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触发非理性消费

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佘贤君 作者
机械工业出版社
译者
2018-5-1 出版日期
280 页数
59.00元 价格
精装
丛书系列
9787111590804 图书编码

触发非理性消费 在线电子书 图书标签: 营销  心理学  行为心理学  商业  心理  好书!  d   


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发表于2025-06-05


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触发非理性消费 在线电子书 用户评价

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读这本书完全是因为好多年前读过《激发》。客观的说,这本书是消费心理学和经济学的一些柔和。

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第一个本硕博连读又分配在宇宙第一电视台广告部的心理学家,既有理论又有实践,值得拥有。

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作者深入分析了人性中的非理性思维,理论与案例并举,对于营销策略的制定很有帮助。

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植根于人性深处的缺陷,让我们琢磨不定。在这个非理性消费时代,读了这本书,也许你会原谅自己的冲动和任性!

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第一个本硕博连读又分配在宇宙第一电视台广告部的心理学家,既有理论又有实践,值得拥有。

触发非理性消费 在线电子书 著者简介

佘贤君,四川泸州人,1972年11月生,心理学博士,高级编辑,中央电视台广告中心市场部主任。国内从事媒体广告经营的第一个博士。

1991年至2000年,就读于北京师范大学心理学系,本、硕、博连读。2000年博士毕业分配到中央电视台广告中心工作至今,曾先后担任策略总监、品牌总监、市场部主任。

2010年起,连续5年负责“中国品牌传播案例研究”项目,组织出版《中国市场品牌成长攻略》书籍5册。

2011年出版专著《激活消费者心理需求》,该书成为营销管理类畅销书。

2013年开创央视新媒体互动广告,使电视互动广告成为继时段广告、植入式广告之外的第三种广告形式。

2015年至2016年,负责“春晚微信摇红包”和“春晚支付宝集福卡”互动广告项目,成为具影响力的互动传播事件,在国内外引起轰动效应。他据此提出的互动传播“三因素模型”在实践中得到广泛应用。

2016年起,负责央视“国家品牌计划”的产品设计和品牌传播。


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触发非理性消费 在线电子书 图书描述

今天,一个很小的理由就会引发冲动购买,虽然消费者在99%的情况下都是理性的,但剩下1%的冲动已让那99%的谨慎毁于一旦。这一切的消费行为都体现出前所未有的非理性。

有时候人们会莫名其妙地购买一些没用的东西,明明知道它们没有使用价值,却依然购买,似乎被一种无形的力量驱使,就是想要。这种无形的力量是什么?每天都有数不清的广告信息围绕消费者,试图改变其认知和消费态度。在这个过程中,哪些方式能真正影响到消费者,使其消费行为失去理性?

在本书中,人性的秘密将被作者揭晓,引发人们的非理性消费将成为可能。

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触发非理性消费 在线电子书 读后感

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这本书真的看晚了!要是早点能看到并理解这本书背后作者通过实际例子让我们明白的道理,也许对我的人生会有很大的转变,本书作者通过先提出问题,在分析问题,最后是实际案例来让我们明白作者想表达的思想。本书的知识面特别广,需要慢慢的静下心来仔细的阅读,并且要能懂作者...  

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《触发非理性消费》之我们是自由的选择还是在别人掌控中? 这本书整体结构比较松散,个人感觉每章之间联系不够紧密。书中出现了大量的概念、实验,从心理学、营销、广告等方面讲述,简单易懂也有少许的乏味。 从识别需求——搜索信息——评估选择——决定购买——购后评价。我...

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非理性消费:理性为心里内部,心里认知:消费为金钱为一瞬间的感觉。 人都是对未来未知而担忧,对过去经历后悔而烦恼,对于现在不是变成未来就变成过去。 一个成功的非理性消费由引导,驱动到决策是一系列一个完整的心理学过程。接下来会依次对这过程进行分析。 先说引导,引导...  

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这本书从心里层面上来解读有关消费的那些事儿。 很多时候我们自认为自己的消费还是比较理性的,但是往往还是会被广告、明星代言所绑架! 前几年我们会听到很多“粉”,比如说“米粉”“果粉”“花粉”“明星粉”等,在我们消费的时候就会往这方面靠。产品得到大家的认可是一方...  

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你真正了解过你的消费行为吗?你在买东西的时候,考虑过买东西的真正目的吗?你的消费是否是必要,是否理性?其实你的消费大多数的时候可能真的不是考虑消费品的功能性,可能大多数的时候你的消费是非理性的,那么你的非理性消费是怎么产生的呢?如果你不想知道你的消费行为的...  

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