品牌22律 在線電子書 圖書標籤: 品牌 營銷 商業 品牌管理 管理 戰略 裏斯 經管
發表於2025-03-24
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換湯不換藥
評分2017
評分清晰
評分看這本書算是一種復習吧
評分定位大師的傑作
艾•裏斯(Al Ries )
定位理論創始人、裏斯夥伴(全球)營銷公司主席,營銷史上的傳奇大師,全球最頂尖的營銷戰略傢。2008年,作為營銷戰略領域的唯一入選者,艾•裏斯與管理學之父彼得•德魯剋、GE前CEO傑剋•韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。作為第一作者,與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。目前,艾•裏斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。
勞拉•裏斯(Laura Ries)
裏斯夥伴(全球)營銷公司總裁,定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。
本書是美國營銷大師阿爾·裏斯及其女兒勞拉·裏斯的又一部著作。本書的寫作手法秉承瞭阿爾·裏斯的一貫風格:簡潔、生動,用短小精悍的案例說明淺顯易懂的理論。裏斯父女在本書中繼續圍繞著他們“定位”和“聚焦”的營銷理念,將讀者引入瞭一個打造品牌的世界,和讀者一起探討怎樣把一種産品或服務打造成一個世界級品牌。22條言簡意賅的法則,是作者對打造品牌這一過程的精確概括。在這22條法則中,有一些法則讀者會感到似曾相識(例如,“延伸法則”、“詞匯法則”),這些法則在裏斯的其他著作中也曾一再提及,但每一次所用的案例總是有所不同。打造品牌本身就是一個具有很強實踐性的操作過程,所以在裏斯所提齣的這22條法則中,我們可以看到如“外形法則”、“顔色法則”這樣微觀層麵的法則。細細閱讀裏斯的文字,我們可以發現,裏斯所有作品中的思想都是連貫一緻的。在本書中,我們可以發現後來裏斯所提齣的“公關第一,廣告第二”理論的萌芽(見“公關法則”和“廣告法則”),也可以發現裏斯營銷理論的核心——聚焦理論。雖然闡述方法各不相同,但是其理論精髓都是相同的。相信裏斯父女的這部著作會給期望走嚮世界市場的中國企業一些幫助,使中國品牌屹立於世界品牌之林。
为了尚未读过这本书的人能看懂这条评论,我先把作者所谓的“22条定律”大概总结一下: 1. 品牌要做减法,不要想着扩张。比如你是牛B的金酒品牌,就别推出伏特加;同一品牌牙膏的SKU不要搞得比一只成年人类的牙齿数量还多。 2. 创建品牌要靠公关不能靠广告,维持品牌才靠广告。...
評分一本很薄但很酷的书,里斯父女两个把品牌建设最重要的原则用很简单的结论和案例来表述出来. 品牌即是在客户头脑中的一个概念,可以用"一个"词汇来表达.这些原则都是从"消费者是怎么想的"角度(即公司外部)出发所总结出来的. 为了争取更大的市场份额,公司可能将品牌过度延伸,这样...
評分一,感觉与实际运用有些偏差,虽然举例很多,但都是泛泛而谈,而且拿出来的例子我觉得还不够有说服力。 二,没有深入分析,可能是翻译的影响吧,让我得到一个知识的点之后,却不知道这个知识点如何掌握和运用。 但其中有些几点还是让我有些顿悟大~
評分好像整本书在说一件事,就是保持品牌的单一性。 这倒是挺出乎意料之外的,因为我们通常认为发展壮大一个品牌的手段就是扩张,作者阿尔里斯却认为:品牌就是你所拥有的潜在消费者心目中单一的看法活概念,任何盲目的规模扩展或产品线延伸都是对目前品牌的削弱。可是为什么现实总...
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