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郑毓煌作者

中信出版集团

译者

2016-11 出版日期

296 页数

49.00 价格

精装

丛书系列

9787508668680 图书编码

理性的非理性在线电子书图书标签: 心理学营销经济学理性人商业郑毓煌行为经济学中信出版

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发表于2024-05-12

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理性的非理性在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

很生活的一部学科书很适合????️非经济管理类专业的人读

评分☆☆☆☆☆

1. 对比效应：人们不能客观评价商品价值（旁边放一个低性价比对比项就能让本身好卖）2. 评估模式：女孩相亲是否应该带闺蜜（都漂亮不应该带，都不漂亮应该带）3. 折中效应：为什么餐厅要有一道最贵的菜（人们爱选中间项目）4. 锚定效应：第一印象对人的影响有多大 (第一印象决定80%看法）5. 沉没成本：过去的事情如何影响我们的决策(花钱买过就不舍得浪费）6. 损失厌恶：赌徒会越输越惨（交易被套不舍得割）7. 心理账户：同样的钱有不同的账户( 这个月修车等花的多就不会再消费同类商品）

评分☆☆☆☆☆

和奚恺元《别做正常的傻瓜》非常类似，主要就是分类总结了国外许多行为经济学家的实验、研究成果，然后加了一些自己生活中的例子。通俗易懂，能为日常生活多加一个心眼吧。

评分☆☆☆☆☆

很生活的一部学科书很适合????️非经济管理类专业的人读

评分☆☆☆☆☆

2016 F069.9-49/7 JB F069.9/15

理性的非理性在线电子书著者简介

郑毓煌教授毕业于美国哥伦比亚大学商学院（营销学博士），在此之前他还获得清华大学—麻省理工学院国际工商管理硕士学位，以及清华大学的工学士和经济学士双学位。现任清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师。郑毓煌教授多年来致力于传播科学的营销理念与方法，被业界誉为“中国科学营销倡导者”。他在《文汇报》、《哈佛商业评论》、《清华管理评论》等重要报刊上发表多个重要观点，并出版了《写给中国经理人的市场营销学》、《理性的非理性》、《营销：人人都需要的一门课》等中英文专著。他的课程和著作广受企业家和创业者欢迎，并获得美国营销学会主席、沃顿、哈佛商学院院长等权威一致赞誉，并曾荣获“亚马逊中国电子书畅销榜第一名”等市场荣誉。郑毓煌教授还曾获得国内外营销学术界的多种荣誉：他在2009～2015年连续7年获得“中国营销科学学术年会优秀论文奖”，获奖次数居全国之首；并在2011年荣获美国营销学会(AMA)“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献”William O'Dell奖的最终提名奖。郑毓煌教授的慕课《营销：人人都需要的一门课》自2015年10月16日开课以来，已有超过1000万人次听课，成为全国最受欢迎的营销课！