营销的本质

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国内著名管理学者,中国人民大学商学院教授、博导、包子堂首席理论架构师。是《华为基本法》主要起草人之一;TCL击败长虹的经典商战中,“速度冲击规模”策略的幕后策划人。

出版者:机械工业出版社
作者:包政
出品人:
页数:195
译者:
出版时间:2015-7-6
价格:CNY 49.00
装帧:平装
isbn号码:9787111500322
丛书系列:包子堂系列丛书
图书标签:
  • 营销 
  • 管理 
  • 商业 
  • 管理营销 
  • 管理学 
  • 企业管理 
  • 包政(大神) 
  • 商业、管理、互联网 
  •  
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包子堂系列丛书是包政教授团队十年研究基础上的结晶,首次提出“社区商务方式”的概念。丛书告诉大家,企业商务活动领域的触角,正沿着供应链的下游向需求链延伸;企业的商务活动方式,正沿着大量销售方式,到深度分销方式,再到社区商务方式演进。作为丛书开篇第一册,《营销的本质》以理论的方式,展现商务活动方式演变的历史逻辑,包括内在本质动因及其外在表现形态;后面以分册的方式,分别描述各种商务活动方式的实践经验,它们是《大量销售方式》《深度分销方式》,以及介绍社区商务方式的《社区商务方式:传统企业互联网转型案例》《社区商务方式:B2B企业案例》《社区商务方式:小米全景案例》《社区商务方式:丰田全景案例》。

细心的读者会明白包子堂系列丛书安排的良苦用心,因为不了解商务活动方式的演变历史,就不会明白社区商务方式的必然性,也就不会下决心摆脱过去、迎接未来的挑战。

具体描述

读后感

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本书虽然命名为《营销的本质》,但是纵观全书,特别是对所举例子,个人觉得应该改成《B2C类实物产品的营销本质》。 从福特与通用,到丰田汽车,再到后面的ZARA案例,所有的例子都是围绕着产品从供应到销售整个环节,依次点评了福特为代表的大量生产方式、 通用的深度分销方式 ...  

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本书虽然命名为《营销的本质》,但是纵观全书,特别是对所举例子,个人觉得应该改成《B2C类实物产品的营销本质》。 从福特与通用,到丰田汽车,再到后面的ZARA案例,所有的例子都是围绕着产品从供应到销售整个环节,依次点评了福特为代表的大量生产方式、 通用的深度分销方式 ...  

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这位包政博士的书,大约是我毕业后除了《营销管理》外读的唯一一本纯学术类营销书籍。第一眼看到文字觉得非常理论化,第二眼觉得作者的的确确是有深入思考。书中所讨论的“营销概念”,与狭义的营销非常不同,所以从广告、传播行业过来的同学如果来看,大抵会非常不适应。 书的...  

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致亲爱的你: Hi,见信如面!营销到底是什么,它的职能是什么,难道就是促销吗?它跟市场什么关系,跟销售又是什么关系?欢迎开启阅读,当然,更期待你的精彩留言。 愿每日微小知识激发你的深刻思考。???? (全文共计3021字,建议阅读时间:8分钟) 那,我们开始吧 我们应该牢...  

用户评价

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BOOK28

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一直从各个老师和前辈口中听到包老师,终于读了他的书。很严谨,书不长,字字重要,没有一丝废话。 改变了对营销就是STP 4Ps的印象。从与消费者深度链接的角度理解营销,一营销是一项职能,品牌是价值观。 还有,包老师对于一个行业内各企业战略和商业行为的分析很透彻,高屋建瓴

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“社区商务方式”的概念 社群经济

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“社区商务方式”的概念 社群经济

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包政老师我的大神

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