具体描述
包子堂系列丛书是包政教授团队十年研究基础上的结晶，首次提出“社区商务方式”的概念。丛书告诉大家，企业商务活动领域的触角，正沿着供应链的下游向需求链延伸；企业的商务活动方式，正沿着大量销售方式，到深度分销方式，再到社区商务方式演进。作为丛书开篇第一册，《营销的本质》以理论的方式，展现商务活动方式演变的历史逻辑，包括内在本质动因及其外在表现形态；后面以分册的方式，分别描述各种商务活动方式的实践经验，它们是《大量销售方式》《深度分销方式》，以及介绍社区商务方式的《社区商务方式：传统企业互联网转型案例》《社区商务方式：B2B企业案例》《社区商务方式：小米全景案例》《社区商务方式：丰田全景案例》。
细心的读者会明白包子堂系列丛书安排的良苦用心，因为不了解商务活动方式的演变历史，就不会明白社区商务方式的必然性，也就不会下决心摆脱过去、迎接未来的挑战。
作者简介
国内著名管理学者，中国人民大学商学院教授、博导、包子堂首席理论架构师。是《华为基本法》主要起草人之一；TCL击败长虹的经典商战中，“速度冲击规模”策略的幕后策划人。
目录信息
第一节 营销是一项职能
第二节 营销与企业命脉相联系
第三节 营销在企业组织中的位置
第二章 营销的两种协调方式
第一节 自然分工与组织
第二节 供求一体化的两种手段
第三节 营销概念的改变
第三章 福特的大量销售方式
第一节 大量生产方式的问世
第二节 大量销售方式的必要
第三节 福特大量销售方式的实践
第四章 通用的深度分销方式
第一节 深度分销方式的特征
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读后感
致亲爱的你： Hi，见信如面！营销到底是什么，它的职能是什么，难道就是促销吗？它跟市场什么关系，跟销售又是什么关系？欢迎开启阅读，当然，更期待你的精彩留言。 愿每日微小知识激发你的深刻思考。🌹 （全文共计3021字，建议阅读时间：8分钟） 那，我们开始吧 我们应该牢...
评分拿到书的时候很激动，这也是第一次通过公众号参与到赠书的活动中。 那么作为咱们的活动，我自然也要来谈一下看了这本书的感触。 在最开始申请的时候是申请的陈春花老师的《冬天的作为》，收到书的时候因为库存的问题变成包政老师的《营销的本质》。虽然没能获得最初期望的书吧...
评分致亲爱的你： Hi，见信如面！营销到底是什么，它的职能是什么，难道就是促销吗？它跟市场什么关系，跟销售又是什么关系？欢迎开启阅读，当然，更期待你的精彩留言。 愿每日微小知识激发你的深刻思考。🌹 （全文共计3021字，建议阅读时间：8分钟） 那，我们开始吧 我们应该牢...
用户评价
这本书的封面设计非常简洁，没有华丽的图片或醒目的口号，仅仅是书名和作者的名字，就足以引起我的兴趣。我一直认为，好的书籍往往不拘泥于外在的浮华，而是以内容取胜。在阅读过程中，我深深地被作者的写作风格所吸引。他/她的文字朴实无华，却字字珠玑，能够将复杂的概念用通俗易懂的语言解释清楚。我尤其欣赏书中对“消费者洞察”的探讨，它不仅仅停留在表面，而是深入到消费者的内心世界，去挖掘他们真实的需求和痛点。这一点对于营销人员来说至关重要，只有真正了解消费者，才能制定出有效的营销策略。书中还提到了“品牌定位”的重要性，以及如何通过差异化来塑造独特的品牌形象。这一点让我受益匪浅，因为在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已经成为企业最重要的资产之一。我期待在书中能学到更多关于如何构建强大品牌的实用方法，以及如何将品牌理念贯穿于营销的每一个环节。总的来说，这本书是一本非常值得推荐的营销读物，它不仅能够帮助我们理解营销的本质，还能够为我们的营销实践提供有力的指导。
