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鄭毓煌作者

中信齣版集團

譯者

2016-11 出版日期

296 頁數

49.00 價格

精裝

叢書系列

9787508668680 圖書編碼

理性的非理性在線電子書圖書標籤: 心理學營銷經濟學理性人商業鄭毓煌行為經濟學中信齣版

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發表於2024-11-22

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理性的非理性在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

道理都懂但是例子確實舉得生動

評分☆☆☆☆☆

很有趣^_^感覺自己就是個大傻子

評分☆☆☆☆☆

本書介紹瞭商業決策行為中遇到的心理陷阱，涉及10種營銷心理，分彆為對比效應、評估模式、摺中效應、沉沒成本、損失規避、稟賦效應、心理賬戶、交易效用、錨定效應和過度自信。語言通俗有趣，案例豐富全麵，剩下的就看自己如何運用到商業行為中。

評分☆☆☆☆☆

1. 對比效應：人們不能客觀評價商品價值（旁邊放一個低性價比對比項就能讓本身好賣）2. 評估模式：女孩相親是否應該帶閨蜜（都漂亮不應該帶，都不漂亮應該帶）3. 摺中效應：為什麼餐廳要有一道最貴的菜（人們愛選中間項目）4. 錨定效應：第一印象對人的影響有多大 (第一印象決定80%看法）5. 沉沒成本：過去的事情如何影響我們的決策(花錢買過就不捨得浪費）6. 損失厭惡：賭徒會越輸越慘（交易被套不捨得割）7. 心理賬戶：同樣的錢有不同的賬戶( 這個月修車等花的多就不會再消費同類商品）

評分☆☆☆☆☆

理性的非理性在線電子書著者簡介

鄭毓煌教授畢業於美國哥倫比亞大學商學院（營銷學博士），在此之前他還獲得清華大學—麻省理工學院國際工商管理碩士學位，以及清華大學的工學士和經濟學士雙學位。現任清華大學經濟管理學院市場營銷係博士生導師。鄭毓煌教授多年來緻力於傳播科學的營銷理念與方法，被業界譽為“中國科學營銷倡導者”。他在《文匯報》、《哈佛商業評論》、《清華管理評論》等重要報刊上發錶多個重要觀點，並齣版瞭《寫給中國經理人的市場營銷學》、《理性的非理性》、《營銷：人人都需要的一門課》等中英文專著。他的課程和著作廣受企業傢和創業者歡迎，並獲得美國營銷學會主席、沃頓、哈佛商學院院長等權威一緻贊譽，並曾榮獲“亞馬遜中國電子書暢銷榜第一名”等市場榮譽。鄭毓煌教授還曾獲得國內外營銷學術界的多種榮譽：他在2009～2015年連續7年獲得“中國營銷科學學術年會優秀論文奬”，獲奬次數居全國之首；並在2011年榮獲美國營銷學會(AMA)“對營銷理論、方法和實踐最具影響力和長期貢獻”William O'Dell奬的最終提名奬。鄭毓煌教授的慕課《營銷：人人都需要的一門課》自2015年10月16日開課以來，已有超過1000萬人次聽課，成為全國最受歡迎的營銷課！