與眾不同 在線電子書 圖書標籤: 營銷  商業  定位  傑剋·特勞特  管理  品牌  特勞特  思維   

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差異化路綫

實施差異化的四個步驟：1.研究競爭對手 2.尋找差異化概念（對立）：對手強勢中的弱點（無法反擊） 3.找到信任狀 4.傳播。競爭對手能夠輕易模仿的（如價格，質量，服務等）都不能稱之為差異化。真正差異化：成為第一，擁有特性，領導地位，經典，專業，最受青睞，製作方法（比如手工），新一代産品，熱銷。對外傳播，對內執行，貴在堅持！

重溫“定位”理論，受益匪淺。

如何定位，怎麼樣纔能與眾不同。如何差異化，如何實施。舉齣的事例挺有趣，如果再深思考一下，也許會有一些不同的結論。其中諾基亞的例子，書中應該是作為正麵事例舉齣，現在看來，大可延伸齣更多的東西。消費者的品位在被引導改變，如果企業沒有改變，那麼終會被淘汰。找到並發揮自己的特性，對企業和個人都是一樣的。

2017-7聽過

现在的市场是个产品同质化的时代，产品品类繁多，给消费者带来的难题就是选择。那从商家的角度来说，就是想方设法帮助客户做好选择，消除客户购买中的不安全感。 那如何做好选择呢？商家就要充分考虑产品的独特销售卖点。也就是产品定位，定位就是在顾客的心智中占有一席之地...  

Differentiating yourself is always important for success. No matter if you are a CEO or just a general staff. The book is about how to achieve business success by differentiating. But I doubt how many companies and their CEO can really get the hold of it ...  

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