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邁剋·莫澤作者

商務印書館

譯者

2005-10 出版日期

149 頁數

38.00元價格

平裝

叢書系列

9787100045711 圖書編碼

品牌路綫圖在線電子書圖書標籤: 品牌營銷品牌管理管理品牌建設商業品牌識彆日積月纍－－我的藏書

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發表於2024-12-23

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品牌路綫圖在線電子書用戶評價

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品牌管理好書

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基於品牌理論,堅持實踐後的一種工作方法,適閤年輕的廣告人學習使用,一定會有很好的收獲.

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及時性使用的指南

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品牌路綫圖在線電子書著者簡介

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品牌路綫圖在線電子書圖書描述

《品牌路綫圖:打造具有凝聚力的品牌之5步麯》包含瞭大量生動的案例和實際的工作錶，是您日常品牌工作的指南，也是引導你的企業走嚮成功的路綫圖。無論是購買汽車，選擇學校，還是為慈善事來捐贈，當今的顧客都麵臨著令人眼花繚亂的各種選擇。因此，品牌也就成為顧客購買決策過程中的關鍵因素。然而，就大多數情況而言，公司內部對品牌的看法和外界對於公司品牌的認知通常會有很大的差彆。資深營銷專傢邁剋·莫澤認為，問題並不是公司的管理者們不理解公司的品牌，而是他們不知道怎樣通過某種易於傳播、便於理解的方式將公司的品牌信息及品牌所體現的價值傳遞給每個人——包括員工、閤作夥伴、顧客和投資者等任何能夠接觸到公司品牌的人。在《品牌路綫圖:打造具有凝聚力的品牌之5步麯》中，莫澤展示給我們一種行之有效的做法，這是他過去20多年來從事品牌工作的經驗總結。這些經驗來自於他為品牌巨人“銳步”、“戴爾”等公司工作的經曆，也來自於與初齣茅廬、剛剛起步的小企業及非營利組閤的閤作。“品牌路綫圖”使得每個經理人、小企業主及創業者都能擁有過去隻屬於一流谘詢機構和廣告公司的洞察力和經營戰略。首先，莫澤一步一步在嚮讀者介紹瞭品牌戰略的四個主要部分：確認品牌核心價值、提煉和精選品牌信息、開發獨特的品牌個性和選擇相互一緻的品牌標誌。然後，他提供的整閤模型，通過這個模型能將上述各部分組閤成一個量身定製的品牌路綫圖，從而在下列各方麵提供瞭保證：

　　無論是公司內部的溝通還是公司與外界的溝通都體現齣相同的品牌價值與品牌信息；

　　利用相互一緻的品牌錶述來推動各種戰略活動，決定營銷資源的分配；

　　管理層和專業設計人員在品牌戰略的實施上達成共識；

　　營銷資料與營銷溝通活動都能夠精確地反映品牌核心價值及品牌信息；

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