，完全...
评分打造一个强势的品牌，确认品牌的核心价值，提炼和精选品牌信息，开发独特的品牌个性，选择相互一致的品牌标识。
评分打造一个强势的品牌，确认品牌的核心价值，提炼和精选品牌信息，开发独特的品牌个性，选择相互一致的品牌标识。
评分大约是多年文化底蕴早就的某种高傲使然，商务印书馆似乎不屑与众多的业界后来者争工商管理书籍的一杯羹的。可一旦定下来要做这件事情，商务印书馆立刻体现出极高的专业风范来。首先是与哈佛商学院出版社建立固定合作关系，占领了高端品牌和高端产品；然后成立个方面专家组成的...
评分也许是作者出身agency公司之故，书中所绘制的品牌路线图，虽简单明、易于理解，但似乎更像是品牌形象管理而非品牌管理。若你是乙方，这将是一本难得之好书：篇幅不多，文字简单易读，内容既有可操作、可施行的方法，又有理论解释。你甚至可以在为甲方提供品牌管理方案时，完全...
用户评价
读完《品牌路线图》，我真的被它那种宏大又细致的叙事深深吸引了。这本书并非仅仅停留在理论的堆砌，而是以一种近乎电影化的叙事手法，将一个品牌从萌芽到崛起，再到成为行业翘楚的整个过程生动地呈现在我眼前。作者仿佛是一位经验丰富的向导，带领读者穿梭于品牌建设的层层迷雾之中。书中对品牌初创时期的那种艰难探索，对市场空白的敏锐捕捉，以及在竞争激烈的环境中如何找准自身定位的描写，都让人感同身受。我特别喜欢其中关于“用户画像”构建的部分，它不仅仅是冰冷的数字和统计，而是通过一个个鲜活的案例，展现了如何真正理解目标受众的喜怒哀乐，并以此为基石，打造出深入人心的品牌故事。而且，书中对品牌标志、色彩、语调等视觉和听觉元素的运用，也进行了深入浅出的分析，让我对这些看似微小的细节所蕴含的巨大能量有了全新的认识。它教会我，一个成功的品牌，绝非偶然，而是无数个精心设计的决策和持续不断的努力的结晶。读这本书，我感觉自己仿佛置身于一个真实的企业 boardroom，亲眼见证着一个伟大品牌的诞生与成长，那种沉浸式的阅读体验，是我从未有过的。
评分我一直以为品牌建设就是打广告、做宣传，直到我读了《品牌路线图》。这本书彻底颠覆了我以往的认知。作者用一种极其平实却又充满力量的语言，阐述了品牌的核心在于“价值传递”和“情感连接”。书中对于“品牌文化”的塑造，给我留下了极其深刻的印象。它不仅仅是公司的口号或标语，而是渗透在企业运营的每一个环节，影响着每一个员工的行为和决策。我特别欣赏作者对“客户体验”的强调，他认为，每一个与品牌的互动，都是一次品牌价值的传递。从前台接待的微笑，到产品包装的质感，再到售后服务的及时响应，每一个细节都至关重要。书中列举的那些让消费者“惊喜”的案例，让我明白了，真正的品牌忠诚度，并非来自于强制，而是源于被理解、被尊重、被惊喜。这本书就像一位睿智的长者，循循善诱地告诉我，一个伟大的品牌，最终赢得的，是人心。它让我开始重新审视自己与品牌的每一次互动，也激励我去思考，如何才能打造一个真正能够触动人心的品牌。
评分《品牌路线图》这本书，像一本打开的宝藏盒，里面闪烁着无数关于商业洞察的钻石。作者以一种极其独特的视角，解构了品牌从概念到现实的演变过程。我尤其对书中关于“市场洞察”和“竞争分析”的部分印象深刻。它并非简单地罗列数据，而是通过生动的故事和详实的分析，展现了如何透过表象，洞察市场深层的需求和趋势，以及如何在激烈的竞争中找到自己的立足之地。书中对“品牌故事”的构建，更是让我眼前一亮。它不再是简单的营销说辞，而是通过富有情感和感染力的叙事，让品牌与消费者之间建立起深层的情感共鸣。我反复品读了其中关于“危机公关”和“品牌重塑”的章节，那些在逆境中涅槃重生的品牌故事，让我深刻体会到，一个强大的品牌，不仅能够在顺境中乘风破浪，更能够在逆境中坚韧不拔，化危机为转机。这本书为我打开了一扇通往更广阔商业世界的窗户，让我对品牌的力量有了全新的认识。
评分《品牌路线图》这本书，给我的感觉就像是在阅读一本关于“愿景与战略”的史诗。作者并没有直接告诉你“怎么做”，而是通过描绘一个又一个跌宕起伏的品牌故事，来揭示成功的背后逻辑。我尤其被书中关于“差异化”的阐述所打动。在信息爆炸的时代，如何让一个品牌脱颖而出，不再是简单的“和别人不一样”，而是要找到那个独一无二的“灵魂”。书中详述了企业如何通过深挖自身的核心价值，洞察消费者未被满足的需求，以及利用创新性的产品或服务，最终构建起一道难以逾越的护城河。我反复研读了其中关于“品牌延伸”的案例，那些从单一产品线成功拓展到多个领域的例子，让我惊叹于作者对商业模式和市场趋势的深刻理解。这本书就像一幅精美的地图，勾勒出了品牌发展的宏伟蓝图，但更重要的是，它教会我如何解读这张地图，如何在复杂的市场环境中找到自己的航向。它鼓励我跳出固有的思维模式，去探索那些尚未被开发的领域，去创造属于自己的品牌传奇。
评分这本书的写作风格，就像一位技艺精湛的建筑师，在用文字勾勒出品牌最坚实的基石，最优雅的线条。我被《品牌路线图》中对于“品牌定位”的深入探讨所吸引。它不再是简单的“我们做什么”，而是“我们为谁做什么，以及我们为什么这样做”。书中对“目标市场”的细分和理解，让我看到了品牌成功背后的精准度。我特别喜欢其中关于“价值主张”的阐释，它不仅仅是产品的功能性优势，更是品牌能够为消费者带来的独特价值和情感满足。书中通过大量鲜活的案例，展示了不同行业、不同规模的品牌是如何通过清晰的价值主张，吸引并留住忠实客户的。读完这本书，我感觉自己对品牌建设的理解，从“是什么”提升到了“为什么”和“如何做”。它让我意识到，一个有意义的品牌，不仅仅是商品，更是承载着愿景、价值观和情感的载体。它鼓励我思考，如何才能构建一个能够真正打动人心的品牌，并且这种打动，是长久而深刻的。
评分典型美国人写书，1万字的内容楞写成10万字
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评分引发深思的为啥要创建个人品牌，比如爱马仕
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