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发表于2024-07-01
触发非理性消费 在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2024
作者梳理了100多年的经典理论和最近10年的研究成果,理论通俗易懂,案例丰富有趣,可读性很强,对于销售和营销来说很实用,超级棒的一本书!
评分第一个本硕博连读又分配在宇宙第一电视台广告部的心理学家,既有理论又有实践,值得拥有。
评分植根于人性深处的缺陷,让我们琢磨不定。在这个非理性消费时代,读了这本书,也许你会原谅自己的冲动和任性!
评分植根于人性深处的缺陷,让我们琢磨不定。在这个非理性消费时代,读了这本书,也许你会原谅自己的冲动和任性!
评分第一个本硕博连读又分配在宇宙第一电视台广告部的心理学家,既有理论又有实践,值得拥有。
佘贤君,四川泸州人,1972年11月生,心理学博士,高级编辑,中央电视台广告中心市场部主任。国内从事媒体广告经营的第一个博士。
1991年至2000年,就读于北京师范大学心理学系,本、硕、博连读。2000年博士毕业分配到中央电视台广告中心工作至今,曾先后担任策略总监、品牌总监、市场部主任。
2010年起,连续5年负责“中国品牌传播案例研究”项目,组织出版《中国市场品牌成长攻略》书籍5册。
2011年出版专著《激活消费者心理需求》,该书成为营销管理类畅销书。
2013年开创央视新媒体互动广告,使电视互动广告成为继时段广告、植入式广告之外的第三种广告形式。
2015年至2016年,负责“春晚微信摇红包”和“春晚支付宝集福卡”互动广告项目,成为具影响力的互动传播事件,在国内外引起轰动效应。他据此提出的互动传播“三因素模型”在实践中得到广泛应用。
2016年起,负责央视“国家品牌计划”的产品设计和品牌传播。
今天,一个很小的理由就会引发冲动购买,虽然消费者在99%的情况下都是理性的,但剩下1%的冲动已让那99%的谨慎毁于一旦。这一切的消费行为都体现出前所未有的非理性。
有时候人们会莫名其妙地购买一些没用的东西,明明知道它们没有使用价值,却依然购买,似乎被一种无形的力量驱使,就是想要。这种无形的力量是什么?每天都有数不清的广告信息围绕消费者,试图改变其认知和消费态度。在这个过程中,哪些方式能真正影响到消费者,使其消费行为失去理性?
在本书中,人性的秘密将被作者揭晓,引发人们的非理性消费将成为可能。
非理性消费,人的很多消费行为都难很做到完全理性,大部分都是非理性的。 从信息角度来讲,一方面信息的不充分,我们了解到的信息、看到的事实并不是事情的全部真相,既然信息不完全,我们就很难根据这些做合理理性的决策;另一方面每个人都会对信息进行选择性的注意加工,会选...
评分筚路蓝缕 以启山林 栉风沐雨 砥砺前行,创业的艰难,在商业中竞争永远存在,我们对商业的探索,对消费者的影响,决定了一家企业是否生存的关键,消费者不喜欢便宜的东西,但喜欢占便宜的感觉,如何面对消费者,触发他们的非理性消费基因,这是商业对消费者中的很大的一个影响点...
评分作为地球的万物之灵人类,我们自以为是天造之物,自己拥有强大的大脑,拥有无与伦比的“理性和智慧”,所以我们理所当然的觉得自己所做的决定都是“我”理性决定的,但真的是这样吗? 佛洛依德的学说提出,人类的理性在本能面前不值一提。蜥蜴脑感性的本能和前额皮质负责理性决...
评分自我们成年后常常以“理性人”自居,这本书告诉我们你的每一个行为背后有可能都是非理性的。 我们的行为受性格、环境、教育等多方面的影响,虽各有不同,但在面对消费时大多数时候都是非理性的,其实不光是消费行为,我们日常中的大多数行为都是非理性的。 本书从消费行为出发...
评分时尚消费是对某种产品或服务的追随和模仿,它既是一种消费行为,也是一种流行的生活方式,是以物质形式流行的消费文化。时尚的医学模型认为,时尚在消费者中以几何基数传播,就像病毒,开始的时候数量很少,然后传染大量的人。时尚的心理学模型认为,寻求一致性,多样性等心理...
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