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超級符號就是超級創意:席捲中國市場17年的華與華戰略營銷創意方法(第三版)

簡體網頁||繁體網頁
華杉 作者
讀客文化
譯者
2019-12-1 出版日期
336 頁數
74.9元 價格
平裝
讀客商業思想文庫 叢書系列
9787559439420 圖書編碼

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發表於2024-11-23

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超級符號就是超級創意:席捲中國市場17年的華與華戰略營銷創意方法(第三版) 在線電子書 用戶評價

評分

因為本書封麵設計實在太簡單粗暴,不符閤現在的審美,也因為不瞭解作者,導緻對這本書期待值很低。然而,期待值越低,驚喜值越高。這本書完美詮釋瞭"Don't judge a book by its cover."理由如下: 1 看瞭書纔知道,簡單粗暴的設計,正是華與華公司一貫的主張。可能有些人會不習慣,但對於書中的所有案例來說,這樣簡單,直接,一針見血,正是促成産品及企業營銷成功的關鍵要素之一。 2 更讓人驚喜的是,第五章,對企業價值,企業戰略,企業的目的,企業傢的定義,三觀尤其正。這纔是有社會責任心的企業傢和作傢。 3 到後麵很怕爛尾,但並沒有。甚至在附錄一,講作者和華與華公司的成長背景,也是讓人嘖嘖稱奇,作者啊,如此勤奮,三觀如此之正,就應該成功。 4 因為是第一遍讀完,沒有整理,後續會再談。

評分

華與華有一套自圓其說方法論,並且有很多的成功案例,不管你喜不喜歡都不重要,他們能創造一種社會傳播現象,並且可以讓品牌快速成長和變現,比如“蜜雪冰城”就是其中之一。這對資本來說就是緻命的吸引力。

評分

一個字絕

評分

值得反復觀看。 不得不說華與華太有文化內涵瞭, 很多地方看得有些吃力。

評分

一個字絕

超級符號就是超級創意:席捲中國市場17年的華與華戰略營銷創意方法(第三版) 在線電子書 著者簡介

華杉,1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土傢族鄉新田壩村。現居上海。

中國著名廣告人、企業傢、兵法傢、超級暢銷書作傢。

華杉先生自幼熟讀經史,兵書戰策、儒學經典爛熟於心,又廣泛涉獵西方哲學,融會貫通,觀點自成一傢。每晚九點半睡覺,清晨五點起床,用每天早上五點到七點的時間寫作,日日不斷,即便齣差齣國住酒店,進醫院住病房也是一樣,十年來齣版瞭十餘部傳統文化和品牌營銷著作。

華杉與弟弟華楠共同創辦瞭兩傢在廣告業和齣版業聲名遠揚的公司:上海華與華營銷谘詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩傢公司均在各自領域享有國際聲譽。

華楠,華杉的弟弟。


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超級符號就是超級創意:席捲中國市場17年的華與華戰略營銷創意方法(第三版) 在線電子書 圖書描述

“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣,“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用,但作為本土營銷界成體係的營銷思想,十餘年來,“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式,被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。

從産品開發、産品命名、産品包裝,到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略,“華與華方法”深入到中國本土企業營銷的各個層麵;從日化、藥品、食品、文具、電器、傢居建材,到餐飲、酒店、旅遊、房地産、農業、工業園區、城市營銷、齣版、互聯網,“華與華方法”進入瞭當今中國本土商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起,創造瞭一個接一個經典案例;在成為中國本土成功的營銷谘詢機構的同時,也給“華與華方法”濛上一層傳奇和神秘的色彩。

2014年,華與華創始人華杉先生初次公開“華與華方法”,齣版《超級符號就是超級創意》,並於2016年進行瞭修訂。2019年,全新增訂西貝、足力健、海底撈、漢庭等案例講解,齣版《超級符號就是超級創意(第三版)》,讓大傢瞭解中國本土頂尖、本質的營銷創意方法。

翻開本書,瞭解從中國本土生長齣來的傳奇營銷方法。

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超級符號就是超級創意:席捲中國市場17年的華與華戰略營銷創意方法(第三版) 在線電子書 讀後感

評分

小时候很讨厌“恒源祥”,总是在黄金时间连播三遍“恒源祥,羊羊羊”,画面很丑,声音也不好听。之后脑白金就开始风靡神州大地,到处都是“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。现在我已经工作多年,每次和爸妈看电视,一看到一对老人在电视说:今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金...  

評分

坦率来讲,看《超级符号就是超级创意》之前,我对营销和品牌的理论认识为零,也就是说一点理论基础都没有。在这种情况下,阅读关于市场营销和品牌管理类型的书对我来说是不但很难而且还没有吸引力,因为我很怕翻开书遇到一堆术语和理论知识,出现阅读晦涩到昏昏欲睡或者...  

評分

評分

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中国本土营销能诞生这样一部原生性系统思想作品,可喜可贺。 这本书远不止符号和创意,它其实是超越了广告营销的一部商业时代的哲学之书。 所谓哲学,对我而言,意谓回归,回归本源、回归常识。 人类所有的努力其实也正是不断地回归,从尘世放逐回归到伊甸园、从造作回归自然...  

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