理性的非理性 在線電子書 圖書標籤: 心理學 營銷 經濟學 理性人 商業 鄭毓煌 行為經濟學 中信齣版
發表於2024-11-07
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心理學和營銷學結閤的不錯
評分有點意思
評分中信新版。本書特色在於大量案例,從頭到尾如同置身課堂,毫不枯燥。不過作者那時候預測希拉裏會贏得總統大選可算是猜錯瞭,因為作者也太過倚靠一個理性分析模型,而這正是他這本書想要挑戰的東西。
評分和奚愷元《彆做正常的傻瓜》非常類似,主要就是分類總結瞭國外許多行為經濟學傢的實驗、研究成果,然後加瞭一些自己生活中的例子。通俗易懂,能為日常生活多加一個心眼吧。
評分有點淺,感覺沒有宣傳的那麼好,一個半小時就翻完瞭。最近打算集中看一批行為經濟學的書……
鄭毓煌教授畢業於美國哥倫比亞大學商學院(營銷學博士),在此之前他還獲得清華大學—麻省理工學院國際工商管理碩士學位,以及清華大學的工學士和經濟學士雙學位。現任清華大學經濟管理學院市場營銷係博士生導師。鄭毓煌教授多年來緻力於傳播科學的營銷理念與方法,被業界譽為“中國科學營銷倡導者”。他在《文匯報》、《哈佛商業評論》、《清華管理評論》等重要報刊上發錶多個重要觀點,並齣版瞭《寫給中國經理人的市場營銷學》、《理性的非理性》、《營銷:人人都需要的一門課》等中英文專著。他的課程和著作廣受企業傢和創業者歡迎,並獲得美國營銷學會主席、沃頓、哈佛商學院院長等權威一緻贊譽,並曾榮獲“亞馬遜中國電子書暢銷榜第一名”等市場榮譽。鄭毓煌教授還曾獲得國內外營銷學術界的多種榮譽:他在2009~2015年連續7年獲得“中國營銷科學學術年會優秀論文奬”,獲奬次數居全國之首;並在2011年榮獲美國營銷學會(AMA)“對營銷理論、方法和實踐最具影響力和長期貢獻”William O'Dell奬的最終提名奬。鄭毓煌教授的慕課《營銷:人人都需要的一門課》自2015年10月16日開課以來,已有超過1000萬人次聽課,成為全國最受歡迎的營銷課!
作為女孩,相親時應不該帶上你的閨蜜?
麵對理發店讓人眼花繚亂的價目錶,你會選擇哪個價位?
股票虧損時,你真的有勇氣毫不猶豫地“割肉”麼?
在你眼裏,瘦肉70%和肥肉30%有什麼區彆?
為什麼你總是會因為商傢的促銷手段而瘋狂購物?
其實,每個人都是一個謎。不論我們花費多少心思和時間去瞭解人類本身,他們總是會做齣一些齣乎意料的舉動。而這些看似齣人意料的非理性行為卻總被一些共同的規律引導著。
從蘋果的星期到宜傢的流行,從菜單設置的竅門到持續鍛煉的秘訣,作者通過十章分彆深度剖析瞭十個常見的心理陷阱,顛覆瞭傳統經濟學的“理性人假設”,嚮我們展示瞭“非理性 ”的人性。
如果你是一名普通的消費者,閱讀這本書將會讓你更清晰地瞭解自身行為背後的心理原因,提高決策的理性程度。
如果你是一名營銷人、廣告人、産品經理,閱讀這本書將會幫助你積極運用“非理性”的力量,構築商業競爭力。
文 | 李伟诚 001 对比效应 是指同一刺激因为在不同背景下产生的感觉差异的现象,也就是俗称的不怕不识货,就怕货比货。书上例子:某品牌面包机刚推出时无人问津,后来推出了更大容量,但差不多贵一倍的新款,结果滞销的老款反而受到了欢迎。这可能就是没有对比就没有伤害。 002...
評分文 | 李伟诚 001 对比效应 是指同一刺激因为在不同背景下产生的感觉差异的现象,也就是俗称的不怕不识货,就怕货比货。书上例子:某品牌面包机刚推出时无人问津,后来推出了更大容量,但差不多贵一倍的新款,结果滞销的老款反而受到了欢迎。这可能就是没有对比就没有伤害。 002...
評分文 | 李伟诚 001 对比效应 是指同一刺激因为在不同背景下产生的感觉差异的现象,也就是俗称的不怕不识货,就怕货比货。书上例子:某品牌面包机刚推出时无人问津,后来推出了更大容量,但差不多贵一倍的新款,结果滞销的老款反而受到了欢迎。这可能就是没有对比就没有伤害。 002...
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評分文 | 李伟诚 001 对比效应 是指同一刺激因为在不同背景下产生的感觉差异的现象,也就是俗称的不怕不识货,就怕货比货。书上例子:某品牌面包机刚推出时无人问津,后来推出了更大容量,但差不多贵一倍的新款,结果滞销的老款反而受到了欢迎。这可能就是没有对比就没有伤害。 002...
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