濕營銷 在線電子書 圖書標籤: 營銷 網絡營銷 互聯網 社會化媒體 濕營銷 Marketing 社會化 營銷心理
發表於2025-03-03
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這是一本被翻譯和評論掩蓋住的好書。其洞見及實用性遠勝於那些熱門書籍。
評分再次對講述營銷的書失去信心。如果想要看這本書有沒有太多時間的人,建議看看第一篇碎片化經濟就好瞭。
評分消費者的注意力是稀缺資源,潤(消費者)細無聲。。
評分與其說是營銷書,不如說是一本探討社會和商業變革的書。所謂的濕營銷,也頗有標題黨風範,說白瞭不過是以人為本、深入人心。
評分: F713.50/3148
湯姆·海斯,人稱“新網絡時代風嚮標”,他曾在惠普,美國應用材料公司(Applied Materials)和AMD擔任過高級營銷總監。他的個人博客TomBomb.com內容主要介紹矽榖的科技動嚮。《紐約時報》,《華爾街日報》,《快速公司》(Fast Company)等雜誌和刊物都對他做過采訪介紹。著有暢銷書《Jump Point: How Network Culture Is Revolutionizing Business》(《起跳點》)。
邁剋爾·馬隆長期關注矽榖發展動態,是美國著名的科技新聞工作者。他曾擔任《福布斯ASAP》雜誌編輯,目前擔任ABC新聞網的網絡專欄作傢。他曾在《華爾街日報》,《紐約時報》,以及《連綫》和《快速公司》等雜誌上發錶過文章。已齣版的作品包括《大成就》,《虛擬化企業》,《無限循環》和《智力資本》。
工業社會在本質上是乾燥的。機器轟鳴、熱火朝天的工業化將社會關係中帶有人情味的成分蒸發掉瞭,然後用各組實體組織將個體連接起來。而正在到來的互聯網新經濟時代在本質上是濕呼呼的。返璞歸真迴到人類文明的原點,讓被工業社會、大眾營銷烤乾的人情冷暖再重新濕潤起來。彼此之間的認同喜歡將是未來“濕”營銷的基礎。
“濕”的東西是活的象徵、生命的象徵,鮮活生動的個性以社區、互聯網進行分享、對話、閤作和行動,形成改變商業規則的強大力量。本書的目的就是要探索這些規則,因為這將關係到目前的營銷業和廣告業何去何從。
目錄
第一篇
碎片化經濟
大眾市場之後的圈子化世界
第一章 新型社會網絡的崛起
第二章 集體興奮——網絡的財富
第三章 永恒的信息瀑
第二篇
消費者新思維
全球互聯網市場的用戶現狀
第四章 選擇的睏惑
第五章 貴在參與
第六章 從提供選擇到提供需要
第三篇
濕營銷時代
真實人性的迴歸
第七章 網絡式互利交換
第八章 返璞歸真
第九章 身份即營銷
第四篇
生財有道
濕營銷時代的現狀和未來
第十章 濕營銷的存在基礎——新的信任體係
第十一章 濕營銷麵臨的新秩序
第十二章 走嚮未來
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評分花了几天看完了整本书,可以说,这本书是一本指南,告诉你未来5-10年,世界会怎么改变。我们该如何应对。特别的是:企业该如何应对。 未来,我们的选择会越来越多,而关注度会变得更加稀缺。然后,世界会裂变成两个世界。一个惊险刺激的全球市场,一个稳定温暖的小圈子。 在...
評分这本书本来是带着兴奋的态度来看的,但是越是看到最后越是发觉一无是处了,除了抄袭别人的观点意外,没有什么特色了。 里面的观点从《长尾理论》、《免费》中就可以更深入的了解了,感觉是一本拼凑起来的书,读起来也没有味道,建议大家不用看。 只是书名比较有特色“湿营销”...
評分看这本书是从三个推荐序看起的,看了第一个序“人是湿的”,觉得在瞎扯淡,而且是扯到蛋疼的那种,二序和三序还稍微让我懂了点那个啥湿营销;看完整书后再来看一序,还是觉得大部分在扯淡,但还是赞同了里边的“阴阳”论与“和而不同”论:这里描述的“阴阳”就是道教里阴阳结...
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