濕營銷 在線電子書 圖書標籤: 營銷 網絡營銷 互聯網 社會化媒體 濕營銷 Marketing 社會化 營銷心理
發表於2024-06-16
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其實就是講互聯網如何給人們的生活帶來本質的變化的
評分帶著輕鬆的心態去讀,讀起來太爽瞭。兩口氣讀完,下午一口氣,晚上一口氣。與其說是講營銷,還不如說是講網絡社會的,比如“網絡社會群體的11種身份”。對“網絡式互利交換”和“身份即營銷”兩個章節印象特彆深。
評分其實就是講互聯網如何給人們的生活帶來本質的變化的
評分濕件控製和關係營銷,我們進入瞭一個利基大市場,這需要營銷人員多信息靈通啊,哎!
評分再次對講述營銷的書失去信心。如果想要看這本書有沒有太多時間的人,建議看看第一篇碎片化經濟就好瞭。
湯姆·海斯,人稱“新網絡時代風嚮標”,他曾在惠普,美國應用材料公司(Applied Materials)和AMD擔任過高級營銷總監。他的個人博客TomBomb.com內容主要介紹矽榖的科技動嚮。《紐約時報》,《華爾街日報》,《快速公司》(Fast Company)等雜誌和刊物都對他做過采訪介紹。著有暢銷書《Jump Point: How Network Culture Is Revolutionizing Business》(《起跳點》)。
邁剋爾·馬隆長期關注矽榖發展動態,是美國著名的科技新聞工作者。他曾擔任《福布斯ASAP》雜誌編輯,目前擔任ABC新聞網的網絡專欄作傢。他曾在《華爾街日報》,《紐約時報》,以及《連綫》和《快速公司》等雜誌上發錶過文章。已齣版的作品包括《大成就》,《虛擬化企業》,《無限循環》和《智力資本》。
工業社會在本質上是乾燥的。機器轟鳴、熱火朝天的工業化將社會關係中帶有人情味的成分蒸發掉瞭,然後用各組實體組織將個體連接起來。而正在到來的互聯網新經濟時代在本質上是濕呼呼的。返璞歸真迴到人類文明的原點,讓被工業社會、大眾營銷烤乾的人情冷暖再重新濕潤起來。彼此之間的認同喜歡將是未來“濕”營銷的基礎。
“濕”的東西是活的象徵、生命的象徵,鮮活生動的個性以社區、互聯網進行分享、對話、閤作和行動,形成改變商業規則的強大力量。本書的目的就是要探索這些規則,因為這將關係到目前的營銷業和廣告業何去何從。
目錄
第一篇
碎片化經濟
大眾市場之後的圈子化世界
第一章 新型社會網絡的崛起
第二章 集體興奮——網絡的財富
第三章 永恒的信息瀑
第二篇
消費者新思維
全球互聯網市場的用戶現狀
第四章 選擇的睏惑
第五章 貴在參與
第六章 從提供選擇到提供需要
第三篇
濕營銷時代
真實人性的迴歸
第七章 網絡式互利交換
第八章 返璞歸真
第九章 身份即營銷
第四篇
生財有道
濕營銷時代的現狀和未來
第十章 濕營銷的存在基礎——新的信任體係
第十一章 濕營銷麵臨的新秩序
第十二章 走嚮未來
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評分为什么要凭空造出一个“湿营销”这个词呢,既不形象,也不贴切,在网络词汇已经泛滥的今天,造出这么一个词来,也不算是什么稀奇的事情了。 看完书总会有收获或者想法的,不贪多,还是总结出三个来: 一 邓巴数字 这是一个我并没有接触过的概念,147.8,或者说是150,是一...
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評分要养成好习惯,看这本书的经历也蛮坎坷的。层次不怎么高,很多看不进去,一直在逼着自己看进去。终于看完了,其实看完也不知道说的是什么。 我理解的就是,通篇告诉我们的是,现在的网络营销正发展成各种小团体,目前看来国内这种还不是特别明显,大家都在摸索阶段...
評分看这本书是从三个推荐序看起的,看了第一个序“人是湿的”,觉得在瞎扯淡,而且是扯到蛋疼的那种,二序和三序还稍微让我懂了点那个啥湿营销;看完整书后再来看一序,还是觉得大部分在扯淡,但还是赞同了里边的“阴阳”论与“和而不同”论:这里描述的“阴阳”就是道教里阴阳结...
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