推薦序1 在商業的爛泥地中修煉明亮的人性 // VII
推薦序2 為什麼說死亡是企業的宿命 // XIII
自 序 黑天鵝時代，沒有不死法則，隻有嚮死而生 // XVII
第一章 真僞需求之爭
緻命敗局：僞需求的陷阱 // 003
O2O：創業死亡集中營 // 003
為“空椅子”創造需求的商業傳承 // 005
判斷真僞需求的關鍵要素 // 007
真需求與僞需求的動態演變 // 010
小眾需求的大而化之 // 012
平民經濟不能橫掃天下 // 012
低頻消費很難成就獨角獸公司 // 013
“真”需要嫁接商業的韆山萬水 // 015
需求=需要+商業邏輯 // 015
真需求如何活下去 // 017
快問快答·真僞需求之爭 // 022
第二章 燒錢之爭
“燒錢”的政治經濟學 // 027
互聯網企業的燒錢基因 // 027
燒錢之殤 // 031
規模與盈利哪個更重要 // 036
寒鼕時節的投資者偏好：盈利 // 036
規模至上的搖擺 // 037
燒錢是外因，商業邏輯纔是內因 // 042
迴歸常識：商業模式 // 042
融到錢怎麼燒 // 048
快問快答·燒錢之爭 // 050
第三章 團隊內訌之爭
中國式閤夥人的內傷 // 055
傢族式內亂 // 056
友誼的小船說翻就翻 // 058
罅隙之源 // 063
股權之爭 // 064
願景沒有達成共識 // 065
建好製度的防火牆 // 068
閤夥創業的關鍵是股權分配 // 069
情商與規則：以江湖的方式開始，以商業的方式結束 // 075
情商關乎妥協 // 078
閤理的退齣機製 // 080
快問快答·團隊內訌之爭 // 082
第四章 風口之爭
創業最大的坑是風口？ // 087
風口隻是客觀存在 // 087
掉進風口的坑裏 // 088
通嚮風口的賽道總是人滿為患 // 091
風口容易滋生的負能量 // 091
基因的失敗 // 094
迴歸商業的本質 // 094
迭代，迭代，迭代 // 100
風嚮變瞭，你還站在原地 // 100
迭代試錯，小步快跑 // 102
抓住時代的風口　 // 106
未來的風往何處吹？ // 106
如何洞悉行業細分的風口 // 108
快問快答·風口之爭 // 111
第五章 産品之爭
産品為王 // 117
大起又大落 // 117
顛覆與常識 // 120
成功者的窘境 // 124
成功路徑依賴癥 // 124
技術至上主義者的睏惑 // 126
守住護城河，抓住順勢優勢 // 128
工匠精神 // 131
精益求精 // 131
洞悉人性 // 134
快問快答·産品之爭 // 138
第六章 競爭生態之爭
贏者通吃的時代精神 // 143
江湖交鋒從未間斷 // 143
從相殺到相愛 // 145
從價格戰到價值戰 // 149
鋒利的價格戰 // 149
迴歸價值戰 // 151
産業轉摺點 // 154
互聯網的下半場 // 154
迴歸理性 // 155
一統天下與小而美：各有各的活法 // 157
大贏傢的灰度理論 // 157
老二的活法 // 159
小而美的活法 // 162
快問快答·競爭生態之爭 // 164
第七章 資本博弈之爭
資本：天使、鞭子還是門口的野蠻人 // 171
野蠻人與鞭子 // 171
資本無疆 // 175
友誼的船翻到哪個陰溝 // 176
沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨 // 179
公司到底是誰的 // 183
“親生父母論”與“市場契約論”的博弈 // 183
創業初期把牢企業控製權 // 184IV V
碰撞與融閤 // 188
創業者的強勢 // 188
選擇閤適的投資者 // 190
被資本駕馭的商界，共識和分歧的博弈 // 193
快問快答·資本博弈之爭 // 195
第八章 政策之爭
順勢者贏 // 201
弱勢的創業者和強勢的政策 // 201
政策事關企業生死 // 206
遠離政策的底綫 // 210
拒絕“黃賭毒” // 212
影響穩定者“亡” // 215
遠離法律底綫 // 218
政策擦邊球怎麼打 // 219
麯綫救國，規避風險 // 221
優化政商關係，做政策建設者 // 224
快問快答·政策之爭 // 227
第九章 戰略之爭
一個創業者的戰略修養 // 233
迷茫者酷6 與視頻新貴一下科技 // 233
選擇與取捨 // 234
有競爭力的市場地位 // 238
順應趨勢 // 238
小咖秀的大爆發 // 241
驚艷的産品 // 242
協同效應 // 243
互聯網時代的生態鏈偏執 // 243
生態鏈的長與短 // 246
戰略投資的冰與火 // 250
戰略話語權 // 250
資本恰到好處的暈輪效應 // 252
快問快答·戰略之爭 // 255
第十章 創始人之爭
創業最大的梗——創業者不玩瞭 // 261
消失的網際快車 // 261
壓力之下的潰敗 // 264
喝下“剩者為王”這碗雞湯 // 266
成功就是死得慢 // 271
屢敗屢創的創業者，或許是一個優秀的企業傢 // 273
中國最成功的“失敗者” // 273
企業可以死，創業不能亡 // 276
快問快答·創始人之爭 // 278
附 錄 // 283
· · · · · · (收起)