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[美] 勞拉·裏斯作者

機械工業齣版社

壽雯譯者

2013-8 出版日期

196 頁數

35.00 價格

平裝

定位經典叢書叢書系列

9787111434245 圖書編碼

品牌22律在線電子書圖書標籤: 品牌營銷品牌戰略商業管理戰略廣告裏斯

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發表於2024-12-22

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品牌22律在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

小長假以此書完美收官

評分☆☆☆☆☆

兩小時翻完，頗有啓發。1、銷售工作在沒落，品牌公關工作在崛起，商品不再是賣齣去的，而是消費者根據心智的主動選擇。2、品牌和公司是可以獨立的，消費者知道可口可樂就好瞭，不需要知道公司名字。3、一個公司可以打造多個品牌，但是不要盲目擴充副品牌來傷害品牌，因為品牌的要義是聚焦

評分☆☆☆☆☆

短點少點，良心騙錢。

評分☆☆☆☆☆

跟之前看的那些關於“定位”理論的書不太一樣，修正後的品牌定律，已經開始認識到定位理論的局限性，拓展齣來瞭“副品牌定律”、“變化定律”等定律，最誇張的是“死亡定律”，感覺作者就差把自己建立起來的這套理論給否定掉瞭。但我覺得，不管是定位理論，還是傳統的4C之類的，都不會因為時代、科技的變化而無用，這些係統的理論可以幫助我們建立起來營銷的框架，讓我們對商業可以有更多深刻的解構，因為歸根結底，營銷的目的始終都是嚮彆人去推行自己的商品、服務或者理念。

評分☆☆☆☆☆

短點少點，良心騙錢。

品牌22律在線電子書著者簡介

艾•裏斯（Al Ries ）

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，營銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的營銷戰略傢。2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者，艾•裏斯與管理學之父彼得•德魯剋、GE前CEO傑剋•韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。目前，艾•裏斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。

勞拉•裏斯（Laura Ries）

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。