评分拿到《营销的本质》这本书，我的第一感觉是，它不像市面上那些充斥着“金句”和“秘籍”的书籍，而是更加脚踏实地，更加注重基础。我尤其欣赏书中对“市场细分”的深入剖析，它让我明白，精准的定位是营销成功的基石。以前我可能只是模糊地知道要针对不同的客户群体，但这本书却提供了系统的方法论，教我如何去识别、评估和选择目标市场。书中的“产品开发”部分也让我受益匪浅，它不仅仅是关于如何创造一个好的产品，更重要的是如何让产品能够满足市场的需求，并形成核心竞争力。我喜欢作者在其中提及的“用户体验”的重要性，这让我意识到，一个优秀的产品不仅仅是功能上的强大，更重要的是带给用户愉悦的感受。另外，书中对“营销渠道”的探讨也让我耳目一新，它不局限于传统的销售渠道，而是拓展到线上线下的各种可能性，并强调了渠道协同的重要性。总的来说，这本书给我一种“返璞归真”的感觉，它让我重新思考营销的起点和终点，也为我提供了一个构建稳健营销体系的框架。
评分这本书的出版，无疑为营销领域注入了一股清流。我一直对那些只讲“套路”的书籍感到厌倦，因为它们往往只能带来一时的效果，却无法解决根本问题。而《营销的本质》则不同，它从更宏观的角度出发，探讨了营销的底层逻辑和核心要素。我特别喜欢书中关于“市场调研”的章节，它详细地阐述了如何进行有效的市场调研，以及如何利用调研结果来制定营销策略。这对我来说非常有价值，因为我一直认为，没有充分的市场调研，营销活动就如同无头苍蝇，难以取得成功。书中还提到了“竞争分析”的重要性，以及如何通过分析竞争对手来找到自己的优势和劣势。这一点对于企业来说至关重要，因为只有了解自己的敌人，才能更好地战胜他们。此外，书中对“产品生命周期”的解读也十分精辟，它让我对产品的不同发展阶段有了更清晰的认识，也为我在不同阶段制定相应的营销策略提供了指导。这本书的结构清晰，逻辑严谨，语言流畅，是一本非常值得反复阅读的营销经典。
评分读完这本书，我最大的感受是，它让我重新审视了营销的意义。过去，我可能更多地将营销视为一种销售技巧，一种获取客户的手段。但通过这本书，我意识到营销远不止于此。它是一种价值创造和传递的过程，是一种与消费者建立情感连接的方式，是一种推动社会进步的力量。书中对“客户关系管理”的阐述尤其令我印象深刻，它强调了与客户建立长期、互信关系的重要性，而不仅仅是追求短期的交易。这与我之前的认知有很大的不同，也让我开始思考，如何在营销活动中融入更多的“人情味”和“温度”。此外，书中对“市场营销组合”的分析也十分透彻，它将产品、价格、渠道、促销等要素有机地结合起来，形成一个完整的营销体系。这让我对营销的系统性有了更深的理解，也明白了一个优秀的营销策略需要多方面的协同配合。这本书的语言风格非常专业，但又不失可读性，很多地方都用生动的案例来阐述抽象的理论，这让我在阅读过程中能够更好地理解和吸收。总而言之，这是一本能够颠覆你对营销认知的书籍，它不仅教会你“怎么做”，更重要的是让你思考“为什么”。
评分刚拿到这本书，就被它沉甸甸的分量和朴素的书名吸引了。虽然还没来得及深入研读，但粗略翻阅，就感受到一种扑面而来的“老派”营销的扎实感，少了些花哨的概念，多了些根基性的思考。我一直觉得，市面上的营销书籍，很多时候都在教你“术”，比如如何写出爆款文案，如何玩转社交媒体，如何打造病毒式传播。但这本书似乎更侧重于“道”，它在探讨营销的初心，为什么会有营销，营销到底是为了解决什么问题。从目录来看，它涵盖了从消费者心理到市场分析，再到品牌构建的方方面面，而且似乎每一个章节都带着作者的深刻洞察和实践经验。我特别期待它在“价值传递”这一块的论述，因为在我看来，营销的最终目的就是为消费者创造并传递价值，而不仅仅是卖出产品。这本书的排版也很舒服，字体大小和行间距都恰到好处，阅读起来不会感到疲惫，这一点对于一本需要细细品味的理论性书籍来说，至关重要。总而言之，这本《营销的本质》给我一种“寻根溯源”的感觉，仿佛在浮躁的营销界里找到了一股清流，让人有种踏实感。我打算在接下来的几周里，每天抽出固定时间来啃读，相信一定能从中获得很多启发。
评分BOOK28
评分包政老师我的大神
评分颠覆我的营销观
评分营销的本质给出的是一套可以解释现象，帮助我们纠正传统偏差的概念体系。唯有思想才能传世！ 三种营销方式的转变，代表了供求关系的逆转，是历史潮流造就的；个人认为不同产业处在不同的历史阶段，决定了他营销方式，不同的方式本身并无高低之分，变的是环境，所谓时势造英雄
评分我想真正在相当的企业做过营销实践、营销管理和营销战略的人才会对书中所讲述的理论和案例有痛彻心扉的领悟和豁然开朗的兴奋之感。很喜欢的一句话：“我们应该牢记的不是词和句子，而应该锻炼我们的精神，使我们从所听到的东西中获益，就像品尝美味佳肴一样。 ”
