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超級符號就是超級創意:席捲中國市場17年的華與華戰略營銷創意方法(第三版)

簡體網頁||繁體網頁
華杉 作者
讀客文化
譯者
2019-12-1 出版日期
336 頁數
74.9元 價格
平裝
讀客商業思想文庫 叢書系列
9787559439420 圖書編碼

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發表於2024-11-07

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超級符號就是超級創意:席捲中國市場17年的華與華戰略營銷創意方法(第三版) 在線電子書 用戶評價

評分

不是太喜歡華的調調,受儒傢思想太深。 總感覺他在洗腦。

評分

華與華和讀客一樣,凝練成一個字就是土。土也不是完全的貶義詞,人這不就做挺好。

評分

一切創意都是為瞭降低營銷傳播成本

評分

符號化更便於記憶,要具象、要與産品保持高度關聯(例如因特爾的等等等等就沒有關聯性)

評分

理論完美。

超級符號就是超級創意:席捲中國市場17年的華與華戰略營銷創意方法(第三版) 在線電子書 著者簡介

華杉,1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土傢族鄉新田壩村。現居上海。

中國著名廣告人、企業傢、兵法傢、超級暢銷書作傢。

華杉先生自幼熟讀經史,兵書戰策、儒學經典爛熟於心,又廣泛涉獵西方哲學,融會貫通,觀點自成一傢。每晚九點半睡覺,清晨五點起床,用每天早上五點到七點的時間寫作,日日不斷,即便齣差齣國住酒店,進醫院住病房也是一樣,十年來齣版瞭十餘部傳統文化和品牌營銷著作。

華杉與弟弟華楠共同創辦瞭兩傢在廣告業和齣版業聲名遠揚的公司:上海華與華營銷谘詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩傢公司均在各自領域享有國際聲譽。

華楠,華杉的弟弟。


超級符號就是超級創意:席捲中國市場17年的華與華戰略營銷創意方法(第三版) 在線電子書 著者簡介


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超級符號就是超級創意:席捲中國市場17年的華與華戰略營銷創意方法(第三版) 在線電子書 圖書描述

“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣,“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用,但作為本土營銷界成體係的營銷思想,十餘年來,“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式,被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。

從産品開發、産品命名、産品包裝,到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略,“華與華方法”深入到中國本土企業營銷的各個層麵;從日化、藥品、食品、文具、電器、傢居建材,到餐飲、酒店、旅遊、房地産、農業、工業園區、城市營銷、齣版、互聯網,“華與華方法”進入瞭當今中國本土商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起,創造瞭一個接一個經典案例;在成為中國本土成功的營銷谘詢機構的同時,也給“華與華方法”濛上一層傳奇和神秘的色彩。

2014年,華與華創始人華杉先生初次公開“華與華方法”,齣版《超級符號就是超級創意》,並於2016年進行瞭修訂。2019年,全新增訂西貝、足力健、海底撈、漢庭等案例講解,齣版《超級符號就是超級創意(第三版)》,讓大傢瞭解中國本土頂尖、本質的營銷創意方法。

翻開本書,瞭解從中國本土生長齣來的傳奇營銷方法。

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超級符號就是超級創意:席捲中國市場17年的華與華戰略營銷創意方法(第三版) 在線電子書 讀後感

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前几天和同学聚会,聊到在使用什么手机,我给他们看了我手机后盖上的标志,他们一眼就认出那是小米。要说手机标志的识别度最高的还应该数苹果,一个被咬了一口的苹果形象深入人心,即使是不认字的人也可以一眼认出是什么牌子。相比之下,其他品牌大多喜欢用品牌的名字做品...  

評分

场景营销目的是让用户产生共鸣,完成品牌的传播和产品销售转化,主要有以下五种 1、仪式感:就是设置特别的流程,举办仪式,以彰显某件事情特别重要。 2、代入感:就是参与者沉浸在场景中,引发了他的情绪共鸣。 3、时代感:有时代感,就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...  

評分

我觉得华与华作为local营销企业,形成自己的一套方法论,而且备受推崇、广为流传,这件事儿本身很了不起。至少其他local大师,如李光斗、叶茂中并没有这个知名度级别的方法论。 从方法论的内容角度,华与华方法又确确实实简单易懂,适用于商业中的“部分情况”,有些思考甚至...  

評分

场景营销目的是让用户产生共鸣,完成品牌的传播和产品销售转化,主要有以下五种 1、仪式感:就是设置特别的流程,举办仪式,以彰显某件事情特别重要。 2、代入感:就是参与者沉浸在场景中,引发了他的情绪共鸣。 3、时代感:有时代感,就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...  

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